端午假期，各大城市圈的鄉村游、周邊游在節日氣氛中掀起熱度。據攜程發(fā)布數據顯示，西北五省鄉村旅游最為熱門(mén)，相比今年五一增長(cháng)近3倍。新疆端午鄉村旅游訂單相比五一增長(cháng)近600%。“小院過(guò)節，民宿度假”成為當下出行主流選擇。

在鄉村旅游經(jīng)濟中，作為承接鄉村旅游消費的主要載體——鄉村民宿，在這個(gè)端午表現如何？數據顯示，旅游熱門(mén)目的地在端午期間同樣也是鄉村民宿訂單量最多的地區。“高端鄉村民宿”在推動(dòng)鄉村旅游中扮演的重要角色也愈發(fā)凸顯，除了浙江、四川、廣東等地熱度亮眼之外，在安徽、湖南等地，多個(gè)高端民宿也在端午節期間實(shí)現滿(mǎn)房。

除了向往大自然、向往輕松治愈的鄉間生活，“深度體驗民俗文化”也成了人們前往鄉村民宿的重要原因。

浙江鄉村民宿預訂量第一，高端住宿受歡迎 

端午旅游熱門(mén)目的地同樣是鄉村民宿訂單量最多的地區。攜程數據顯示，今年端午鄉村民宿訂單量最高的10個(gè)省份，浙江排名第一，四川和廣東緊接其后。

分城市來(lái)看，今年鄉村民宿熱度提升前10的城市中，廣東占3席，安徽、山東各占2席。排名第一的廣東省清遠市，今年端午的鄉村民宿訂單同比增長(cháng)高達620%。Top10城市中，半數城市同比增長(cháng)超100%。

高端鄉村民宿正變得越來(lái)越受歡迎。以安徽省六安市為例，端午期間，當地的鄉村民宿平均間夜價(jià)格超1500元。而攜程度假農莊首個(gè)落地項目——安徽金寨大灣店，目前其所有客房為售罄狀態(tài)。

農莊店長(cháng)鄭亞明表示，選擇來(lái)農莊度假的客人，主要為追求相對舒適、安靜安全的度假氛圍而來(lái)，也有不少游客向往深山中的秀美風(fēng)景。他們選擇住在鄉村，以省去在城市和景點(diǎn)之間的一番路途勞頓。攜程度假農莊金寨店距離國家5A級景區金寨天堂寨僅需驅車(chē)1個(gè)多小時(shí)，距大灣漂流地僅數百米。而諸如攜程度假農莊河南濟源小有洞天聯(lián)營(yíng)店、林州石板巖店、陽(yáng)朔漓江大峽谷云澗阡陌聯(lián)營(yíng)店，也都位于當地的知名景區內。住在風(fēng)景里，開(kāi)窗即入畫(huà)，使這些農莊成為游客的度假心選。

北京鄉村民宿價(jià)格居榜首，部分省份出現“撿漏價(jià)”  

2022年上半年的清明、五一這兩個(gè)重要假期，因為疫情的緣故，全國多地處于封閉狀態(tài)。當下出游形勢逐漸好轉，這也推動(dòng)一部分目的地鄉村民宿價(jià)格迎來(lái)上漲趨勢。

以北京為例，隨著(zhù)北京疫情逐步得到控制，京郊農家樂(lè )，民宿和酒店行業(yè)迎來(lái)復工。端午小長(cháng)假，城市居民開(kāi)始釋放消費熱情，攜程數據顯示，北京周邊的鄉村民宿在今年端午節期間的訂單量和平均間夜價(jià)格，都排名全國第一，部分高端民宿出現一房難求的情況。

此外，海南、甘肅、河北、安徽等地的鄉村民宿價(jià)格，相比去年同期增長(cháng)均超過(guò)了100%。湖南、湖北、貴州、江西等地的漲幅則在30%-60%。在湖南長(cháng)沙縣的攜程度假農莊（地球倉長(cháng)沙潯龍河聯(lián)營(yíng)店），端午前兩日的房間已售空。

與此同時(shí)，為了刺激旅游經(jīng)濟，吸引更多游客，部分省份的旅游業(yè)者積極自救，鄉村民宿訂單價(jià)格相比去年同期有所下調，如吉林、黑龍江、河南、西藏等地，鄉村民宿均價(jià)下調20%~30%，約200元的價(jià)格，相當于全國當下鄉村民宿平均價(jià)400元的“五折”。從預訂情況來(lái)看，這一誠意也得到了用戶(hù)的認可，“撿漏價(jià)”促節假日期間訂單趨勢回暖。

