2021年是中國主題樂(lè )園市場(chǎng)的分水嶺與轉折點(diǎn)。這一年，國內主題娛樂(lè )行業(yè)競爭格局發(fā)生變化，新老玩家此消彼長(cháng)，整個(gè)市場(chǎng)迎來(lái)大變局。

北京環(huán)球影城正式開(kāi)業(yè)，樂(lè )高樂(lè )園官宣在上海、深圳和四川落地或開(kāi)工，全球最大的一個(gè)樂(lè )園也放在中國，與上海迪士尼、廣州長(cháng)隆將形成北京與上海的“兩超”、北上廣的“三足鼎立”、北上廣深的四強分布新格局。

本土品牌的不斷崛起和更多精彩項目的涌現，也正持續補全“兩超多強”的競爭格局。

近年來(lái)，華僑城、華強方特、長(cháng)隆集團等先后躋身全球主題公園頭部序列。以北京、重慶、武漢等地歡樂(lè )谷為例，華僑城各地項目持續煥新升級。華強方特多地開(kāi)花，今年新開(kāi)業(yè)的贛州方特東方欲曉，標志著(zhù)其邁出“美麗中國三部曲”的第二步。海洋動(dòng)物類(lèi)主題樂(lè )園方面，海昌海洋公園已簽署70余個(gè)項目的管理合作服務(wù)協(xié)議，向輕資產(chǎn)運營(yíng)模式進(jìn)一步轉型。

深耕區域布局的主題樂(lè )園中，長(cháng)隆深入布局粵港澳大灣區腹地,精心策劃打造十年的珠海長(cháng)隆海洋科學(xué)樂(lè )園即將開(kāi)園。而長(cháng)三角區域的常州恐龍園選擇東擴，其總投資60億元的“東方侏羅紀”文旅產(chǎn)業(yè)項目已于今年啟動(dòng)。

自此，一線(xiàn)城市的主題樂(lè )園格局已基本確定，二三四線(xiàn)乃至更低線(xiàn)城市的競爭也將擴容，并更加激烈化，這是國內國際品牌可以更多作為之地，但項目模式在變，運營(yíng)能力挑戰加劇，市場(chǎng)也在經(jīng)歷深刻的變革。

在行業(yè)加速前行的過(guò)程中，國內主題公園市場(chǎng)依然存在著(zhù)諸多痛點(diǎn)。比如：文旅項目大都業(yè)態(tài)單一、消費轉化能力不足，“門(mén)票經(jīng)濟”的路徑依賴(lài)如何破解？二次消費業(yè)態(tài)如何引入？很多文旅項目前期可行性研究分析不深入，規劃設計不到位，如何將后期運營(yíng)與前期規劃相結合，在做規劃設計時(shí)更多考慮解決運營(yíng)中可能出現的問(wèn)題，從而賦能運營(yíng)？面對行業(yè)總體溢價(jià)偏低的現狀，文旅項目的IP化如何入手？自有IP開(kāi)發(fā)如何提升競爭力？國際IP如何與本地市場(chǎng)和本土文化結合？

在中國主題娛樂(lè )市場(chǎng)進(jìn)入前所未有的變革期與機遇期之際，TEA全球主題娛樂(lè )協(xié)會(huì )近日宣布設立中國區，加強與TEA總部及TEA其他地區成員之間的聯(lián)系和合作。 

關(guān)于TEA及TEA現有會(huì )員

TEA全球主題娛樂(lè )協(xié)會(huì )成立于1991年，在北美東區，歐洲及中東區，亞洲及太平洋區設有4個(gè)核?分會(huì )，其中亞太地區發(fā)展最為迅速。TEA全球主題娛樂(lè )協(xié)會(huì )已成為亞太地區具有相當影響?的主題娛樂(lè )?業(yè)協(xié)會(huì )之一。TEA目前擁有來(lái)自40個(gè)國家超過(guò)1200個(gè)企業(yè)以及1萬(wàn)余名成員，包括迪?尼、環(huán)球影城、默林集團、華納兄弟、長(cháng)隆、方特、海昌等全球?業(yè)領(lǐng)軍集團，同時(shí)成員涵蓋設計師、制作人、顧問(wèn)專(zhuān)家、生產(chǎn)商/供應商、開(kāi)發(fā)商、業(yè)主/運營(yíng)商、學(xué)術(shù)機構以及學(xué)生，涉及領(lǐng)域包含主題公園，沉浸娛樂(lè )、演藝、水上公園、博物館、動(dòng)物園、公司游客中心、餐廳、品牌體驗、多媒體展示、零售、度假村和酒店等文娛各個(gè)領(lǐng)域。

