5月31日，浸入元宇宙丨2022第六屆中國文旅大消費年度峰會(huì )暨“龍雀獎”頒獎盛典于龍雀開(kāi)放世界盛大揭幕，來(lái)自全國文化和旅游領(lǐng)域的知名專(zhuān)家學(xué)者、行業(yè)協(xié)會(huì )領(lǐng)導和頭部企業(yè)高管等文旅大咖圍繞“超級場(chǎng)景、無(wú)限鏈接”主題，聚合“元宇宙大會(huì )+數字藏品頒獎+云上博覽會(huì )+專(zhuān)題對接會(huì )”不同板塊，凝聚文旅全產(chǎn)業(yè)鏈力量，共商困勢新徑。奧雅設計聯(lián)合創(chuàng )始人、董事、總裁李方悅出席活動(dòng)并帶來(lái)《大筒倉The silos--奧雅元宇宙時(shí)代的創(chuàng )新實(shí)踐》主題演講。

李方悅表示，元宇宙時(shí)代如何進(jìn)行創(chuàng )新，第一點(diǎn)就是要深入挖掘在地的文化，科技賦能，激活文旅的核心的內容。第二，文化不只是形式的傳承，而是需要活化和創(chuàng )新。第三，空間營(yíng)造與創(chuàng )意藝術(shù)科技相融合。第四，堅持國際化的審美，現代人的需求，堅持品質(zhì)和創(chuàng )意。第五，系統化，主題化，IP，產(chǎn)品，設施，活動(dòng)，平面，運營(yíng)都是一個(gè)系統貫徹始終，不是碎片化的。最后，打通現實(shí)世界與虛擬世界，線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)創(chuàng )造無(wú)限的可能。

（本文根據演講實(shí)錄整理而來(lái)，執惠略做編輯）

親愛(ài)的朋友們，大家上午好，我非常榮幸參加執惠主持的第六屆中國文旅大消費年度峰會(huì )暨“龍雀獎”頒獎盛典。剛才聽(tīng)了劉總以及黃山文旅集團肖總的發(fā)言我有幾點(diǎn)體會(huì )。

我們覺(jué)得對文旅行業(yè)來(lái)講，包括對所有的行業(yè)，我們都要堅定蕭條是成長(cháng)的機會(huì )的信念。我的體會(huì )有兩點(diǎn)，一個(gè)是行動(dòng)，而只有行動(dòng)才是對抗危機和經(jīng)濟下行的有力的力量。還有就是創(chuàng )新，只有創(chuàng )新才是走出危機，把危險變成機會(huì )的唯一出路。

我今天的分享就是The Silos--奧雅在元宇宙時(shí)代的創(chuàng )新實(shí)踐的案例，元宇宙的概念是在去年11月份橫空出世的，對它的定義也不完全統一，是一個(gè)全新的事物，大家還在紛紛議論說(shuō)這是不是炒作或者是概念，或者是曇花一現。那么我覺(jué)得最重要的其實(shí)不是去討論這個(gè)概念，而是去積極的實(shí)現。奧雅認為元宇宙是帶給我們這個(gè)時(shí)代的難得的機會(huì )，而且它代表了我們未來(lái)幾十年的一個(gè)全新的未來(lái)。

我們的大筒倉項目位于深圳蛇口價(jià)值工廠(chǎng)的一個(gè)工業(yè)遺址的地方，我們把工業(yè)遺址打造成了中國第一個(gè)元宇宙的體驗場(chǎng)以及粵港澳大灣區的潮流的玩樂(lè )的一個(gè)新地標。大筒倉項目開(kāi)始于去年11月份，在元宇宙概念剛提出的時(shí)候，我們就敏感地意識到大筒倉元宇宙是一個(gè)全新的發(fā)展機會(huì )和方向。大筒倉這樣的像城堡式的異形空間和元宇宙有某種異曲同工之妙，所以在那時(shí)候我們決定開(kāi)始布局元宇宙體驗空間的營(yíng)造和運營(yíng)，將大筒倉打造成一個(gè)元宇宙體驗場(chǎng)，在工業(yè)遺址上打造成一個(gè)數字藝術(shù)館。在全國各地我們都有很多這樣的工業(yè)遺址被遺棄了，如何使這些工業(yè)遺址煥發(fā)新生是我們在城市更新以及文旅升級中非常迫切的一個(gè)話(huà)題，同時(shí)我們還提出要給這樣的項目一個(gè)主題，我們覺(jué)得元宇宙是當下的一個(gè)熱點(diǎn)和主題，所以我們提出打造中國第一個(gè)元宇宙體驗中心，這個(gè)是一個(gè)非常大的挑戰。

