9月12日，攜程發(fā)布《2022中秋小長(cháng)假出游總結報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》），《報告》顯示，今年中秋旅游熱度達到今年小長(cháng)假頂峰，日均訂單量較端午呈雙位數增長(cháng)、較清明和五一增長(cháng)一倍以上。在多地倡導就地過(guò)節背景下，出游人群主要由本地、周邊客群構成，占比超過(guò)六成。本地景區、主題玩法和鄉村民宿訂單增長(cháng)顯著(zhù)，周邊游熱門(mén)城市TOP10為：杭州、廣州、南京、蘇州、上海、北京、鄭州、合肥、無(wú)錫、長(cháng)沙。 

中秋民宿均價(jià)增長(cháng)近三成，千元訂單占比增長(cháng)59%

秋風(fēng)輕拂，秋月光滿(mǎn)。暫別忙碌的日常，田野鄉間、湖畔綠地、靜謐山谷成為人們期冀的短暫棲息地，鄉村民宿便成為中秋假期首選?！秷蟾妗凤@示，民宿搜索熱度在節前一周達到高峰，預訂量對比端午增長(cháng)一成左右，其中鄉村民宿熱度上升最快，搜索熱度基本恢復至去年同期。熱門(mén)民宿預訂城市TOP10為：北京、杭州、上海、舟山、大理、長(cháng)沙、廣州、湖州、廈門(mén)、常州。

這個(gè)中秋，做月餅、制花燈、采蔬果、賞明月、飲花酒…民宿提供的豐富活動(dòng)令人目不暇接。根據《報告》數據，中秋本地及周邊民宿訂單占比超7成，周邊親子訂單占比較端午增長(cháng)22%，擇一民宿，享受一日十二時(shí)辰的充盈和放松，成為全家度假聰明且不費力的選擇。

值得一提的是，作為有溫度的住宿形態(tài)代表，民宿在近年來(lái)短途游大背景中，得到眾多人群青睞，民宿也已經(jīng)從單純的“居、游”的空間載體演化成完整生活方式的載體，民宿+X套餐的更加受到歡迎。攜程平臺顯示，中秋民宿訂單均價(jià)同比提升27%，千元民宿訂單占比較去年中秋增長(cháng)59%。下午茶、活動(dòng)門(mén)票、伴手禮成為熱銷(xiāo)的附加產(chǎn)品TOP 3；體驗棒、適合帶孩子、餐食口味棒、民宿主人熱情好客，成為民宿好評前四的理由。

分布在六個(gè)省份的十座攜程度假農莊也在中秋迎來(lái)了接待小高峰，多家農莊在中秋前一周便預訂一空，整體訂單量同比增長(cháng)達30%。農莊運營(yíng)人員因景制宜、并融合當地風(fēng)俗，推出豐富的中秋應景活動(dòng)，受到熱捧。

中秋前夕，福建省旅游協(xié)會(huì )民宿分會(huì )發(fā)布鼓勵全省民宿主人報考導游資格考試的倡議，也令民宿經(jīng)營(yíng)再次受到關(guān)注，已逐步成為微型度假目的地的民宿，顯然承載了鄉村旅游活化器的作用。

西南民族大學(xué)旅游管理專(zhuān)業(yè)教師、“游鴿文化”民宿專(zhuān)家鄧文表示，旅游業(yè)原有的分工正在打破，跨界融合成為市場(chǎng)發(fā)展的趨勢。民宿可以成為鄉村旅游目的地的多功能實(shí)體跨界平臺，“民宿主人+導游”的嘗試也可以增加民宿在講解、體驗、周邊線(xiàn)路設計等服務(wù)功能，在以前注重景觀(guān)營(yíng)造和設施提升基礎上，將增加民宿的交互性、沉浸式等旅游體驗場(chǎng)景，同時(shí)也為民宿帶來(lái)更多的綜合效益，小長(cháng)假的“民宿熱”即是印證。

中秋門(mén)票較端午增長(cháng)33%，本地旅游占比較疫情前已提升四成

作為四大傳統節日之一，同時(shí)也是全年最后一個(gè)小長(cháng)假，中秋各地民俗活動(dòng)精彩紛呈，拜月儀式、游園會(huì )、花燈展、猜燈謎…各地文化活動(dòng)紛紛“上新”。文旅景區也創(chuàng )新求變，融合傳統習俗與國風(fēng)潮流，將中秋氛圍拉滿(mǎn)。攜程平臺顯示，中秋門(mén)票訂單較端午增幅超過(guò)三成，主題樂(lè )園、山岳景區、歷史遺跡、博物館、動(dòng)物園成為最受歡迎景區類(lèi)型TOP5。 

西安城墻景區舉辦了國風(fēng)機甲巡游和漢服互動(dòng)游園、華誼兄弟（長(cháng)沙）電影小鎮推出“月兔小鎮狂想曲”主題活動(dòng)…在無(wú)錫拈花灣小鎮，攜程聯(lián)合景區直接將“明月”搬上水面，為游客中秋賞月、許愿增添了更別致、趣味的互動(dòng)方式。

拈花灣小鎮—攜程“超級月亮”打卡點(diǎn)

