6月10日，由永濟市人民政府主辦，永濟市招商投資促進(jìn)中心、山西鸛雀樓旅游集團承辦，執惠集團協(xié)辦的“鸛雀樓高峰對話(huà)·洞見(jiàn)永濟新十年”系列對話(huà)首場(chǎng)于上海成功舉行，多位政府領(lǐng)導、頭部旅企高管及項目負責人、文旅行業(yè)頂級專(zhuān)家、學(xué)者等重量級嘉賓齊聚會(huì )場(chǎng)坐而論道，共同探討以永濟為代表的旅游目的地如何融匯優(yōu)質(zhì)資源與前沿業(yè)態(tài)，實(shí)現供給側轉型升級。

國務(wù)院國資委商業(yè)發(fā)展中心主任劉穎霞致辭，她表示，從發(fā)展趨勢來(lái)看，文化、商業(yè)、農業(yè)和旅游是引領(lǐng)消費升級、滿(mǎn)足人民對美好生活向往的重要載體，既是拉動(dòng)內需、繁榮市場(chǎng)、擴大就業(yè)、暢通國內大循環(huán)的重要內容，也是促進(jìn)國內國際雙循環(huán)的重要橋梁和紐帶。山西省是國家資源型經(jīng)濟轉型的綜合配套改革試驗區，未來(lái)5-10年正是經(jīng)濟轉型發(fā)展的窗口期，永濟市的重點(diǎn)文商農旅產(chǎn)業(yè)項目符合產(chǎn)業(yè)升級與消費升級兩大主線(xiàn)，未來(lái)發(fā)展空間廣闊。

國務(wù)院國資委商業(yè)發(fā)展中心主任 劉穎霞

上海市文旅局宣傳推廣處處長(cháng)陳平表示，上海與永濟文化旅游資源互補性強，文旅合作潛力巨大，前景廣闊。近年來(lái)，永濟市委市政府高度重視文化旅游行業(yè)，在充分挖掘文化旅游資源，打造黃河流域文化新高地等方面取得了明顯的成效。希望兩地以此活動(dòng)為契機，進(jìn)一步加強溝通交流，拓展合作領(lǐng)域，延伸企業(yè)做內容，在整合產(chǎn)業(yè)資源、培育優(yōu)質(zhì)業(yè)態(tài)、提升市場(chǎng)信心、促進(jìn)文旅消費等方面開(kāi)展廣泛的交流與合作，攜手為“十四五”文化旅游高質(zhì)量發(fā)展做出更大的貢獻。

上海市文旅局宣傳推廣處處長(cháng) 陳平

永濟市委常委、副市長(cháng)李曉軍在致辭中表示，永濟地處晉陜豫三省邊緣“黃河金三角區域”的核心地帶，是山西省的南大門(mén)。站在“十四五”開(kāi)局的新起點(diǎn)，永濟將以更加開(kāi)放的態(tài)度匯聚資源、搶抓機遇，加快打造中國北方美麗宜居山水城市、黃河流域高質(zhì)量轉型發(fā)展先行區、國家休閑旅游度假區、國家生態(tài)文明建設示范區、國家現代農業(yè)示范區、全國軌道交通和機電制造產(chǎn)業(yè)集聚區。永濟將在深入貫徹新發(fā)展理念、實(shí)施鄉村振興戰略、加快文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，加強與上海的交流合作，加快高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程。

永濟市委常委、副市長(cháng) 李曉軍

永濟市市長(cháng)黃亞平用六個(gè)關(guān)鍵詞“古中國、大糧倉、加速度、教科書(shū)、小江南、店小二”，多角度全方位地介紹了永濟的產(chǎn)業(yè)發(fā)展與資源稟賦。在市長(cháng)對話(huà)環(huán)節，黃亞平與執惠集團創(chuàng )始人兼董事長(cháng)劉照慧就“融合、創(chuàng )新、突破”三個(gè)切入點(diǎn)探討了永濟的高質(zhì)量發(fā)展路徑。

