雙11臨近，今年飛豬的預售將在10月24日晚上8點(diǎn)開(kāi)始。

每年雙11，消費者購物車(chē)里塞滿(mǎn)的不僅有服飾和美妝，還有游遍大好河山的期待。近幾年來(lái)，隨心飛、酒店通兌套餐、樂(lè )園門(mén)票等先下單購買(mǎi)、后預約出行的特色商品，讓雙11“囤旅游”崛起為新的消費趨勢。

10月以來(lái)，航空公司、酒店、民宿、度假樂(lè )園、旅行社等旅游企業(yè)紛紛進(jìn)入雙11時(shí)間，目前已進(jìn)入備貨關(guān)鍵階段。大批歷年深受消費者青睞的“爆款”和新品將在飛豬上線(xiàn)和首發(fā)，滑雪、溫泉類(lèi)冬季時(shí)令商品，以及熱門(mén)酒店通兌、樂(lè )園套票等經(jīng)典的活動(dòng)商品數量增長(cháng)明顯。

“今年萬(wàn)達將推出20多款商品，除長(cháng)白山、三亞兩大熱門(mén)目的地的爆款外，還有西雙版納、大理等目的地商品，同時(shí)也會(huì )推出江浙等區域特色通兌套餐以及近80店可用的大通兌套餐等。”萬(wàn)達酒店及度假村市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理王鑫說(shuō)。

“無(wú)它心舍”是頗具代表性的追求山居美學(xué)的鄉村民宿品牌，今年將首次參與雙11。“最近一直在緊張籌備中，包括設計全新的商品套餐、制定庫存保障機制等。”“無(wú)它心舍”品牌總監賀潔如介紹，雙11將主推7至8款超值套餐，其中既有山水竹林環(huán)繞的常規房型，也有500年古銀杏樹(shù)窗景的應季套餐，定價(jià)只有日常均價(jià)的5折左右，“開(kāi)業(yè)以來(lái)價(jià)格從沒(méi)這么低過(guò)！”

雙11臨近旅游企業(yè)進(jìn)入備貨關(guān)鍵階段

即將到來(lái)的冬季是傳統意義上的旅游淡季。不少旅游商家表示，雙11大促以及“先囤后約”的套餐銷(xiāo)售模式，是“讓旅游淡季不淡”的一種有效方式。

“雙11是我們拓展生意增量，尤其是拓展接下來(lái)秋冬淡季生意的好機會(huì )。”賀潔如說(shuō)。

“近兩年，國內文旅行業(yè)面臨著(zhù)前所未有的挑戰，我們希望讓更多人感受到高品質(zhì)、強互動(dòng)的歡樂(lè )能量。”華強方特集團電商部門(mén)相關(guān)負責人也表示，“雙11期間雖然是旅游淡季，卻是囤貨的旺季。套餐預售的形式能最大程度地打消消費者的購買(mǎi)顧慮，為其提供完善的售后保障。”據介紹，今年24座方特主題樂(lè )園、5家方特酒店都將參與雙11，并會(huì )竭力延長(cháng)貨品有效期，提升消費者的出行選擇自由度。

今年24座方特主題樂(lè )園、5家方特酒店都將參與雙11

雙11集中購物的消費心智和龐大的流量，也使其成為旅游企業(yè)開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)、增強用戶(hù)粘性的時(shí)機。

“雙11不僅是一個(gè)做預售非常好的機會(huì )，也是品牌傳播的契機，可以很好地擴大品牌認知。”王鑫說(shuō)。今年是萬(wàn)達酒店及度假村第4年參加雙11。今年7月，萬(wàn)達酒店及度假村與飛豬正式實(shí)現會(huì )員互通，所有飛豬會(huì )員都有機會(huì )直接成為萬(wàn)達萬(wàn)悅會(huì )會(huì )員，最高可獲得萬(wàn)悅會(huì )鉑金卡會(huì )籍，萬(wàn)達還將其官方積分和房晚累積權益開(kāi)放給飛豬會(huì )員，在飛豬預訂萬(wàn)達酒店及度假村，可獲得萬(wàn)達官方和飛豬的雙重權益。

“雙11的場(chǎng)能更大程度地把我們的優(yōu)惠和亮點(diǎn)透傳給消費者，獲得持續關(guān)注度，樹(shù)立全新的度假區形象IP。”翠云山國際旅游度假區市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中心副總經(jīng)理何凡介紹，今年是翠云山在北京冬奧會(huì )之后的首個(gè)雪季，雙11期間他們會(huì )通過(guò)“冰雪+”的方式著(zhù)力開(kāi)發(fā)冰雪休閑度假、冰雪研學(xué)教育、冰雪娛樂(lè )等產(chǎn)品，創(chuàng )新冰雪旅游業(yè)態(tài)和體驗。

受疫情影響，旅游業(yè)目前仍需面對漫長(cháng)的復蘇。業(yè)內人士分析，旅游企業(yè)持續加碼雙11，折射了市場(chǎng)的韌性和能動(dòng)性，有助于消費需求端和旅游供給端的雙向信心恢復。