今年以來(lái)，隨著(zhù)攜程持續深化主題房產(chǎn)品的布局，秋冬旅行市場(chǎng)中住宿產(chǎn)品也將批量上新。三口之家在親子房過(guò)周末、商旅人士在深睡房中享受整晚安睡，豐富的主題房產(chǎn)品在為游客帶來(lái)全新體驗的同時(shí)，也在助力以酒店為代表的旅游實(shí)體經(jīng)濟挺過(guò)疫情難關(guān)，共謀復蘇之路。

親子房轉向本地市場(chǎng)主導，用戶(hù)性別占比差異顯著(zhù)

在以本地和周邊旅游為主導的市場(chǎng)環(huán)境下，別具一格的主題房成為本地用戶(hù)的心頭好。

攜程平臺數據顯示，10月以來(lái)，包括親子房、影音房在內的主題房產(chǎn)品中，本地用戶(hù)預訂占比相較去年均出現明顯提升。其中，親子房產(chǎn)品的本地訂單占比相較去年同期增長(cháng)近20%，客群結構從去年的異地為主變?yōu)楸镜貫橹鳌?/p>

今年以來(lái)，攜程平臺上帶有“親子”標簽的可預訂房間數量同比增長(cháng)兩位數。隨著(zhù)親子房產(chǎn)品覆蓋面的拓寬，包括湖南省資興市、山東省安丘市、湖北省十堰市、貴州省安順市在內用戶(hù)，也將在今年秋冬的本地旅游市場(chǎng)，首次體驗到攜程親子房產(chǎn)品。

與其他主題房相比，預訂親子房用戶(hù)的性別差異對消費決策的影響尤為明顯。攜程數據顯示，在預訂親子房的客群中，超過(guò)6成的用戶(hù)為女性群體。與去年相比，男性用戶(hù)在親子房的預訂占比均出現小幅提升。由此可見(jiàn)，男性用戶(hù)在旅行決策過(guò)程中開(kāi)始向家庭傾斜。

多要素賦能酒店商家，多維度提升產(chǎn)品價(jià)值

二十大報告強調，“建設現代化產(chǎn)業(yè)體系，堅持把發(fā)展經(jīng)濟的著(zhù)力點(diǎn)放在實(shí)體經(jīng)濟上，推進(jìn)新型工業(yè)化，加快建設制造強國、質(zhì)量強國、航天強國、交通強國、網(wǎng)絡(luò )強國、數字中國”。

對此，攜程研究院戰略研究中心副主任張致寧認為，作為旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，酒店行業(yè)在帶動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟發(fā)展，拉動(dòng)旅游業(yè)復蘇方面發(fā)揮著(zhù)重要作用，攜程通過(guò)整合產(chǎn)業(yè)鏈多重要素、多種資源，為酒店提供長(cháng)效賦能，有助于釋放酒店的內生增長(cháng)動(dòng)力，帶動(dòng)旅游業(yè)實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展。

實(shí)際上，攜程主題房產(chǎn)品體系在不斷豐富用戶(hù)住宿選擇的同時(shí)，也在為酒店合作伙伴帶來(lái)多維度的價(jià)值提升。以攜程親子房產(chǎn)品為例，酒店上線(xiàn)親子房產(chǎn)品后，流量提升35%，點(diǎn)擊率提升13%，轉化率提升近6%。

疫情之下，提升用戶(hù)體驗與保持現金流穩定成為一些酒店的兩難選擇。為此，攜程提出“0現金投入”+一站式升級的解決方案，不僅幫助酒店低成本實(shí)現了產(chǎn)品升級，同時(shí)還帶來(lái)口碑、流量、收益等多維度提升，以攜程睡眠房產(chǎn)品為例，升級改造后的酒店平均點(diǎn)評分提升0.23，助力單個(gè)酒店年均增收超過(guò)15萬(wàn)元，累計為酒店帶來(lái)的增量收益超過(guò)2億元。

中國旅游研究院院長(cháng)戴斌指出，2022年可能是過(guò)去三年受疫情影響最深，旅游市場(chǎng)景氣最弱的一年，，2022年的國慶節假期也是過(guò)去十年旅游出游/接待人數最低的一年。在低迷的市場(chǎng)環(huán)境下，攜程主題房核心產(chǎn)品線(xiàn)在過(guò)去90天的復購率仍維持在2位數的水平，其中，電競房產(chǎn)品在過(guò)去90天內的復購率超過(guò)30%，親子房、深睡房、影音房的復購率接近20%。張致寧表示，用腳投票產(chǎn)生的復購率不僅彰顯了攜程主題房的產(chǎn)品力，也體現出攜程為激活旅游實(shí)體經(jīng)濟發(fā)揮出積極的作用。