我們進(jìn)入這個(gè)項目后發(fā)現，大型異形的非標空間要打造一個(gè)數字藝術(shù)館，即便是頂級的國際數字藝術(shù)品牌，也是有非常大的難度。因此我們組織了一個(gè)國際化團隊，我本人任大筒倉項目的總制片人、總導演和總策劃，我們通過(guò)奧雅的國際資源鏈接了一個(gè)好萊塢的團隊，Stephen任我們好萊塢的聯(lián)合的制片人，幫我們鏈接了一系列的好萊塢和洛杉磯的資源，其中重要的一個(gè)合作伙伴就是Professor Jordan，他是南加大電影學(xué)院的 “Media Center”媒體中心的技術(shù)指導。同時(shí)我們對大筒倉其中兩個(gè)最核心的場(chǎng)館S2和S3發(fā)起了全球大賽的數字技術(shù)征集，這個(gè)項目也獲得了國際和國內的頂級的數字藝術(shù)的媒體以及設計行業(yè)的高度的關(guān)注。

同時(shí)我們組織了一個(gè)非常高端和權威的專(zhuān)業(yè)評審團，其中包括加拿大魁北克的數字創(chuàng )意平臺的發(fā)起人和他的中方的主理人郭梅君博士和Daniel先生以及國內元宇宙的代表人物沈陽(yáng)老師，沈陽(yáng)教授是清華大學(xué)西北學(xué)院的博導和媒體研究中心的主任，以及我的好朋友王旭先生，他是SMART度假產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家委員會(huì )秘書(shū)長(cháng)和AIM國際設計競賽組委會(huì )主席，還有我本人及奧雅的其他生態(tài)伙伴都在參與組織這個(gè)項目。這個(gè)項目的發(fā)起是在12月底到2月底。

這次國際競賽征集了包括中國、美國、加拿大總共有48組107位藝術(shù)家，67件的優(yōu)秀作品，可以說(shuō)這次競賽獲得了社會(huì )各界非常高度的關(guān)注以及成功。

那么我們在5月22號的發(fā)布會(huì )也發(fā)布了大筒倉項目的先導片，我們可以看到人類(lèi)未來(lái)像元宇宙的探索過(guò)程，實(shí)際上是一個(gè)自我尋找的過(guò)程，是一個(gè)Self Discovery。到現在為止，我們非常高興地告訴大家，我們大筒倉總共有2500平米的室內和室外，以及大概3000平米的廣場(chǎng)的空間，我們集結了全球包括美國、加拿大、德國、新西蘭、英國到中國近60位頂尖的藝術(shù)家的力量，同時(shí)見(jiàn)證了中國的年輕力量。在大筒倉里我們前三位就是最頂尖的中國數字藝術(shù)家。

大筒倉的項目創(chuàng )意并不是最大的挑戰，最大的挑戰是什么——技術(shù)的整合。在這里面我們希望給大家帶來(lái)一個(gè)全新的體驗，也希望在疫情期間市場(chǎng)低迷的情況下，我們帶來(lái)一個(gè)全新的令人振奮的體驗，它代表了次時(shí)代的視覺(jué)和音效的創(chuàng )新體驗。在令人驚艷的多媒體的藝術(shù)城堡中，我們也相信并希望它成為我們的新一代的青年打卡地，并且每次去都會(huì )獲得全新的體驗，身心受到療愈，并且振奮一新，煥然一新，我覺(jué)得這是我們這個(gè)時(shí)代非常需要的一個(gè)全新的體驗。

旅游并不僅僅是觀(guān)看，而且要體驗，而且是沉浸式的體驗。通過(guò)這樣的一個(gè)視覺(jué)的、感官的、聽(tīng)覺(jué)的、觸覺(jué)的全方位的沉浸式體驗，我們知道什么是數字藝術(shù)，我們也產(chǎn)生愉悅的感覺(jué)和精神的提升，這里所體現的科技潮流、頂尖藝術(shù)、極致體驗，是面向未來(lái)的一個(gè)全新的積極的感受。

