近日，“窮游網(wǎng)新文旅研討營(yíng)”在麗江成功舉辦，此次活動(dòng)為期三天，30余位文旅部門(mén)領(lǐng)導、文旅行業(yè)專(zhuān)家、知名文旅企業(yè)負責人及海外旅游局駐華代表等，從麗江民宿業(yè)態(tài)現狀、麗江新文旅業(yè)態(tài)、文旅賦能鄉村振興、文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)等各個(gè)方面進(jìn)行了參觀(guān)考察，并以此為議題為麗江文旅高質(zhì)量發(fā)展獻計獻策。

本次研討營(yíng)特別設置了分組走訪(fǎng)、討論機制，各組組員帶著(zhù)自身課題走進(jìn)了云南省第一個(gè)以“濕地”命名的自然保護區拉市海和世界文化遺產(chǎn)“麗江古城”組成部分之一的白沙古鎮，參觀(guān)了將麗江生態(tài)優(yōu)勢和現代生活方式融合的麗江復游城地中海國際度假區和麗江新文旅產(chǎn)業(yè)代表——宛如童話(huà)世界的荒野之國，考察了極具古城韻味的束河民宿和玉龍雪山腳下的玉湖村及墅家玉廬精品酒店。通過(guò)深度走訪(fǎng)和討論，最終形成了古城民宿業(yè)態(tài)的升級與煥新、麗江如何吸引新青年群體的關(guān)注與青睞、麗江文旅與鄉村振興的融合發(fā)展、如何打造地方旅游特色產(chǎn)品調研四大主題的新文旅研討營(yíng)匯報成果。

古城民宿業(yè)態(tài)的升級與煥新

每個(gè)人心中都住著(zhù)一個(gè)麗江，每個(gè)人心中都藏著(zhù)一座麗江古城。在麗江古城西北面，有一片納西語(yǔ)稱(chēng)為“紹塢”的古老村落，它是麗江古城明清建筑群的一個(gè)外延村落群，是當年茶馬古道上的重要驛站，這就是束河古鎮。

進(jìn)入束河古鎮，研討營(yíng)成員們便被用古城老宅改造的特色民宿所吸引。青磚、土墻、蟲(chóng)鳴、鳥(niǎo)叫……在2700平米的“曉駐匠心”里，仿佛誤入秘境，沉醉其中。而其傳統與現代碰撞的整體風(fēng)格，也讓古城民宿達到了生活美學(xué)的新境界。

事實(shí)上，束河民宿只是麗江民宿文化的一個(gè)縮影。截至目前，覆蓋大研古城、白沙古鎮等多個(gè)旅游核心區的麗江民宿總量已達2961家。并且，麗江也是中國最早發(fā)布“特色等級飯店、居民（客棧）等級劃分與評定標準”的城市，開(kāi)創(chuàng )了中國旅游民宿等級劃分與評定標準的先河。

但隨著(zhù)高端民宿的興起及持續疫情的影響，麗江古城民宿也進(jìn)入倒逼轉型的“冷靜期”。為此，研討營(yíng)的專(zhuān)家們也給出了新的思路和建議。在市場(chǎng)定位方面，古城民宿要回歸本位，要有情懷、有文化底蘊，要滿(mǎn)足個(gè)性精致的品質(zhì)追求；在經(jīng)營(yíng)模式方面，可以開(kāi)發(fā)會(huì )員制、中長(cháng)租等多種租賃形式，還可以通過(guò)“藝術(shù)家駐留計劃”等形式創(chuàng )造不同創(chuàng )意主題住宿場(chǎng)景；在宣傳推廣方面，充分利用當下短視頻、圖文分享等熱門(mén)互聯(lián)網(wǎng)平臺，打造具有麗江古城氣質(zhì)的熱門(mén)網(wǎng)紅民宿，吸引更多年輕人來(lái)打卡體驗。

麗江如何吸引新青年群體的關(guān)注與青睞

新青年群體是城市文旅發(fā)展的核心角色，同時(shí)他們也在顛覆著(zhù)傳統旅游消費。在信息獲取上，新青年們大多選擇新觸媒而非傳統旅行社，他們習慣活躍在各類(lèi)興趣文化和社交軟件的前沿，愿意跟隨專(zhuān)業(yè)的發(fā)燒友進(jìn)行消費，以期獲得極致的小眾體驗；在體驗需求上，新青年們不再癡迷走馬觀(guān)花式的觀(guān)光旅游，他們極其重視目的地的超感體驗，會(huì )針對不同的社交場(chǎng)景選擇差異化的旅行生活方式。

具有深厚創(chuàng )意基因的麗江，本身就是一座營(yíng)造生活享受感、創(chuàng )造超級體驗感的創(chuàng )新之城。在背靠玉龍雪山的麗江地中海國際度假區，從生活方式分享，到Foliday雪山營(yíng)地、Club Med麗江度假村，再到尋味麗江、雪山下的馬蒂斯......每到一處，都趣味十足。為了將高原雪山最純粹的自然生活、最深沉的在地文化呈現給大家，度假區內部還保留了草甸、溪流、樹(shù)木等生態(tài)原貌。

