5月31日，浸入元宇宙丨2022第六屆中國文旅大消費年度峰會(huì )暨“龍雀獎”頒獎盛典于龍雀開(kāi)放世界盛大揭幕，來(lái)自全國文化和旅游領(lǐng)域的知名專(zhuān)家學(xué)者、行業(yè)協(xié)會(huì )領(lǐng)導和頭部企業(yè)高管等文旅大咖圍繞“超級場(chǎng)景、無(wú)限鏈接”主題，聚合“元宇宙大會(huì )+數字藏品頒獎+云上博覽會(huì )+專(zhuān)題對接會(huì )”不同板塊，凝聚文旅全產(chǎn)業(yè)鏈力量，共商困勢新徑。中國共產(chǎn)黨第一次全國代表大會(huì )紀念館副館長(cháng)阮竣出席活動(dòng)并帶來(lái)《元起開(kāi)天辟地——“一大文創(chuàng )”》的實(shí)踐探索主題演講。

阮竣表示，中國共產(chǎn)黨第一次全國代表大會(huì )紀念館自己打造的“一大文創(chuàng )”品牌，其實(shí)打破了很多文博場(chǎng)館傳統自有的標簽化、符號化的一種文創(chuàng )產(chǎn)品開(kāi)發(fā)思路。在探索的過(guò)程中，更多的是把一個(gè)產(chǎn)品和想要表達的精神內涵有機融合在一起。在IP的建立過(guò)程中，也更多地基于紅色文化精神、文化符號乃至收藏的各種紅色的藏品等文化內容的有機轉化上下功夫。

龍雀世界的各位來(lái)賓，各位文旅行業(yè)的大咖們，大家下午好。

非常榮幸受邀參加2022年第六屆中國文旅大消費年度峰會(huì )，并在這里和大家分享關(guān)于文旅文創(chuàng )的一些實(shí)踐。我是來(lái)自中共一大紀念館的阮竣，今天我和大家分享的內容是“一大文創(chuàng )”，是博物館文創(chuàng )的一個(gè)實(shí)踐和探索。“一大文創(chuàng )”非常的年輕，因為它到今天為止還沒(méi)有滿(mǎn)周歲。

先給大家介紹一下我所服務(wù)的這座博物館。

博物館的全稱(chēng)叫中國共產(chǎn)黨第一次全國代表大會(huì )紀念館。它是基于1921年7月23日在上海召開(kāi)的中國共產(chǎn)黨第一次全國代表大會(huì )會(huì )址而建設的，是最早一批的國家一級博物館，也是全國愛(ài)國主義教育基地，全國廉政教育基地，國家國防教育示范基地，也是5A景區。和全國很多紅色的紀念館一樣，我們也有全國重點(diǎn)文物保護單位——中共一大會(huì )址。

中共一大的召開(kāi)宣告了中國共產(chǎn)黨的正式成立。在2017年10月31日的時(shí)候，習總書(shū)記帶領(lǐng)十九屆中央政治局常委來(lái)到上海，瞻仰中共一大會(huì )址，回顧建黨的歷史，重溫入黨誓詞，宣誓了新一屆黨中央領(lǐng)導集體的堅定的政治信念。

在參觀(guān)的過(guò)程中，總書(shū)記指出：“毛澤東同志稱(chēng)這里是中國共產(chǎn)黨的'產(chǎn)床'，這個(gè)比喻非常的形象，我看這里也是我們中國共產(chǎn)黨人的精神家園。”作為一個(gè)承載著(zhù)中國共產(chǎn)黨人的精神家園的一座博物館，我們是怎么來(lái)做文創(chuàng )工作的？這塊工作可能對于全國很多的紅色文博場(chǎng)館來(lái)講，都會(huì )有這樣的一個(gè)疑問(wèn)或者是困惑。

下面我也想跟大家來(lái)分享一下我們的一些做法。中共一大會(huì )址是中國共產(chǎn)黨人的精神家園。中國共產(chǎn)黨從這里誕生，從這里出征，從這里走向全國執政。我們牢牢抓住中國共產(chǎn)黨人的初心和使命，這個(gè)初心和使命就是為中國人民謀幸福，為中華民族謀復興。

我們也充分分析了到訪(fǎng)中共一大紀念館的觀(guān)眾，每年我們大概會(huì )接待300萬(wàn)以上來(lái)自世界各地的游客，來(lái)瞻仰中共一大會(huì )址，來(lái)參觀(guān)中共一大紀念館。他們也有很多精神和物質(zhì)的需求，在這些需求調研的基礎上，我們用“一大文創(chuàng )”這樣一個(gè)品牌，物化為系列的產(chǎn)品和服務(wù)。在2021年開(kāi)創(chuàng )“一大文創(chuàng )”這樣一個(gè)紅色的文創(chuàng )品牌，以文創(chuàng )作為載體，以更好的弘揚偉大建黨精神為我們的目標和任務(wù)，讓觀(guān)眾能夠留下感動(dòng)，帶走回憶，努力打造帶得走的紅色文化符號。