TEA全球主題娛樂(lè )協(xié)會(huì )

值得注意的是，TEA和AECOM集團每年發(fā)布的主題公園和博物館?業(yè)報告已成為文旅行業(yè)內?向標。同時(shí)，TEA每年向?業(yè)杰出貢獻者頒發(fā)的西婭獎（Thea Awards），被譽(yù)為“主題娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)界的奧斯卡獎”。

 TEA全球主題娛樂(lè )協(xié)會(huì )現有會(huì )員中，即將亮相的重量級代表文旅項目是，正在重慶中國摩 (Mall of China) 開(kāi)發(fā)建設維亞康姆哥倫比亞傳媒集團旗下兒童娛樂(lè )品牌尼克兒童頻道（Nickelodeon）的亞洲首個(gè)尼克樂(lè )園。該樂(lè )園項目占地近35,000平方米，建成后將成為尼克全球最大的室內主題公園，共設有 30 個(gè)主題景點(diǎn)，其中包括15個(gè)深受中國家庭喜愛(ài)的尼克國際IP，例如海綿寶寶、愛(ài)探險的朵拉、加菲貓、汪汪隊等。樂(lè )園借鑒了美國兩大娛樂(lè )購物中心「美國摩」和「美國夢(mèng)」尼克室內主題樂(lè )園的成功經(jīng)驗，預計將于 2022 年底開(kāi)業(yè)。此外，以《忍者龜》為主題的過(guò)山車(chē)預計將創(chuàng )下室內過(guò)山車(chē)的四項全新世界紀錄：最長(cháng)的軌道、最高的落差、最多的翻轉和最高的極速。該樂(lè )園還將推出亞洲首個(gè)傾斜的跳樓機項目。

TEA全球SATE大會(huì )（頒發(fā)西婭獎）

今年10月，世界級文化旅游演藝主題公園普德賦（狂人國）宣布，將在云南大理落地亞洲第一個(gè)綜合主題樂(lè )園。該項目依托普德賦在主題公園建設、管理和運營(yíng)等方面的經(jīng)驗與優(yōu)勢，融入云南大理優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境和旅游資源，以中國歷史文化和民族融合為主題，規劃建設全球一流，中國頂尖的綜合演藝主題公園，包括引進(jìn)和建設知名酒店、主題村落，以及配套世界級品牌商業(yè)設施。

在此之前，普德賦還在上海徐匯區宣布打造SAGA“光明之城”項目。該項目包含了沉浸式劇場(chǎng)、主題餐吧及更多休閑業(yè)態(tài)的文化體驗，并計劃于2022年夏季盛大揭幕，建成后將成為全球規模最大的沉浸式演藝劇場(chǎng)。

TEA China中國區會(huì )員七大權益

值TEA全球主題娛樂(lè )協(xié)會(huì )中國區正式成立之際，現面向國內主題娛樂(lè )及相關(guān)企業(yè)招募限量企業(yè)會(huì )員。TEA China會(huì )員可享有以下權益（將以TEA China不定期修訂及更新的會(huì )員權益為準）：

① 可獲TEA China會(huì )員證書(shū)(僅限企業(yè)會(huì )員);
② 以會(huì )員優(yōu)惠價(jià)注冊參加TEA China活動(dòng)，且享優(yōu)先注冊；
③ 可享有TEA China活動(dòng)的贊助資格；
④ 在TEA China網(wǎng)站和微信公眾號展示公司信息;
⑤ 可加入TEA China會(huì )員專(zhuān)享微信群，建立與TEA國際社群的聯(lián)系;
⑥《TEA/ AECOM主題公園指數和博物館指數報告》(中英文電子版); 
⑦《TEA文旅項目最佳實(shí)踐手冊》(中英文電子版) 。

2022年，TEA China將攜手執惠集團舉辦一系列《TEA文旅項目最佳實(shí)踐手冊》大師班，邀請負責迪士尼、環(huán)球影城、樂(lè )高樂(lè )園等全球頂級文旅項目設計、落地、建設、運營(yíng)的TEA大師級會(huì )員線(xiàn)上授課，僅限前100名會(huì )員注冊參加！

另外，前100名還能獲得Cityneon打造的《侏羅紀世界電影特展》上海站或廣州站的專(zhuān)場(chǎng)參觀(guān)研討機會(huì )。 有關(guān)TEA China中國區會(huì )員咨詢(xún)，請聯(lián)系China@teaconnect.org或掃描下方二維碼。