勁旅網(wǎng)訊，中國領(lǐng)先的旅游市場(chǎng)研究咨詢(xún)機構勁旅咨詢(xún)最新發(fā)布《2014-2015年中國在線(xiàn)旅游市場(chǎng)研究報告》，報告顯示，2014年，中國景區門(mén)票預訂市場(chǎng)總交易額約為899億元，其中，在線(xiàn)渠道門(mén)票預訂交易額約為49.2億元，在線(xiàn)滲透率約為5.5%。

一、2014年中國景區門(mén)票預訂市場(chǎng)規模

(一) 2014年中國景區門(mén)票預訂市場(chǎng)在線(xiàn)滲透率 - 按交易額統計

勁旅咨詢(xún)-勁旅智庫監測數據顯示，2014年，中國景區門(mén)票預訂市場(chǎng)總交易額約為899億元，其中，在線(xiàn)渠道門(mén)票預訂交易額約為49.2億元，在線(xiàn)滲透率約為5.5%，而非在線(xiàn)渠道門(mén)票交易額約為849.8億元，約占總交易額的94.5%。

圖一：2014年中國景區門(mén)票預訂市場(chǎng)在線(xiàn)滲透率 - 按交易額統計

(二) 2014年中國在線(xiàn)景區門(mén)票預訂市場(chǎng)競爭格局 - 按交易額統計

勁旅咨詢(xún)-勁旅智庫監測數據顯示，2014年，中國在線(xiàn)景區門(mén)票預訂市場(chǎng)的總體規模約為49.2億元;其中，在線(xiàn)景區門(mén)票預訂交易額排在前三位的OTA分別是同程網(wǎng)、攜程旅行網(wǎng)和驢媽媽旅游網(wǎng)，占在線(xiàn)景區門(mén)票預訂市場(chǎng)總規模的比重分別為25.8%、17.3%和8.2%，且三家的景區門(mén)票產(chǎn)品交易體量之和已達在線(xiàn)景區門(mén)票預訂市場(chǎng)總規模一半以上的份額。

圖二：2014年中國在線(xiàn)景區門(mén)票預訂市場(chǎng)競爭格局 - 按交易額統計

二、2015年中國在線(xiàn)景區門(mén)票預訂市場(chǎng)運行態(tài)勢分析預測

勁旅咨詢(xún)分析認為，2015年中國在線(xiàn)景區門(mén)票預訂市場(chǎng)呈現如下特點(diǎn)：

旅游散客化時(shí)代的到來(lái)，景區游客結構由之前持續多年團隊游客人占主導向自助游客人占主導的局面已經(jīng)形成，倒逼景區對自助游客人的重視和對門(mén)票分銷(xiāo)渠道的重構。

近兩年來(lái)，各大在線(xiàn)旅游運營(yíng)商大力開(kāi)拓景區門(mén)票市場(chǎng)并競相推出以“一元門(mén)票”等系列促銷(xiāo)活動(dòng)，成為景區門(mén)票市場(chǎng)在線(xiàn)銷(xiāo)售的推動(dòng)引擎，加速了游客在線(xiàn)預訂景區門(mén)票習慣的養成。

信息技術(shù)的高速發(fā)展極大的推動(dòng)了智慧旅游及智慧景區的發(fā)展，以深大智能、票工廠(chǎng)、景旅通、泰久信息、鼎游信息為代表的一大批優(yōu)秀智慧旅游技術(shù)解決方案提供商的深度行業(yè)服務(wù)，極大提升了景區的信息化水平和電子商務(wù)合作、發(fā)展能力。

各級政府對智慧旅游的大力推動(dòng)、規范和引導，預期未來(lái)在線(xiàn)景區門(mén)票預訂市場(chǎng)和智慧景區建設將加速發(fā)展。