“十一”黃金周歷來(lái)是觀(guān)察中國經(jīng)濟的重要窗口。6日，美團發(fā)布的2022年“十一”黃金周消費數據顯示，本地消費占比77.4%，成為激發(fā)假日經(jīng)濟新動(dòng)能的“主引擎”。

美團數據顯示，長(cháng)假期間本地業(yè)態(tài)的日均消費額相比“五一”假期增長(cháng)34%，同比2019年黃金周增長(cháng)52%。“即興度假”催生新潮流，露營(yíng)、親子游、鄉村游等新需求引領(lǐng)本地新供給，線(xiàn)上線(xiàn)下持續融合，訂單量實(shí)現翻倍增長(cháng)。

城市中越燃越旺的“煙火氣”，折射出中國經(jīng)濟強勁的韌性與活力。

本地消費占比近八成 優(yōu)質(zhì)供給持續“剛需”

今年的“十一”黃金周，本地消費業(yè)態(tài)迎來(lái)強勁復蘇。

國慶假期，多地餐飲店重現排隊長(cháng)龍，不斷刷新的叫號提示，成為餐飲消費火熱的縮影。

美團數據顯示，假期前5天，到店餐飲訂單量較“五一”假期增長(cháng)47%。本地優(yōu)質(zhì)供給助推餐飲消費持續升溫，大眾點(diǎn)評必吃榜的訂單量增長(cháng)119%。

本地游、周邊游是國慶假期出行主流。長(cháng)假期間，本地消費額占比達到77.4%，選擇城市休閑玩樂(lè )、周邊深度游的消費者增多。消費者以出游前三天制訂計劃居多，“臨時(shí)決策”特征顯著(zhù)。美團數據顯示，提前三天內產(chǎn)生的旅游訂單量，環(huán)比三天前下單的訂單量高出5倍左右。

美團數據顯示，國慶假期本地消費占比近八成

大眾點(diǎn)評數據顯示，“周邊游好去處”成為熱門(mén)搜索詞，鄉村游玩的搜索量環(huán)比節前上漲186%。南京、北京、上海、長(cháng)沙、重慶、廣州、西安、成都、杭州、鄭州成為旅游消費十大熱門(mén)城市。

高端酒店和特色民宿成為度假的新目的地。國慶假期，美團上高端酒店的日均訂單量翻了近1倍，不少用戶(hù)選擇包含吃喝玩樂(lè )一體化體驗的酒店套餐。親子房、溫泉房、影音房、海景房等特色房型走俏，北京四合院、上海老洋房、廣州騎樓等特色民宿一房難求。

親子游持續升溫，遛娃成為親子家庭“剛需”。大眾點(diǎn)評數據顯示，“遛娃好去處”搜素量相比“五一”假期上漲850%。吸引85后、90后父母的三大親子游樂(lè )方式，分別是農家樂(lè )采摘體驗、戶(hù)外營(yíng)地活動(dòng)、新型親子綜合樂(lè )園。

在就地過(guò)節的倡導下，“逛商場(chǎng)”成為本地“一日游”的新方式。城市商業(yè)綜合體引入消費新業(yè)態(tài)新模式，打造限定市集、沉浸式體驗、特色展覽、親子室內玩樂(lè )等潮流業(yè)態(tài)，豐富消費供給，不同消費群體都可以實(shí)現“逛、吃、買(mǎi)”的一站式需求。

美團數據顯示，武漢光谷商圈、南京新街口商圈、廣州長(cháng)隆商圈、深圳龍華商圈、北京望京商圈等是全國五大熱門(mén)消費商圈，成為引領(lǐng)假期本地消費的重要組成部分。

小眾玩法持續破圈 本地供給“新”風(fēng)強勁

今年國慶假期呈現短程、多次出行的即興度假模式，城市及周邊的新玩法和寶藏去處，成為激活本地經(jīng)濟的增長(cháng)點(diǎn)之一，本地供給“新”風(fēng)強勁。

國慶假期，露營(yíng)依舊是最火熱的假期新玩法之一。美團數據顯示，露營(yíng)訂單量相比“五一”假期上漲410%，露營(yíng)+房車(chē)、露營(yíng)+田園、露營(yíng)+露天音樂(lè )會(huì )等不斷豐富的“露營(yíng)+”新業(yè)態(tài)，讓露營(yíng)體驗更有新意和吸引力。

北京通州區的“春野秋夢(mèng)城市露營(yíng)”營(yíng)地，國慶期間特別推出了森林河流奇遇記、旱地冰壺挑戰賽等特色親子活動(dòng)，吸引親子家庭前來(lái)體驗露營(yíng)。此外，徒步、騎行、登山、飛盤(pán)等多個(gè)小眾戶(hù)外運動(dòng)受到消費者追捧。