剛才張總也提到了線(xiàn)下的體驗“三個(gè)無(wú)法替代”，我也充分的體會(huì )到無(wú)論現場(chǎng)介紹多么的生動(dòng)，也不能代替線(xiàn)下的體驗，所以我們歡迎大家到大筒倉的線(xiàn)下體驗，那將是無(wú)比震撼的。在整個(gè)疫情期，我們抱著(zhù)一個(gè)信念，就是不要浪費這一次疫情以及不浪費任何一天，整個(gè)奧雅的團隊都在不斷的奔跑，積極的行動(dòng)，在打造大筒倉的中國第一個(gè)元宇宙的體驗場(chǎng)的同時(shí)，我們還打造了一個(gè)線(xiàn)上的元宇宙叫做叫騫璽之城，我們把它定義為創(chuàng )造者的元宇宙——騫璽之城。

為什么叫騫璽之城？騫璽音同“遷徙”，我們都知道馬斯克在不斷的創(chuàng )造遷徙到火星的火箭，體現了人類(lèi)對外太空的向往和沖動(dòng)，同“遷徙”。另外就是千禧年的“千禧”，它表現了我們騫璽之城是為千禧年的新興人類(lèi)打造的，它是一個(gè)未來(lái)市場(chǎng)，也代表它是一個(gè)年輕的、充滿(mǎn)活力的一個(gè)城市，一個(gè)城市空間。同時(shí)“騫”取自于張騫，大家知道它是出使西域的第一人，也是絲綢之路的代表，他的使命必達、開(kāi)疆闊土的精神世代相傳，也特別值得我們去傳承。

同時(shí)“璽”就是玉璽，是皇帝的玉印，它代表了最高權力的象征，也是宇宙的法則。我們認為未來(lái)可能有比較多的元宇宙，就像我們的城市也是多元的、開(kāi)放的，我們未來(lái)的元宇宙都是價(jià)值觀(guān)聚集的。

我們的元宇宙的特點(diǎn)是什么？它是個(gè)創(chuàng )作者之城，所有的創(chuàng )作者在平臺上去創(chuàng )造自己的元宇宙和實(shí)現自己的創(chuàng )想。它首先是個(gè)開(kāi)放的平臺，無(wú)論年齡層次、文化背景都可以在這里平等的參與，同時(shí)還充分發(fā)揮自己的創(chuàng )意，發(fā)揮自己的想象力。我們覺(jué)得元宇宙最大的一個(gè)優(yōu)點(diǎn)就是可以放飛無(wú)限的想象力，不受線(xiàn)下的物理空間的限制，同時(shí)是創(chuàng )作者經(jīng)濟。未來(lái)，我相信在在文旅大消費的時(shí)代，創(chuàng )作者經(jīng)濟將大放異彩。

大筒倉已成為了第一個(gè)元宇宙體驗場(chǎng)，其實(shí)元宇宙大家都在討論是什么，大家都不太清晰，我們需要一個(gè)地方來(lái)體驗、來(lái)碰撞、來(lái)討論到底什么是元宇宙或者開(kāi)啟話(huà)題和思考，這是非常有意義的一件事情。

最后再介紹一下我所在的企業(yè)奧雅設計，我們是美好人居環(huán)境的綜合的服務(wù)商，一直從事于環(huán)境和城市空間的營(yíng)造。我們是創(chuàng )業(yè)板上市公司，公司于1999年創(chuàng )立，現在全國有27家分/子公司，也完成落地了近4000個(gè)項目，特別重要的是我們一直在不斷的轉型創(chuàng )新，走在行業(yè)的最前面，我本人是公司的聯(lián)合創(chuàng )始人、總裁，同時(shí)也是公司的首席創(chuàng )新官，一直在帶領(lǐng)奧雅的團隊不斷的轉型創(chuàng )新。同時(shí)，奧雅作為從一家設計公司起步，在22年的過(guò)程中不斷的勇于創(chuàng )新，不斷的轉型創(chuàng )新，迭代升級，我們已經(jīng)發(fā)展了三大產(chǎn)業(yè)，我們成為一個(gè)以創(chuàng )意設計為引領(lǐng)，運營(yíng)為先導，以創(chuàng )意、設計、科技維持支撐的綜合文旅的文創(chuàng )企業(yè)。三個(gè)重要的業(yè)務(wù)板塊分別是創(chuàng )意設計，親子文旅，和未來(lái)科技。

