在剛剛落下帷幕的雙11購物節中，新消費已成為貫穿其中的關(guān)鍵詞。在平臺發(fā)布的盤(pán)點(diǎn)總結中，國貨品牌、服務(wù)消費、綠色消費、數智賦能等內容高頻出現。新消費的崛起，逐漸成為后疫情時(shí)期的主流趨勢。

具體到文旅市場(chǎng)，消費由資源主導向產(chǎn)品、內容主導轉變，由標準化向個(gè)性化、差異化轉變，對新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)的需求空前強化。這在雙11中也有所體現，數據顯示，滑雪、露營(yíng)、鄉村民宿、博物館新文創(chuàng )等消費品類(lèi)在雙11中增速亮眼。

政策層面，培育新型文旅業(yè)態(tài)的步伐也在不斷加快。今年以來(lái)，文化和旅游部先后提出建設國家級夜間文化和旅游消費集聚區，打造沉浸式文化和旅游體驗新場(chǎng)景。近期，國家發(fā)展改革委、體育總局等七部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)體育公園建設的指導意見(jiàn)》，提出到2025年底，全國新建或改擴建1000個(gè)左右體育公園，逐步形成覆蓋面廣、類(lèi)型多樣、特色鮮明、普惠性強的體育公園體系。更加多元的文旅內容、體驗形式，無(wú)論在消費，還是供給層面，都迎來(lái)了更大想象空間。

面對文旅內容、業(yè)態(tài)的爆發(fā)，新一屆“龍雀獎”文旅內容總榜設立9大細分獎項，涵蓋了文商農旅綜合體、沉浸式、夜游、非遺文創(chuàng )、體育旅游等多個(gè)領(lǐng)域，表彰行業(yè)變革時(shí)期的“弄潮兒”，尋找推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的新力量。

設立“最佳文商農旅綜合體項目”，表彰集文化、休閑、農業(yè)、娛樂(lè )、度假等項目于一體，業(yè)態(tài)豐富、特色鮮明的文商農旅綜合目的地。

設立“最佳沉浸式體驗綜合體”，表彰能夠運用沉浸式手段打造富有新態(tài)度理念的商業(yè)場(chǎng)景和體驗項目，從而滿(mǎn)足消費者娛樂(lè )需求和文化認同、提升商業(yè)品牌價(jià)值的綜合體項目。

設立“最佳旅游實(shí)景演藝項目”，表彰聚焦實(shí)景演藝，在場(chǎng)景打造、演藝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、表演形式方面具有創(chuàng )新性和突破性的旅游演藝項目。

設立“最佳文旅科技應用項目”，尋找行業(yè)中能夠充分運用人工智能、大數據、物聯(lián)網(wǎng)等前沿科技，推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)建設，提升消費者體驗的文旅科技應用。

設立“最佳親子游樂(lè )裝備項目”，表彰兼具趣味性和文化性，能夠為親子客群提供有內涵、有積極意義的體驗的游樂(lè )項目。

設立“最佳休閑體育運動(dòng)項目”，表彰聚焦“體育+旅游”，依托滑雪、山地戶(hù)外、馬拉松等項目，融入娛樂(lè )、社交、時(shí)尚等多元業(yè)態(tài)的體育運動(dòng)項目。

設立“最佳品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣項目”，表彰能夠突破傳統營(yíng)銷(xiāo)思維，以創(chuàng )新形式提升品牌曝光、輸出產(chǎn)品價(jià)值及品牌形象，以更加年輕時(shí)尚的內容吸引目標客群的營(yíng)銷(xiāo)推廣案例。

設立“最佳夜游制作項目”，篩選出2021年度具有超高熱情和社會(huì )經(jīng)濟效益，能夠帶動(dòng)目的地供給提升、激發(fā)市場(chǎng)消費活力的夜游項目。

設立“最佳非遺文創(chuàng )項目”，表彰將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與現代文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)結合，并衍生出貼近生活、貼近時(shí)代的新式文創(chuàng )產(chǎn)品，獲得大眾關(guān)注和喜愛(ài)的非遺文創(chuàng )項目。