無(wú)法否認的是，年輕人的“旅行”正變得越來(lái)越個(gè)性。“機+酒”和“去遠方”不再是旅行標配，一場(chǎng)音樂(lè )節、一個(gè)藝術(shù)展、一座博物館甚至一款時(shí)令美食，都可以成為他們出門(mén)的理由；四通八達的高鐵、靈活自由的自駕、挑戰自我的騎行，也能與民宿、房車(chē)、帳篷混搭出更多旅途中的驚喜。

在近日發(fā)布的《當代年輕人旅行圖鑒》里，作為中國最大的旅行玩樂(lè )社區，馬蜂窩通過(guò)對年輕一代“玩樂(lè )家”們行為偏好的深入分析與解讀，從需求出發(fā)，為旅行產(chǎn)品在玩法與體驗方面的創(chuàng )新提供靈感。

文化、美食、限定美景,年輕人為“體驗”去旅行

文化藝術(shù)不僅能讓年輕人專(zhuān)程“赴一座城”，也能讓他們的周末生活充實(shí)有內涵。每年的春、夏、秋三季，年輕人跟著(zhù)“遍地開(kāi)花”的音樂(lè )節走南闖北。馬蜂窩旅行玩樂(lè )大數據顯示，2022年跟著(zhù)音樂(lè )節去旅行的群體中，80后和90后幾乎平分秋色，80后占比42.82%，90后和95后共占比41.95%。在喜愛(ài)逛博物館、看展覽的人群中，80后以41.74%稍勝一籌。

近年來(lái)，博物館和藝術(shù)展憑借極具巧思的策展和文創(chuàng )產(chǎn)品，對年輕人的吸引力正與日俱增。三星堆博物院祈福主題盲盒、甘肅博物館“馬踏飛燕”、 藝術(shù)與生活碰撞而出的“三源里菜市場(chǎng)藝術(shù)展”，在年輕群體中叫好又叫座。

馬蜂窩平臺數據顯示，2022年熱度較高的博物館（展覽館）前五名分別是三星堆博物館、故宮博物院、中國國家博物館、上?？萍拣^以及陜西歷史博物館。北京、成都、西安、德陽(yáng)和廣州，是博物館標簽最顯著(zhù)的城市。

除了文化藝術(shù)，90后和95后對“吃”這件事也抱有極大熱情，兩者在“為了美食去旅行”的人群中占比之和超過(guò)45%，“美食攻略”幾乎是他們造訪(fǎng)一地前的必搜信息。在2022年輕人心中最具煙火氣的城市榜單中，長(cháng)沙毫無(wú)懸念地登臨榜首。從“文和友”、“茶顏悅色”等家喻戶(hù)曉的網(wǎng)紅美食，到入夜后路邊攤人聲鼎沸，濃厚的煙火氣是長(cháng)沙吸引年輕游客的最大特質(zhì)。同樣躋身前五的重慶、西安、成都、貴陽(yáng)，每一座城都能為旅行者留下深刻的“味蕾印記”。

《當代年輕人旅行圖鑒》指出，難得一見(jiàn)的限定美景同樣是年輕人不愿錯過(guò)的體驗：去林芝追一場(chǎng)春季限定的桃花，去昆明看一次初夏的藍花楹，為觀(guān)賞“火箭升空”安排一次旅行，各地每年獨有的季節限定玩法，也是吸引年輕人競相追逐的極致體驗。

“機+酒”不香了，出行住宿選擇空前多元

中國四通八達的高鐵網(wǎng)絡(luò )重新定義了城市周邊游的概念，城市之間距離在縮短，游客旅行半徑在延長(cháng)。數據顯示，2022年，馬蜂窩站內“高鐵游”相關(guān)內容量比去年同期上漲28%，隨著(zhù)越來(lái)越多目的地跨入高鐵時(shí)代，“乘高鐵換個(gè)城市過(guò)周末”已在年輕人中蔚然成風(fēng)。

靈活自由的自駕游，無(wú)疑是后疫情時(shí)代熱度增長(cháng)最快的出行方式，能夠隨時(shí)停下來(lái)欣賞未知美景，也是年輕人旅途中的樂(lè )趣所在。關(guān)于客源地的數據統計顯示，一線(xiàn)和新一線(xiàn)城市在自駕出游的客群中以60.7%的比例占據絕對主導，80.7%的自駕游用戶(hù)選擇1-8天的中短途自駕線(xiàn)路。幾乎每位自駕愛(ài)好者都渴望體驗的“318川藏線(xiàn)自駕”是2022年輕人最喜愛(ài)的自駕路線(xiàn)，“甘南隴南環(huán)線(xiàn)自駕”、“ 黔東南大環(huán)線(xiàn)”分列二、三名，每年只有限定期間開(kāi)放的獨庫公路也躋身前五。

年輕人旅游消費觀(guān)念的變化同樣體現在住宿選擇上，“特色”二字正是民宿讓年輕人為之駐足的關(guān)鍵。數據調查顯示，衛生安全始終是挑選民宿的首要考慮條件，周邊風(fēng)景和特色體驗分別以53%和46.8%的占比位列二三位。與上年同期相比，年輕人在民宿消費方面品質(zhì)化的趨勢愈發(fā)明顯，千元以上的民宿預訂占比漲幅達到了13.7%。在節假日里找一處城郊的民宿包院或者包棟和家人共享天倫，成為不少都市家庭新的過(guò)節方式。

值得關(guān)注的是，今年C6駕照（輕型牽引掛車(chē)所需的駕駛證）的普及，將國內“房車(chē)游”的熱度推上新高。2022年至今，馬蜂窩站內關(guān)于房車(chē)的內容量較去年同期上漲30.3%。馬蜂窩“北極星攻略”的《房車(chē)旅行超全指南》針對房車(chē)營(yíng)地、必備證件、房車(chē)選擇、出行路線(xiàn)設計等“剛需知識”，給出了系統高效的房車(chē)旅行解決方案。

（馬蜂窩北極星攻略“房車(chē)旅行超全指南”頁(yè)面）

報告通過(guò)馬蜂窩社區用戶(hù)的搜索、瀏覽、發(fā)布、消費、評價(jià)等行為數據總結發(fā)現，部分“硬核”玩家也會(huì )將長(cháng)途騎行當作抵達目的地的交通方式，把露營(yíng)作為旅途中隨遇而安的落腳點(diǎn)。規劃路線(xiàn)、帶上裝備，克服旅途中的重重困難后收獲的極致風(fēng)景與體驗，是他們出發(fā)的最大動(dòng)力。

每周末都要玩好，比遠行更重要

隨著(zhù)“微度假”成為主流，周末對于年輕人的意義正在不斷被放大。馬蜂窩調查數據顯示，有超過(guò)80%的年輕人認為“現階段，比起遠行的不可控，安排好每一個(gè)周末更重要”。他們希望通過(guò)周末時(shí)間治愈紛繁的工作生活帶來(lái)的精神內耗，自在、和諧、有“社交感”，成為年輕人旅行的新剛需。

2021年以來(lái)，年輕群體對“周末新玩法”的需求不斷增加，各大旅行平臺也紛紛將眼光放到了這些更“小”顆粒度的旅行產(chǎn)品，以及更具個(gè)性化的體驗上。作為中國最大的旅行玩樂(lè )社區，馬蜂窩通過(guò)“周末請上車(chē)”品牌，率先將更好玩、更個(gè)性化的旅行玩樂(lè )產(chǎn)品打造成適合城市年輕人的“周末體驗”，并且在北京、貴陽(yáng)和成都相繼開(kāi)設了這樣的“潮流實(shí)驗室”。