不遠行的假期，本地小眾玩法，成為年輕人避開(kāi)人潮、深度探索本地的新選擇。 

沿著(zhù)鼓樓大街中軸線(xiàn)，解鎖城中騎行新體驗；在北外灘的空中營(yíng)地，俯瞰浦江兩岸夜景；從荔枝灣搖船到永慶坊，在水上戲臺聽(tīng)一曲粵??；迎著(zhù)落日余暉，體驗槳板瑜伽和帆船；在南方的艷陽(yáng)天來(lái)一場(chǎng)刺激的室內滑雪……此前美團的一項用戶(hù)調研表明，九成用戶(hù)喜歡“小眾、人少的去處”，因為“這些寶藏去處更有探索感、更好玩”。

小眾玩法持續“破圈”，沉浸式娛樂(lè )熱度高漲。受線(xiàn)上脫口秀節目帶動(dòng)，脫口秀線(xiàn)下演出市場(chǎng)無(wú)比火熱。美團數據顯示，脫口秀相關(guān)訂單量相比“五一”假期上漲505%。

密室、劇本殺等沉浸式娛樂(lè )項目預訂火爆，已成為年輕人探索本地的新方式。傳統景點(diǎn)與沉浸式體驗相融合，提供優(yōu)質(zhì)文旅供給，拉動(dòng)假日消費。美團平臺上沉浸式演出的門(mén)票訂單量，較“五一”假期上漲256%。

國慶假期，新業(yè)態(tài)新玩法受追捧，露營(yíng)、沉浸式演出訂單量迎來(lái)大幅增長(cháng)

夜經(jīng)濟成為假日消費的“熱引擎”。國慶假期，夜游、夜購、夜食、夜娛等夜間消費活動(dòng)持續火熱，點(diǎn)亮夜間消費新業(yè)態(tài)。

美團數據顯示，國慶假期，全國夜間消費規模占比達到46.7%，較去年同期上漲1.7個(gè)百分點(diǎn)，北京、上海、廣州、成都、深圳是“夜間游玩”搜索熱度最高的城市。以上海為例，在傳統夜食、夜購、夜游的基礎上，推出Livehouse、美術(shù)館、博物館、藝術(shù)演出等創(chuàng )新的夜間供給，豐富消費者夜間文化體驗，帶動(dòng)夜間購物、餐飲等消費。

本地供給積蓄零售新動(dòng)能 消費潛力持續釋放

“十一”黃金周，在做好疫情防控前提下，景區、公園、餐廳、商場(chǎng)人頭攢動(dòng)，本地供給為零售行業(yè)升級積蓄全新動(dòng)能。城市不斷燃旺的煙火氣中，涌動(dòng)著(zhù)中國經(jīng)濟的韌性與活力，居民消費潛力得到進(jìn)一步釋放。

北京聯(lián)合大學(xué)中國旅游經(jīng)濟與政策研究中心主任曾博偉表示，在傳統文旅的基礎上，本地游、周邊游釋放的消費潛力，通過(guò)本地平臺的連接，可以有效匹配本地豐富的優(yōu)質(zhì)供給，拉動(dòng)本地消費，從而盤(pán)活假日經(jīng)濟。

美團數據顯示，國慶假期，本地業(yè)態(tài)的日均消費額，較今年“五一”勞動(dòng)節增長(cháng)34%，較2019年同期相比，增長(cháng)52%。以臨時(shí)決策、本地探索、小眾玩法為特征的即興度假，最大限度激發(fā)了本地消費活力，促進(jìn)本地經(jīng)濟復蘇。

此外，隨著(zhù)休閑度假和本地生活需求的深度融合，本地優(yōu)質(zhì)供給對于假日經(jīng)濟的促進(jìn)效應也更加顯著(zhù)。

一方面，線(xiàn)下沉浸式娛樂(lè )、露營(yíng)、騎行等個(gè)性化的新玩法新業(yè)態(tài)，成為假日經(jīng)濟新的增長(cháng)點(diǎn)，持續激發(fā)本地經(jīng)濟新動(dòng)能；另一方面，越來(lái)越多的傳統景點(diǎn)、古村古鎮嘗試融入新玩法、新體驗，借此提質(zhì)升級，煥發(fā)新生機。

 “‘十一’黃金周是假日經(jīng)濟的風(fēng)向標，是拉動(dòng)內需的重要力量。金九銀十消費旺季，美團將持續發(fā)掘本地優(yōu)質(zhì)供給，助力本地消費跑出加速度。”美團相關(guān)負責人表示。

據悉，作為打通線(xiàn)上線(xiàn)下零售場(chǎng)景、助力數實(shí)融合的重要平臺之一，美團通過(guò)優(yōu)惠促銷(xiāo)等系列活動(dòng)連接消費者和商家，依托真實(shí)評價(jià)形成的“美團趣玩榜”“M Chao ”等本地出游服務(wù)產(chǎn)品，在滿(mǎn)足人們個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)化消費需求的同時(shí)，助力點(diǎn)燃假日經(jīng)濟，釋放消費潛力。（完）