創(chuàng )意設計方面，以泰禾中國院子為主題，我們達到了一系列的中國文化景觀(guān)的代表性的作品，以及深圳南頭古城的景觀(guān)設計和總體協(xié)調，這已成為在深圳乃至大灣區最具人氣的、最具代表性的一個(gè)城市更新項目。

同時(shí)親子文旅方面，我們的洛嘉品牌也在非動(dòng)力和兒童友好城市建設方面一直不斷的實(shí)踐和引領(lǐng)，我們打造了中國唐山皮影的主題樂(lè )園，把一個(gè)世園會(huì )的遺址打造成一個(gè)可運營(yíng)的樂(lè )園項目，也是中國第一個(gè)以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為主題的樂(lè )園，包括在武漢和華僑城合作的瑪雅水樂(lè )園。

第三個(gè)方面就是未來(lái)科技，我們的子品牌芊熹科技也是我們旗下專(zhuān)注于數字科技的子品牌，芊熹科技的使命是數字科技讓空間賦予生命，剛才講到奧雅的使命是打造更美好的人居環(huán)境，那么到了今年我們感覺(jué)到僅僅大的環(huán)境是不夠的，我們提出了全新的使命是空間賦予生命，不僅是打造一個(gè)美好的環(huán)境，要注意內容，通過(guò)運營(yíng)賦予生命，帶來(lái)人氣，創(chuàng )造價(jià)值，所以芊熹科技是提供數字空間一體化的解決方案。

為什么叫“芊熹”？

這里也有一個(gè)品牌解讀，“芊”就是草木旺盛的樣子，就是自然萬(wàn)物生生不息，也是宇宙的運作的一個(gè)法則。“熹”代表光明，炙熱就是表達了我們創(chuàng )造的熱情，意味著(zhù)我們在數字藝術(shù)的探索不斷的前行，以及對我們創(chuàng )造虛實(shí)交融的未來(lái)感的生活場(chǎng)景的一種信念，對于這項使命我們擁有著(zhù)不竭余力的熱切心情以及創(chuàng )造光明前景的無(wú)限的信心。

我們的業(yè)務(wù)范圍包括虛擬偶像的制作、 NFT數字藏品、元宇宙世界營(yíng)造以及線(xiàn)下元宇宙的體驗空間和創(chuàng )意數字營(yíng)銷(xiāo)。剛才德輝總講到打造黃山的原則，我們也非常希望能跟黃山旅游集團這樣的國內一線(xiàn)的旅游平臺共同創(chuàng )造獨一無(wú)二的元宇宙。

這是我們打造的騫璽之城的第一站——騫璽之星，就是線(xiàn)上打通元宇宙的營(yíng)造，去展示和實(shí)踐我們在元宇宙上的能力和場(chǎng)景的設計，還有互動(dòng)的玩法，同時(shí)線(xiàn)下的運作體驗空間大筒倉已經(jīng)有所實(shí)踐。我們相信中國有很多這樣的工業(yè)遺址和大筒倉是需要去賦能和煥發(fā)生命的。

我向各位親愛(ài)的朋友，執惠的伙伴們發(fā)出邀請，大筒倉將于6月30號開(kāi)業(yè)，我們歡迎各位來(lái)到大筒倉在線(xiàn)下的真實(shí)世界來(lái)體驗。

最后請允許我進(jìn)行一下總結，在元宇宙時(shí)代如何進(jìn)行創(chuàng )新：

第一，要深入挖掘在地的文化。在地文化都是不同的，科技賦能，激活文旅的核心的內容。

第二，文化不只是形式的傳承，而是需要活化和創(chuàng )新。

第三，空間營(yíng)造與創(chuàng )意藝術(shù)科技相融合。

第四，堅持國際化的審美，現代人的需求，堅持品質(zhì)和創(chuàng )意。

第五，系統化，主題化，IP，產(chǎn)品，設施，活動(dòng)，平面，運營(yíng)都是一個(gè)系統貫徹始終，不是碎片化的。

第六，打通現實(shí)世界與虛擬世界，線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)創(chuàng )造無(wú)限的可能。

那么以上就是這次大會(huì )的分享，也感謝大家希望跟大家在線(xiàn)上線(xiàn)下相遇和溝通。謝謝。