近日，凱撒旅業(yè)體育業(yè)務(wù)板塊獲得“中國國家隊特許運營(yíng)商”資質(zhì)，將使用中國國家隊/TEAM CHINA商標進(jìn)行一系列商品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)及銷(xiāo)售等一體化運作。這是在“中國國家隊備戰保障服務(wù)供應商”資質(zhì)之外，凱撒體育向產(chǎn)業(yè)新價(jià)值空間邁出的關(guān)鍵步伐，為凱撒旅業(yè)的創(chuàng )新轉型戰略注入了新動(dòng)力。

成為T(mén)EAM CHINA特許運營(yíng)商，拓展業(yè)務(wù)邊界

協(xié)議規定，凱撒體育獲得授權，可以在文創(chuàng )產(chǎn)品、文教用品、防疫用品、戶(hù)外用品和徽章紀念品等品類(lèi)中開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)并銷(xiāo)售帶有“TEAM CHINA”系列知識產(chǎn)權的特許商品?；诖?，實(shí)現了凱撒旅業(yè)旗下體育板塊業(yè)務(wù)邊界的實(shí)質(zhì)性拓展，未來(lái)將通過(guò)“產(chǎn)品+服務(wù)”的雙向模式，賦能高水平專(zhuān)業(yè)體育團隊。

“TEAM CHINA/中國國家隊”是包含各運動(dòng)項目國家隊與綜合性運動(dòng)會(huì )中國體育代表團的集體形象和統一稱(chēng)謂。此前，凱撒體育已拿到授權，成為2021-2024年中國國家隊/中國體育代表團票務(wù)及賽事保障服務(wù)供應商，專(zhuān)注于中國國家隊的保障服務(wù)，其中也包括了在東京奧運會(huì )和北京冬奧會(huì )期間的服務(wù)保障工作。

從市場(chǎng)層面來(lái)看，“頂流”體育特許商品所蘊含的強勁商業(yè)驅動(dòng)力已被普遍認可，人們對冰墩墩等北京冬奧周邊的熱情即是很好的佐證。有公開(kāi)數據預測，全球體育特許商品市場(chǎng)將從2019年的317億美元增長(cháng)到2026年的468.7億美元，中國被認為是最大的增長(cháng)點(diǎn)，將是一個(gè)數十億美元的巨大市場(chǎng)。由此，擁有特許經(jīng)營(yíng)權的生產(chǎn)和銷(xiāo)售企業(yè)在品牌形象提升和業(yè)績(jì)彈性層面，將為市場(chǎng)展現出更大的想象空間。

搭建可持續發(fā)展路徑，積聚復蘇動(dòng)能

當前，疫情所帶來(lái)的全球旅游業(yè)困境仍沒(méi)有得到有效緩解，但是，政策層面不斷傳遞的利好以及消費升級的大趨勢沒(méi)有改變。2022年北京冬奧會(huì )的舉辦，既是疫情防控常態(tài)化下的旅游強心針，也是政府引導體育產(chǎn)業(yè)轉型的催化劑，推動(dòng)著(zhù)全民健身和體育產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展，在國內大循環(huán)、國內國際雙循環(huán)的新發(fā)展格局下，有望拉動(dòng)“后奧運時(shí)代”供給市場(chǎng)的資本投入，使體育旅游成為旅游業(yè)復蘇的新動(dòng)力。

目前，凱撒體育已構建起由“專(zhuān)業(yè)團體保障”“體育主題旅游”“群眾賽事及活動(dòng)”組成的產(chǎn)品和服務(wù)三維體系，輔之以凱撒旅業(yè)文旅行業(yè)優(yōu)勢以及在體育服務(wù)保障、IP運營(yíng)等方面積累的豐富經(jīng)驗，力圖打造凱撒特色的體育IP運營(yíng)模式，創(chuàng )造體育產(chǎn)業(yè)的新價(jià)值，尋求體育業(yè)務(wù)新的利潤增長(cháng)點(diǎn)。

凱撒旅業(yè)表示，從參與2008年北京奧運會(huì )旅游接待服務(wù)榮膺“服務(wù)奧運先鋒集體”，到受邀出席北京冬奧會(huì )、冬殘奧會(huì )總結表彰大會(huì )，十余年間，凱撒旅業(yè)始終將體育旅游作為公司重點(diǎn)業(yè)務(wù)板塊，在持續的創(chuàng )新與突破中，不斷為行業(yè)和市場(chǎng)帶來(lái)驚喜；而今，拿到中國國家隊特許經(jīng)營(yíng)權，更是企業(yè)不忘初心、堅定前行的新動(dòng)能。