經(jīng)過(guò)一年左右的實(shí)踐，目前，我們“一大文創(chuàng )”覆蓋圖書(shū)、郵品、文具、電子產(chǎn)品、體育用品、紡織工藝品、旅游紀念品、食品等8個(gè)領(lǐng)域，有264個(gè)SKU。僅僅從這個(gè)品類(lèi)和產(chǎn)品種類(lèi)上來(lái)講，在全國文博單位，文創(chuàng )大家庭里面，我們屬于非常年輕，體量是非常小的。

目前，我們僅有一家線(xiàn)下門(mén)店，只有60平方米。但是經(jīng)過(guò)一年的銷(xiāo)售實(shí)戰，我們也算取得了一個(gè)不錯的成績(jì)。從2021年6月份到年底，總銷(xiāo)售量已經(jīng)超過(guò)了100萬(wàn)件，6個(gè)多月的時(shí)間我們的銷(xiāo)售額達到了3300萬(wàn)元，也被稱(chēng)為年度文創(chuàng )新勢力。

下面想跟大家分享一下，我們有幾款比較有意思的產(chǎn)品。首先是一盒糖，大白兔奶糖，了解上海的文旅行業(yè)的大咖們，大家其實(shí)都會(huì )知道，大白兔奶糖是上海的老字號的食品，也熱銷(xiāo)了幾十年，是非常熱銷(xiāo)的旅游伴手禮。那么當“一大文創(chuàng )”和大白兔合作之后，會(huì )有什么樣的化學(xué)反應？我們花了幾個(gè)月的時(shí)間一起策劃了這款奶糖禮盒，奶糖禮盒的外觀(guān)設計來(lái)源于中共一大會(huì )址的石庫門(mén)造型，門(mén)口有一只兔子，里面的糖紙，它的包裝上還可以看到大白兔懷抱著(zhù)紅色初心坐落在石窟門(mén)的兩側。我們在禮盒里面裝了21粒奶糖，這21粒奶糖總共的重量是100克，這個(gè)寓意是從1921年——2021年這段百年崢嶸歲月。

這盒奶糖禮盒的定價(jià)是28元，這個(gè)數字是代表中國共產(chǎn)黨從1921年建黨到1949年新中國成立走過(guò)的28年的奮斗歷程。在糖盒里我們還配置了印有一大會(huì )址建筑介紹的一個(gè)二維碼的襯紙，它也變成了一個(gè)建筑可閱讀的載體和符號。這款產(chǎn)品一經(jīng)推出市場(chǎng)，就成為很好的紅色伴手禮。目前的銷(xiāo)售量也已經(jīng)超過(guò)了5萬(wàn)盒。

第二款項和大家分享的產(chǎn)品，是一瓶會(huì )講故事的水，“樹(shù)德里1921”AR飲用水。這是“一大文創(chuàng )”和人工智能平臺商湯科技合作的一款高科技的產(chǎn)品。簡(jiǎn)單來(lái)講，就是說(shuō)當一個(gè)觀(guān)眾拿到這瓶水的時(shí)候，只要通過(guò)手機掃描這瓶水上的二維碼，根據提示對準圖案，它就可以開(kāi)啟一段AR時(shí)光穿梭之門(mén)，回到1921年的樹(shù)德里。通過(guò)這段沉浸式的回溯，就可以看到加載在上面的各種視頻，探索初心之地， Ai技術(shù)的融合，賦予了一瓶非常普通的飲用水一個(gè)更大的功能，它就變成了一個(gè)可移動(dòng)的便攜黨史學(xué)習平臺。目前這款產(chǎn)品首批20萬(wàn)瓶水即將售罄。

第三款向大家介紹的產(chǎn)品是契合端午節而策劃的一個(gè)年節禮盒，叫“真理的味道”。通過(guò)這樣一個(gè)禮盒，我們想傳遞的是什么？我們想傳播一個(gè)黨史故事。

這個(gè)黨史故事就是陳望道先生當年在翻譯《共產(chǎn)黨宣言》的時(shí)候，他將墨水當成了紅糖，用來(lái)蘸白米粽。當他的母親問(wèn)他，白米粽蘸紅糖甜不甜的時(shí)候，他直呼甜、甜、甜，這個(gè)故事在黨史上被稱(chēng)為“真理的味道有點(diǎn)甜”。

這款產(chǎn)品在創(chuàng )意設計的時(shí)候，我們就用墨魚(yú)紅糖汁來(lái)搭配白米粽，給大眾帶來(lái)一個(gè)黨史故事的沉浸式體驗。禮盒里面我們還附贈了一件“一大文創(chuàng )”和沈大成以及咪咕視訊聯(lián)名的一張明信片。這張明信片上面也有一個(gè)二維碼，掃碼就可以看到由咪咕視訊來(lái)專(zhuān)門(mén)制作的“真理的味道”這樣一個(gè)VR的小視頻，開(kāi)啟線(xiàn)上的黨史故事。

