新冠疫情的綿延和反復給整個(gè)文化行業(yè)的拓展帶來(lái)了更大的難度和挑戰，據文旅部統計顯示，2022年一季度，國內旅游總人次8.30億，比上年同期減少1.94億，下降19.0%。此外，多家文旅行業(yè)上市公司一季報顯示，業(yè)務(wù)表現不及預期。

4月29日，三湘印象（000863.SZ）發(fā)布2022年第一季度業(yè)績(jì)報告。受疫情影響，三湘印象一季度營(yíng)收1.45億元，凈利潤虧損0.28億元。

根據2021年年報，2021年在跨省游反復熔斷、劇場(chǎng)承載量受管制等諸多不利因素下，三湘印象文旅板塊實(shí)現經(jīng)營(yíng)及業(yè)績(jì)修復，2021年旗下已公演項目全年累計接待觀(guān)眾264.57萬(wàn)人次，共計演出3257場(chǎng)，分別同比增長(cháng)12.20%和13.25%，分別恢復至2019年同期的45.77%、68.60%；總體票房收入同比增長(cháng)11.74%，恢復至2019年同期的51.90%。接待觀(guān)眾人次、演出場(chǎng)次、總票房均取得兩位數增長(cháng)，彰顯其過(guò)硬的產(chǎn)品力和品牌號召力。

此外三湘印象2021年在產(chǎn)品升級、戰略布局方面也取得快速進(jìn)展。2021年12月12日，由張藝謀擔綱藝術(shù)顧問(wèn)的作品新項目《印象·太極》開(kāi)啟試營(yíng)業(yè)。2021年12月25日，由張藝謀擔任總導演、三湘印象旗下觀(guān)印象出品的大型紅色旅游演藝項目《最憶韶山?jīng)_》首演大獲成功。

業(yè)內人士認為，國內旅游市場(chǎng)在短期和局部可能有波動(dòng)，但長(cháng)期復蘇向好的趨勢不可逆轉。隨著(zhù)疫情的逐步消退，文化行業(yè)過(guò)往被抑制的市場(chǎng)和消費需求有望出現回補，消費潛力或將迎來(lái)集中釋放。據中國旅游研究院（文化和旅游部）專(zhuān)項數據顯示，未來(lái)3個(gè)月內城鄉居民出游意愿為86.33%，同比、環(huán)比分別上升2.14和1.01個(gè)百分點(diǎn)，居民出游意愿處于高位區間。如果疫情得到全面控制，積累的出游力可能讓旅游市場(chǎng)在“五一”期間迎來(lái)一個(gè)“小陽(yáng)春”。

此外，根據文化和旅游部《“十四五”文化和旅游發(fā)展規劃》指出，促進(jìn)優(yōu)秀文化資源數字化，培育30個(gè)旅游演藝精品項目、100個(gè)線(xiàn)上演播項目、100個(gè)沉浸式體驗項目、100個(gè)數字藝術(shù)體驗場(chǎng)景。機遇之下，三湘印象內建平臺、外拓資源，2021年陸續接洽50個(gè)文旅演藝項目咨詢(xún)合作。其中福州船政文化城演藝項目正在結出碩果，三湘印象旗下觀(guān)印象將在福州船政文化城打造首個(gè)折疊漸進(jìn)式演藝項目《最憶山海情》（暫定名）。

值得一提的是，三湘印象還立足“數字互娛”創(chuàng )新領(lǐng)域，成立海南觀(guān)印象文旅有限公司、新疆觀(guān)印象文旅有限公司及新疆元起印象文化科技有限公司，為今后在相關(guān)細分領(lǐng)域里進(jìn)行項目拓展和運營(yíng)搭建平臺。同時(shí)，進(jìn)一步引入虛擬現實(shí)、數字孿生等應用技術(shù)團隊，智造高科技的數字娛樂(lè )創(chuàng )新業(yè)務(wù)。在后續宏觀(guān)有利的背景下，三湘印象文化業(yè)務(wù)有望實(shí)現加速發(fā)展，并逐漸步入良性發(fā)展階段。