剛剛過(guò)去的端午假期再一次見(jiàn)證了中國旅游消費的火熱。馬蜂窩旅游大數據顯示，端午假期西南和西北城市的旅游熱度領(lǐng)跑全國，“當地游”和“定制游”產(chǎn)品很受年輕游客的歡迎，博物館、古文化景區的門(mén)票銷(xiāo)售領(lǐng)跑其他景區。

根據文化和旅游部數據中心綜合測算，假期三天，全國國內旅游出游8913.6萬(wàn)人次，按可比口徑同比增長(cháng)94.1%，按可比口徑恢復至疫前同期的98.7%，共實(shí)現國內旅游收入294.3億元，同比增長(cháng)139.7%，恢復至疫前同期的74.8%。

年輕游客愛(ài)往西南、西北城市跑

由于夏季自然風(fēng)光秀美，而且非常適合自駕，西南和西北的城市是今年端午期間旅行熱度最高的目的地——烏魯木齊、阿壩、麗江、阿泰勒、成都和西寧，均在馬蜂窩旅游熱度最高的十大城市之列。

相比于機票酒店等行前需預訂的產(chǎn)品，“當地游”和“定制游”的訂單量從節前到節日期間都有平穩的上漲。馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒表示：“一方面，游客在旅行過(guò)程中可以根據自己在當地的新發(fā)現和喜好隨時(shí)預訂當地游產(chǎn)品，這類(lèi)產(chǎn)品的預定周期會(huì )比機票和酒店長(cháng)很多。另一方面，個(gè)性化更強的定制游更符合年輕游客的喜好?！?/p>

相應地，馬蜂窩“北極星攻略”數據顯示，游客到達目的地后，最關(guān)心的就是“經(jīng)典必游”和“打卡指南”類(lèi)的攻略。重慶賽博朋克魔幻打卡指南、澳門(mén)經(jīng)典必游全攻略、西安網(wǎng)紅玩法全攻略、長(cháng)沙經(jīng)典必游全攻略等，都是年輕游客閱讀做多的旅游攻略。

博物館、古文化景區的門(mén)票銷(xiāo)售領(lǐng)跑其他景區

馬蜂窩平臺的門(mén)票銷(xiāo)售數據顯示，今年端午期間，文化類(lèi)景區景點(diǎn)的門(mén)票銷(xiāo)售遠高于其他旅游項目。在全國門(mén)票銷(xiāo)售前30名中，文化類(lèi)景區包攬了其中46%的席位。

其中，既包含博物館類(lèi)游覽項目，如故宮博物院、秦始皇兵馬俑博物館、湖南省博物館、陜西歷史博物館和上海自然博物館，也包含頤和園、天壇、同里古鎮、黃鶴樓、拙政園、瘦西湖、圓明園、布達拉宮等戶(hù)外觀(guān)光體驗型的文化類(lèi)景區景點(diǎn)。馬蜂窩在此前發(fā)布《NEW WAVE年輕人品質(zhì)旅游報告》中就有數據顯示，年輕人對旅游品質(zhì)的重視同樣體現在對文化元素的追求上。2020年國內文化類(lèi)景區門(mén)票在國內景區門(mén)票中的訂單占比同比提升11.3%。

根據文化和旅游部數據中心的綜合測算，假日期間，87.9%的游客體驗了紅色旅游。全網(wǎng)紅色旅游景區門(mén)票銷(xiāo)售同比增長(cháng)6成。馮饒說(shuō)道：“馬蜂窩曾做過(guò)的用戶(hù)調查顯示，年輕游客對紅色旅游的興趣點(diǎn)在于‘沉浸式的體驗’，從深度講解到科技體驗，大家都愿意接觸。在經(jīng)典的紅色旅游之外，貴州天眼這樣的‘大國重器’，也是年輕游客熱愛(ài)的游覽地?！?/p>

年輕游客依然關(guān)注“新網(wǎng)紅城市”

值得關(guān)注的是，年輕游客的出游方式以及消費習慣都趨于深度、沉浸式的體驗。馬蜂窩“北極星攻略”數據顯示，呼倫貝爾、重慶、青島、長(cháng)沙、舟山等備受年輕人喜歡的城市級目的地，其攻略閱讀量在過(guò)去兩周的增長(cháng)均超過(guò)200%。

據悉，北極星攻略是馬蜂窩旅游在2020年底推出的全新攻略品牌，由馬蜂窩官方攻略團隊協(xié)同全球目的地、景區等官方機構以及平臺內容創(chuàng )作者共同完成。目前，北極星攻略幾乎覆蓋了全國所有熱門(mén)旅游目的地，還緊跟年輕旅行者的旅游消費熱點(diǎn)，適時(shí)推出游客關(guān)注度高的目的地和單一景區景點(diǎn)的一站式攻略，幫助游客提高旅游消費決策的效率。