讓科技賦能紅色文創(chuàng )是我們這款禮盒的概念，也是一個(gè)有意思的想法。這款產(chǎn)品也在熱銷(xiāo)中，剛剛分享的幾款產(chǎn)品都是以細節產(chǎn)品為載體的，當然這不是我們“一大文創(chuàng )”的全部，一大紀念館還承載著(zhù)更多的黨史學(xué)習教育的責任。

下面要和大家分享的是一個(gè)實(shí)景體驗劇，這個(gè)劇的名字叫《思南路上的槍聲——向著(zhù)光明前行》。這個(gè)項目是由我們自己的團隊策劃、開(kāi)發(fā)、運營(yíng)管理乃至NPC的扮演。NPC全部都是一大紀念館自己的員工。

這個(gè)項目集合了劇本殺，情景話(huà)劇等為一體的一個(gè)參與式，沉浸式的戲劇作品。項目是以中共駐滬代表團舊址，這樣一個(gè)國家重點(diǎn)歷史保護建筑為實(shí)景，以1946年國共談判的關(guān)鍵時(shí)刻，周恩來(lái)同志在周公館召開(kāi)的一場(chǎng)記者招待會(huì )展開(kāi)的故事。這個(gè)體驗劇是以一個(gè)歷史事件為背景，以真實(shí)歷史人物為角色的設定，讓游客，體驗者可以深度融合，參與進(jìn)行戲劇表演，沉浸式互動(dòng)，解謎破案等多種藝術(shù)手段，使紅色教育往深里走，往實(shí)里走，往心里走。

這個(gè)項目在2021年的9月份，我們就推向了市場(chǎng)，進(jìn)行了首演，也獲得了廣大觀(guān)眾和青年參與者的認可和好評。這個(gè)項目也得到了很多同行的認可。在2021年的時(shí)候，被中國旅游協(xié)會(huì )作為2021中國服務(wù)旅游產(chǎn)品創(chuàng )意案例進(jìn)行了推薦，也為紅色文旅的策劃和運營(yíng)作了一些有益的嘗試。

最后要和大家分享的是即將推出的一個(gè)文旅融合的項目。這個(gè)項目是流動(dòng)的紅色會(huì )客廳“黨的誕生地主題游輪”，和上海久事旅游深度合作，深度挖掘紅色歷史文化資源，整合上海特色旅游資源，將紅色文化和海派文化江南文化有機融合，將中共一大紀念館，浦江等多個(gè)旅游目的地，通過(guò)一個(gè)項目有機融合，策劃和打造黨史學(xué)習的主題項目。

我們將百年黨史的展示，學(xué)習和講述濃縮在了一艘可移動(dòng)的游輪上面，形成了集合黨建團建、觀(guān)光旅游、休閑旅游等為一體的城市文旅新產(chǎn)品，真正實(shí)現了以文促旅，以旅彰文，推進(jìn)紅色教育和紅色旅游融合發(fā)展。我們也有信心，有決心，這將是上海作為黨的誕生地，紅色文旅的一個(gè)嶄新的嘗試項目。

以上是我對于我們文創(chuàng )產(chǎn)品，文創(chuàng )規劃進(jìn)行了一些非常簡(jiǎn)單的思考和實(shí)踐介紹。大家可以看到中共一大紀念館自己打造的一大文創(chuàng )這樣一個(gè)品牌，其實(shí)打破了很多文博場(chǎng)館傳統自有的標簽化，符號化的一種文創(chuàng )產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)思路。

我們在探索的過(guò)程中，其實(shí)是更多地把一個(gè)產(chǎn)品和我們想要表達的一個(gè)精神內涵有機地融合在了一起。在這些實(shí)踐的過(guò)程中，我們也并不是每個(gè)項目都非常成功，當然我們也在品牌的建設方面下了很大的功夫。

在IP的建立過(guò)程中，我們也更多地基于紅色文化精神、文化符號，乃至我們收藏的各種紅色藏品，在這樣的文化內容的有機轉化上下功夫，這個(gè)過(guò)程中也得到了許多同行業(yè)界，甚至合作伙伴非常多的一些指導和合作，也為紅色文創(chuàng )的開(kāi)發(fā)運營(yíng)作了一些有益的實(shí)踐和探索。

我的案例分享就到這里，非常感謝各位的聆聽(tīng)。今天我們也很榮幸地獲得了最佳紅色旅游融合發(fā)展示范區這一個(gè)獎項。

在此，我謹代表中共一大紀念館向主辦方表示感謝，同時(shí)也感謝所有一同奮斗的同行和所有關(guān)注喜愛(ài)支持“一大文創(chuàng )”的各界人士。讓初心紅變成時(shí)代潮，一直是我們“一大文創(chuàng )”團隊的目標和使命。往后也期待得到在場(chǎng)各位同仁的關(guān)心和指導。謝謝，我的分享就到這里，謝謝大家。