根據攜程平臺數據，自疫情以后，本地訂單占比呈逐年上升趨勢，今年1-8月本地訂單占比對比2019年同期增長(cháng)44%，其中一線(xiàn)、新一線(xiàn)城市本地訂單占比漲幅領(lǐng)先，較2019年同期增長(cháng)五成以上。在此背景下，提升重游率、拓展二次消費成為景區必由之路，聯(lián)動(dòng)旅游平臺從產(chǎn)品策劃和研發(fā)即開(kāi)始發(fā)力，成為效率更高的方式。

據了解，中秋之前，攜程門(mén)票便攜手上海喜瑪拉雅美術(shù)館，共同打造了全國首個(gè)5D沉浸燭光音樂(lè )會(huì )，觀(guān)眾在打卡藝術(shù)展覽的同時(shí)，還能聆聽(tīng)美妙的音樂(lè )演出，拍攝燭光氛圍大片，沉浸在360度光影視聽(tīng)盛宴之中。這也是攜程與喜瑪拉雅美術(shù)館自去年簽約戰略合作，從票務(wù)售賣(mài)、內容營(yíng)銷(xiāo)、品牌專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)之后的再度升級。

根據攜程業(yè)務(wù)相關(guān)負責人介紹，除了與美術(shù)館共建演藝新產(chǎn)品，攜程門(mén)票還不斷探索“演藝+景區”跨界聯(lián)合的新模式，如聯(lián)合凱迪拉克•上海音樂(lè )廳帶著(zhù)經(jīng)典民樂(lè )品牌項目“玲瓏國樂(lè )”來(lái)到上海海昌海洋公園，讓觀(guān)眾們在藍色的海洋世界感受浪漫的海底音樂(lè )會(huì )；把時(shí)下新潮的脫口秀、燭光音樂(lè )會(huì )等演藝形式帶到“快樂(lè )船長(cháng)”黃浦江游船上，感受一場(chǎng)“江上演藝show”等等。疫情之下，攜程門(mén)票為演藝團體積極尋找新場(chǎng)地、新機會(huì )，"走出"劇院大門(mén)，同時(shí)與景區共建新玩法，注入新內容，持續為景區賦能。

市內主題公園、露營(yíng)最熱 秋游搜索熱度增長(cháng)342%

金秋時(shí)節，山林漸染，旅行也迎來(lái)了玩法繽紛、趣味多元的季節。攜程相關(guān)業(yè)務(wù)負責人介紹，暑期之后，平臺便密集上新了大量的秋日體驗產(chǎn)品。“金秋惠玩季”推出了游樂(lè )園、玩山水、賞人文、看演出等多類(lèi)旅行主題，“市內藏寶圖”則為無(wú)法遠游的用戶(hù)提供徒步、騎行、秋收、露營(yíng)、研學(xué)等本地細分活動(dòng)主題。

《報告》顯示，中秋市內門(mén)票、主題游是較端午增幅最為顯著(zhù)的品類(lèi)，增幅均超過(guò)四成，顯示了本地活動(dòng)、個(gè)性化體驗的剛需和市場(chǎng)韌性。其中主題樂(lè )園和露營(yíng)類(lèi)產(chǎn)品增長(cháng)最優(yōu)，漲幅分別達到48%和53%。

值得一提的是，主題公園年卡銷(xiāo)售成為本地旅游今年來(lái)的亮點(diǎn)之一。攜程相關(guān)業(yè)務(wù)負責人介紹，近一年來(lái)，親子年卡訂單數較2019年同期提升超過(guò)兩成，其中近四成為主題樂(lè )園年卡，98%都是本地用戶(hù)下單，本地、周邊游大環(huán)境下，主題樂(lè )園的“鐵桿粉絲”群體也不斷壯大。

不能遠行的日子，對遠方美景的渴望卻也一分不少?！秷蟾妗凤@示，“秋游”相關(guān)內容搜索熱度在中秋節期間仍不斷上升，環(huán)比上周同期提升342%。贈送未來(lái)旅行也成為時(shí)髦的選擇，疊加雙節相逢，攜程發(fā)行的預付費類(lèi)旅游禮品卡取得銷(xiāo)量高峰，中秋前一月整體銷(xiāo)售環(huán)比上月同期增長(cháng)104%，用于線(xiàn)下饋贈場(chǎng)景的實(shí)體卡銷(xiāo)售環(huán)比增長(cháng)273%。

針對未解鎖的心愿旅行，攜程口碑榜在假期首日推出金秋出游熱門(mén)目的地榜單，從怎么玩、住哪里、吃什么，為更多用戶(hù)創(chuàng )造旅行靈感，解決出游選擇難題；攜程社區“火車(chē)奇妙漫游地圖”也在中秋小長(cháng)假到來(lái)前夕，如約推出穿越斑斕秋季的經(jīng)典火車(chē)路線(xiàn)，為秋日的啟幕增加更多出游選項；中秋節前一日，攜程直播團隊還在澳門(mén)美高梅度假區開(kāi)啟“澳門(mén)十一‘尋寶記’”919專(zhuān)場(chǎng)直播，為澳門(mén)出境游強力種草。

攜程研究院高級研究員謝曉青表示，今年中秋節前預訂呈高開(kāi)低走態(tài)勢，整體仍較端午取得雙位數增長(cháng)，體現了本地化休閑旅游市場(chǎng)的強勁韌性，國慶長(cháng)假將至，旅游市場(chǎng)也將迎來(lái)新的增長(cháng)機遇及挑戰。