讓很多人又開(kāi)始網(wǎng)購狂歡的“618”來(lái)了，從電商平臺到實(shí)體店為了搶占商機絞盡腦汁，令人眼花繚亂的各種優(yōu)惠券、滿(mǎn)減規則讓購物者每年重溫一次兒時(shí)的數學(xué)應用題。這場(chǎng)消費盛事更直接反映出了國人經(jīng)濟生活水平的變化。

《中國美好生活大調查》持續十年從數據中看中國家庭消費的發(fā)展變化。時(shí)間丈量著(zhù)中國經(jīng)濟的發(fā)展速度，也見(jiàn)證了城鄉居民收入的增長(cháng)。

消費新趨勢 家電不再強勢

十年前，家電還是普通中國家庭消費的頂流產(chǎn)品。平板電腦、智能手機剛剛嶄露頭角，雖然排在中國家庭消費品的第二位，但是與第一名家電相比，在占比上無(wú)法同日而語(yǔ)。2019年開(kāi)始，國產(chǎn)智能手機市場(chǎng)份額不斷擴大；5G網(wǎng)絡(luò )等基礎設施覆蓋面越來(lái)越廣；脫貧政策顯現成效，城鄉居民可支配收入持續增加；下沉市場(chǎng)活力不斷激發(fā)；電腦、手機等數碼產(chǎn)品蓄力爆發(fā)，以大比例優(yōu)勢取代曾經(jīng)獨霸天下的家電，一舉拿下中國家庭消費榜霸主的位置。

大調查數據聯(lián)盟京東的一份電器消費指數報告也顯示，手機品類(lèi)消費指數遠遠領(lǐng)先于其它品類(lèi)，加冕單品類(lèi)消費指數中的王者桂冠。手機品類(lèi)消費指數城市排名TOP5的城市，東莞、杭州、石家莊、深圳、哈爾濱，同樣也是中國經(jīng)濟發(fā)展快，工作、生活節奏較快的城市之一。

另一個(gè)值得關(guān)注的是，2011年汽車(chē)還在中國家庭消費榜的第五位，那時(shí)汽車(chē)已經(jīng)走入中國普通家庭。9年后的2019年，家庭財富的積累加上家庭人口的增長(cháng)，換車(chē)潮再次把汽車(chē)推上中國家庭消費排行榜前五的位置，并高居第三名。

消費新趨勢 服務(wù)需求升級

無(wú)論是家電、數碼產(chǎn)品，還是汽車(chē)，這些都是中國家庭消費產(chǎn)品“硬件”的變化。其實(shí)，從2012年開(kāi)始，旅游、教育培訓，這些服務(wù)型“軟件”產(chǎn)品開(kāi)始進(jìn)入中國家庭賬單前五名。這些年，保險、保健養生也交替出現在中國家庭消費排行榜前五的位置，可見(jiàn)服務(wù)型產(chǎn)品的消費需求正在交替上升。

從十年前的家庭消費賬單前五名看，產(chǎn)品型和服務(wù)型產(chǎn)品占比為4:1；2015年，產(chǎn)品型和服務(wù)型占比達到3:2；2020年，產(chǎn)品型和服務(wù)型占比達到2:3。家庭消費逐漸形成從產(chǎn)品到服務(wù)的升級。

今年消費三駕馬車(chē) 旅游 保健 教育

《中國美好生活大調查》數據顯示，2021年排在國人消費意愿榜單前三位的是旅游、保健養生和教育培訓?？磥?lái)受疫情影響，大家都憋壞了，太想出去玩耍一下了！這也是在經(jīng)歷了三年下滑后，旅游消費意愿第一次上揚。

大調查數據聯(lián)盟攜程發(fā)布的《2021“五一”旅行大數據報告》顯示，攜程“五一”黃金周總訂單量同比增長(cháng)約270%，對比2019年同期增幅超過(guò)30%?！拔逡弧甭糜吸S金周的瘋狂火爆驗證了大調查之前的數據結果。隨著(zhù)目前國內疫苗加速普及，后續旅游市場(chǎng)也或將保持旺盛的增長(cháng)勢頭。

在國內旅游消費需求爆發(fā)的背景下，哪些地方的老百姓更渴望走出家門(mén)？大調查發(fā)現，從不同城市類(lèi)型來(lái)看，一線(xiàn)城市和二線(xiàn)城市的人旅游意愿更強烈，他們的旅游意愿高出三線(xiàn)城市2%以上。

除了要出門(mén)旅游，中國人今年還很愿意消費保健養生產(chǎn)品。經(jīng)歷疫情之后，人們深刻感受到，平時(shí)最容易忽視“健康”的重要性。這也給保健市場(chǎng)帶來(lái)了一個(gè)“小陽(yáng)春”。

大調查發(fā)現有超過(guò)半數的人，為了健康愿意加強健身運動(dòng)。有四成左右的人為了健康，愿意定期體檢、購買(mǎi)綠色食品以及合理飲食/規律生活?？磥?lái)，加強健身運動(dòng)是大家認可的、獲得健康的主流方式。

2021年的第三個(gè)消費熱點(diǎn)是教育培訓，面向十萬(wàn)公眾的《中國美好生活大調查》發(fā)現，勤奮的中國人已經(jīng)在學(xué)習的賽道上不斷沖刺，而且沖勁不分年齡！

2020年，27.48%的中國人在為教育培訓買(mǎi)單?！吨袊篮蒙畲笳{查》數據聯(lián)盟成員天眼查的數據顯示，這一年前10個(gè)月，教育培訓行業(yè)凈增企業(yè)數量同比上漲22.5%。僅在上半年，就有超百億融資涌入了教育賽道。

回顧過(guò)去十年的數據，大調查驚訝地發(fā)現，中國人在教育培訓上的消費呈螺旋狀上升趨勢。2020年更是提高了7.5個(gè)百分點(diǎn)，成為消費市場(chǎng)增幅最大的行業(yè)。

哪個(gè)城市在教育培訓方面預期消費更高呢？大調查發(fā)現，廈門(mén)、長(cháng)春、濟南、石家莊、?？谶@五個(gè)城市的人最?lèi)?ài)學(xué)習，對教育培訓興趣更高。

*本文來(lái)源：央視財經(jīng)，原標題：《中國家庭賬單出爐！今年國人消費三駕馬車(chē)：是它！是它！是它！》。