今年3月，三湘印象股份有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)：三湘印象）與湖南廣播影視集團有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)：湖南廣電）啟動(dòng)“三湘-芒果”計劃，雙方將開(kāi)展內容綁定、IP綁定、文旅綁定、未來(lái)綁定四個(gè)層面深度綁定。

(啟動(dòng)儀式現場(chǎng))

短短幾個(gè)月的時(shí)間，6月12日，三湘印象攜手湖南廣電旗下芒果TV、湖南予樂(lè )文化傳播有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)：予樂(lè )文化）于湖南汨羅舉行戰國古城-九鼎天問(wèn)系列“萬(wàn)人實(shí)景沉浸式劇本游戲”啟動(dòng)儀式，預示雙方加速推進(jìn)“三湘-芒果計劃”，共同探索沉浸式文旅行業(yè)的新模式、新業(yè)態(tài)、新方向。

(三湘印象總裁王盛致辭)

以劇本殺“出圈” 三湘印象布局百億市場(chǎng)

當下，沉浸式旅游成為文旅行業(yè)的風(fēng)口，而劇本殺因其近年來(lái)的火爆，成為目前文旅產(chǎn)業(yè)沉浸式體驗創(chuàng )新的重要方向之一。在線(xiàn)下娛樂(lè )消費需求多元化發(fā)展的時(shí)代，劇本殺自帶的趣味性、可玩性、以及社交屬性成為越來(lái)越多年輕人新奇玩樂(lè )的首選，在眾多文娛行業(yè)中迅速“出圈”。

劇本殺因受到Z世代人群的喜愛(ài)，滋生出廣闊的市場(chǎng)前景和可觀(guān)的市場(chǎng)規模。有機構數據顯示，2019年中國劇本殺行業(yè)市場(chǎng)規模超百億元，同比增長(cháng)68.0%；2020年受疫情影響市場(chǎng)規模依然逆勢增長(cháng)，增幅7.0%至117.4億元；預計到2022年中國劇本殺行業(yè)市場(chǎng)規模將增至240億元。

洞悉劇本殺行業(yè)的廣闊前景，國內眾多企業(yè)紛紛布局。三湘印象則憑借其在文旅產(chǎn)業(yè)的深厚積累和不斷的創(chuàng )新探索，迅速建立起“劇本殺+文旅”新模式，殺入沉浸式體驗百億市場(chǎng)。

作為文旅演藝行業(yè)的領(lǐng)頭羊，三湘印象擁有深厚的文化“基因”。早在2004年，三湘印象旗下觀(guān)印象憑借《印象劉三姐》開(kāi)啟了中國大型實(shí)景演藝的先河，十幾年的深耕細作，觀(guān)印象已成長(cháng)為國內頂級的文旅演出編創(chuàng )和版權運營(yíng)機構之一，擁有“印象”、“又見(jiàn)”、“最憶”及“歸來(lái)”等四大高端演藝品牌。

近年來(lái)，三湘印象持續加碼沉浸式體驗產(chǎn)品的研發(fā)，包括代入式情景、多感官包圍、互動(dòng)性敘事、社交需求實(shí)現和自我發(fā)現類(lèi)等多個(gè)品類(lèi)，以及沉浸式數字藝術(shù)館、飛行影院、沉浸式IP劇、場(chǎng)景式餐飲等多種文旅產(chǎn)品，其豐富的實(shí)景演藝經(jīng)驗和在沉浸式文旅行業(yè)的不斷求新，為其加碼沉浸式文旅新業(yè)態(tài)打下了牢固的根基。

（觀(guān)印象沉浸式演藝項目劇照）

當前，隨著(zhù)Z世代人群成為個(gè)性化文旅消費主力軍，獨具特色的產(chǎn)品風(fēng)格和科技運用更能滿(mǎn)足年輕人對沉浸式體驗的需求。劇本殺兼顧趣味性與科技性受到年輕人青睞，三湘印象則在近年來(lái)持續探索沉浸式文旅新業(yè)態(tài)，不斷貼合新消費勢力人群的需求。

據了解，為了加強沉浸式體驗的真實(shí)性和趣味性，三湘印象已計劃引入虛擬及增強現實(shí)、高清影像系統、裸眼3D、全息投影等多媒體技術(shù)，利用科技賦能業(yè)務(wù)，提高觀(guān)眾科技感的體驗。通過(guò)高科技加強虛擬現實(shí)的體驗感，新穎的創(chuàng )意設計契合年輕人的獵奇性，三湘印象在沉浸式文旅行業(yè)的探索與年輕消費群體的消費需求趨同，為其進(jìn)軍以劇本殺為代表的沉浸式文旅新業(yè)態(tài)創(chuàng )造了契機。

賦能古城汨羅 打造沉浸式文旅新模式

據了解，該項目是三湘印象聯(lián)合湖南廣電、予樂(lè )文化在拓展文旅新模式上達成合作，三方將在文化重鎮汨羅共同開(kāi)發(fā)大型沉浸式“萬(wàn)人劇本殺”項目。項目將以汨羅本地的特色為基礎，以屈子文化為橋梁，借助中國傳統文化優(yōu)勢，打造以“沉浸”“互動(dòng)”“文化”“新穎”為標簽的沉浸式游玩方式，從而帶動(dòng)當地吃、住、游、玩全方位的經(jīng)濟發(fā)展。

據悉，該項目模式可以復制和裂變，隨后升格為千人乃至萬(wàn)人的大型真人沉浸游戲，打造 “汨羅迪士尼”。

（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò )）

業(yè)內認為，本次項目落地汨羅，是多方結合各自?xún)?yōu)勢和特色形成的 “多贏(yíng)”。一方面，該項目響應國家宣傳傳統文化的號召，以屈原為主題的劇本內容催生新時(shí)代愛(ài)國思潮，同時(shí)這也跟三湘印象紅色文旅項目所彰顯的愛(ài)國情懷一脈相承。

另一方面，該項目不僅是對汨羅本地傳統風(fēng)俗、當地美食由來(lái)的完美注解，同時(shí)也能將“汨羅旅游”與“體驗傳統文化風(fēng)貌”融合，將古楚地浪漫主義與現代人本思想進(jìn)行鏈接，將汨羅打造成春秋戰國文化體驗的新坐標，可提升地方文旅活力，促進(jìn)當地旅游業(yè)發(fā)展，拉升消費水平。

此外，該項目是三湘印象“劇本殺+文旅”新模式探索的創(chuàng )新實(shí)踐，也是推動(dòng)汨羅文旅融合發(fā)展的創(chuàng )新嘗試，將進(jìn)一步填補中國沉浸式文旅項目的空白。

值得一提的是，此次項目是三湘印象與湖南廣電開(kāi)展四個(gè)層面深度綁定后的首個(gè)落地項目，同時(shí)也是兩者加速推進(jìn)“三湘-芒果計劃”的重要切入點(diǎn)。業(yè)內人士分析，該項目的問(wèn)世透露出一個(gè)信號，三湘印象將以沉浸式體驗項目為基礎，持續將餐飲、旅游、休閑、娛樂(lè )、住宿等進(jìn)行融合，打造“科技+文旅”、“演藝+文旅”、“劇本殺+文旅”等多種業(yè)態(tài)的文旅綜合體，構建文化旅游新業(yè)態(tài)。