自然風(fēng)光做主打,民宿訂單在鄉村 

綜合來(lái)看民宿訂單走勢，近兩年在周邊游、本地游、鄉村旅游的熱度加持下，游客的目光也越來(lái)越多地投射到了鄉村民宿上。鄉村民宿的非標、在地文化挖掘形成的新場(chǎng)景、新體驗，提供了差異化的產(chǎn)品模式，其整合鄉村旅游資源，形成微度假目的地的走向越加明顯，作為城鄉互動(dòng)、流量導入，帶動(dòng)鄉村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的鏈接體的意義也日益突出。

來(lái)自途家網(wǎng)的數據顯示，這個(gè)端午節，全國鄉村民宿的訂單，在全行業(yè)民宿行業(yè)中占比達到35%，比去年同期增長(cháng)了2%。不過(guò)各地區鄉村民宿發(fā)展水平差異較大，分城市來(lái)看，無(wú)錫的鄉村民宿訂單，在端午民宿訂單中，占比高達91.6%。緊隨其后的是拉薩、玉溪、北京，鄉村民宿訂單量占比也都在80%以上。全國來(lái)看，有63個(gè)地區鄉村民宿訂單占比超過(guò)50%。

整體來(lái)看，鄉村民宿訂單量較多的地區，或毗鄰特大城市等經(jīng)濟發(fā)達地區，或以自然景觀(guān)壯麗而聞名。如北京、無(wú)錫等城市，本身就是鄉村旅游出行的主要客源地，而無(wú)錫近年來(lái)更是推出多條鄉村旅游的路線(xiàn)。而在拉薩，阿壩藏族羌族自治州等地旅游，鄉村民宿更是探索當地人文自然風(fēng)景的必需品。

以民宿為載體,讓傳統文化成為鄉村游最佳推手

傳統節假日既是出行的高峰期，也是游客集中體驗各地民風(fēng)民俗、地方文化的最佳時(shí)間段。和端午節這個(gè)傳統節假日的復興一樣，近年來(lái)，各地的一大批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、民俗文化，也在鄉村旅游的浪潮中加快了保護與傳承的步伐。

桂林遇龍河龍燈表演

以桂林為例，遇龍河上的劃龍舟活動(dòng)，近兩年來(lái)吸引了全國不少游客的目光。在網(wǎng)絡(luò )上，關(guān)于遇龍河龍舟如夢(mèng)似幻的場(chǎng)景更是廣為流傳。但大型節日活動(dòng)往往觀(guān)賞性很強但參與性較弱，為此，鄉村民宿近年來(lái)越來(lái)越注重差異化運營(yíng)，為游客提供更多元的農莊體驗活動(dòng)，順利補上體驗性弱的短板。

譬如新開(kāi)業(yè)的攜程度假農莊（陽(yáng)朔漓江大峽谷云澗阡陌聯(lián)營(yíng)店），用戶(hù)在端午節除了參與端午傳統習俗外，還可制作非物質(zhì)文化遺產(chǎn)漓江石畫(huà)，桂林團扇。非遺漓江石畫(huà)由至今已有3.5億年歷史的漓江石通過(guò)拼接、鋪灑、粘貼等方式制作而成，起初是當地人就地取材用來(lái)嵌入南方民居天井中的裝飾，現在則成為了兼顧潮流與傳統的美術(shù)項目。游客則可以在游玩漓江后，用石畫(huà)來(lái)描繪桂林山水，感受端午文化與當地非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的結合，體驗一幅“可帶走的桂林山水”。

在與農莊合作的非遺漓江石畫(huà)代表性傳承人羅倩看來(lái)，鄉村民宿在提供傳播民俗非遺文化上，有獨特的優(yōu)勢。“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)其實(shí)沒(méi)有想象中的那么高大上，體驗非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的最好方式，是置身于它的原生場(chǎng)景里，不脫離在地文化的氛圍。這樣的體驗，遠好于簡(jiǎn)單購買(mǎi)手作。參與是最好的傳承，我們和農莊一起，讓非遺走近大家的生活。”