而在雪山藝術(shù)小鎮的“荒野之國”，仿佛穿越到了另一個(gè)世界。這里有上百棟奇怪的小屋，有開(kāi)在樹(shù)上的咖啡館，有能飛向天空的房子，有動(dòng)漫里的機車(chē)，有造型奇特的怪物......用看似笨拙又堅持的精神，守護所有奇妙又荒誕的童真。

在沉浸于趣味美妙體驗的同時(shí)，研討營(yíng)成員們也對“麗江如何吸引新青年群體的關(guān)注與青睞”給出了不一樣的答案：創(chuàng )造深度知識獲得感，基于麗江博大精深的的東巴文化，創(chuàng )造超越歷史的文旅新體驗。

麗江文旅與鄉村振興的融合發(fā)展

當走進(jìn)位于麗江城西10公里處的拉市壩中部的拉市海，幾位來(lái)過(guò)這里的研討營(yíng)成員驚嘆于這個(gè)曾被稱(chēng)作“荒壩”的鄉村變化。美麗的鄉村公路，專(zhuān)業(yè)的旅游服務(wù)，怡人的玫瑰莊園。憑借優(yōu)良的區位優(yōu)勢、資源優(yōu)勢和文化底蘊，拉市海近年來(lái)大力發(fā)展鄉村旅游，依托玫瑰觀(guān)賞、騎馬、民族文化體驗及玫瑰花產(chǎn)品加工、銷(xiāo)售，探索出了一條增收致富和環(huán)境美化雙贏(yíng)的路子。

再看過(guò)去“吃糧靠返銷(xiāo)，花錢(qián)靠救濟，生產(chǎn)靠貸款”的玉湖村，這個(gè)納西族先民最早的聚居地之一，納西族傳統建筑風(fēng)貌保存最完整的古村落之一，也正通過(guò)大力發(fā)展鄉村旅游，吸引了墅家玉廬、雪馬玉龍、洛克咖啡等嵌入式半山酒店、精品民宿入駐，為當地村民提供了就業(yè)崗位，帶動(dòng)村民發(fā)展農家樂(lè )、民宿餐飲等庭院經(jīng)濟，并先后獲得了“全國鄉村旅游重點(diǎn)村”、“中國傳統村落”、“中國美麗休閑鄉村”等稱(chēng)號。

面對未來(lái)，研討營(yíng)專(zhuān)家們也給出了“推進(jìn)農、文、旅三產(chǎn)融合發(fā)展”的建議，在保護好生態(tài)資源、民族文化和利用好土地資源的前提下，活化、再生麗江傳統文化，將麗江鄉村打造為以本地民俗文化為核心的小眾高端旅游目的地，開(kāi)啟了鄉村文旅的新致富路。

如何打造地方旅游特色產(chǎn)品調研

擁有1300多年歷史的麗江，也沉淀了無(wú)數精妙的創(chuàng )意結晶。平凡的陶土變成象征平安健康的麗江瓦貓，常見(jiàn)的道地食材變成網(wǎng)紅的納西美食......

白沙古鎮，納西族的古都、世界級“古納西王國”，積累了非常發(fā)達的手工業(yè)。白沙街堅持手工打制的銅藝非遺技藝，新穎獨特的彭萍大師滇秀，精美絕倫的白沙古鎮壁畫(huà)，無(wú)不透露著(zhù)納西族人民傳承的勤勞、智慧與匠心。

為了打造更多具有時(shí)代特征、符合大眾需求的地方旅游特色產(chǎn)品，麗江打造出雪山藝術(shù)小鎮音樂(lè )集市、沄汐沉浸體驗精品劇本主題客棧、紅谷半坡藝術(shù)區等游客能參與體驗的沉浸式演繹劇目，培育出“軟籽石榴文化節”、“荷花節”、“房車(chē)露營(yíng)文化節”等民族民俗節慶文旅產(chǎn)品，推出《印象麗江》《麗江千古情》《麗水金沙》等一批旅游演藝精品節目。

在此基礎之上，研討營(yíng)成員也給出了打造“特色產(chǎn)品IP”的商業(yè)化想法，以IP化的產(chǎn)品形象和角色串聯(lián)麗江文化特色，從而形成更有記憶點(diǎn)、更有留存度的旅游產(chǎn)品品牌，穩穩地抓住新時(shí)代的旅游主體。

麗江是享譽(yù)世界的中國名片，是鐫刻理想與創(chuàng )想的夢(mèng)想之地。這一方神奇的土地，獨擁“世界文化遺產(chǎn)”、“世界自然遺產(chǎn)”、“世界記憶遺產(chǎn)”，猶如一座沒(méi)有屋頂的創(chuàng )意博物館。而此次“窮游網(wǎng)新文旅研討營(yíng)”更是點(diǎn)燃了麗江文旅創(chuàng )意火花、激發(fā)了麗江文旅創(chuàng )意動(dòng)能，為探索麗江文旅融合發(fā)展新空間打造了全新樣本。