黃亞平表示，未來(lái)的發(fā)展趨勢是產(chǎn)城融合、是城鄉目的地與鄉村振興的融合，但融合不是簡(jiǎn)單的疊加，是既盤(pán)活存量又謀求增量。一些目的地正面臨著(zhù)有資源無(wú)產(chǎn)業(yè)、有景點(diǎn)無(wú)景區的境況，需要從豐厚的自然資源和文化資源里找到突破點(diǎn)，打破產(chǎn)業(yè)邊界，實(shí)現創(chuàng )新發(fā)展。

永濟市市長(cháng) 黃亞平

為加快推進(jìn)永濟市鄉村人才振興，中農執惠鄉村振興研究院永濟分院在會(huì )上正式成立。

中農執惠鄉村振興研究院（山西永濟分院）成立

同時(shí)，政府與投資方、意向合作單位達成的9個(gè)合作項目，分別在會(huì )上進(jìn)行了簽約。 

政府與投資方、意向合作單位簽訂協(xié)議

奧雅設計聯(lián)合創(chuàng )始人、董事總經(jīng)理、總裁、洛嘉兒童空間品牌創(chuàng )始人李方悅女士認為，進(jìn)入經(jīng)濟下半場(chǎng)，當前新文旅時(shí)代有六大趨勢：一是從物質(zhì)追求轉為對精神價(jià)值的追求，回歸生命的本質(zhì)；二是新消費時(shí)代崛起，小眾品牌走向大眾市場(chǎng)；三是高周轉野蠻增長(cháng)結束，品質(zhì)時(shí)代已至；四是三胎政策助力，家庭價(jià)值觀(guān)回歸；五是回歸自然、健康、生態(tài)、安全；六是科技進(jìn)入生活，為產(chǎn)業(yè)整體提出新可能。

李方悅女士表示，打造城市新名片，應從尋找場(chǎng)地精神出發(fā)，用國際化的審美和在地化精神為場(chǎng)地打造生動(dòng)的IP。以運營(yíng)為導向做設計，在策劃、規劃、設計、產(chǎn)品等方方面面建立系統，關(guān)注細節。從而創(chuàng )造更美好的人居環(huán)境。

奧雅設計聯(lián)合創(chuàng )始人、董事、總裁 李方悅

鄉伴文旅創(chuàng )始人朱勝萱表示，在鄉村振興時(shí)代背景下，鄉村旅游尤其是城市周邊鄉村旅游正在迅速崛起，但鄉村文化的保護和傳承面臨諸多困境，如規劃體系不健全、文化遺產(chǎn)屢遭破壞，破局點(diǎn)在于充分了解當地文化，通過(guò)跨界破圈實(shí)現業(yè)態(tài)創(chuàng )新，再進(jìn)行細分市場(chǎng)的運營(yíng)。朱勝萱認為，每個(gè)鄉村都有自己文脈和鄉愁，中國鄉村的復雜度在于多樣性，打造鄉村旅游產(chǎn)品要從源頭提煉鄉村的文化和內核。

鄉伴文旅創(chuàng )始人 朱勝萱

旅悅集團首席戰略官鄒正宸表示，鄉村文化旅游發(fā)展的重要推手是高品質(zhì)民宿和特色在地文化的深度融合，旅悅集團與永濟鸛雀樓文旅集團的合作，充分利用永濟現有村落的資源，深度挖掘、規劃、改造、管理、推廣，打造“花筑未來(lái)村”，為消費者提供更高品質(zhì)的出游體驗。在以“花筑未來(lái)村”為出發(fā)點(diǎn)，打造目的地文旅融合新生態(tài)的過(guò)程中，讓美麗鄉村的每一處景色、每一個(gè)農副產(chǎn)品、每一項特色民俗、每一戶(hù)農村家庭都可以包裝成產(chǎn)品，并產(chǎn)生銷(xiāo)售價(jià)值，與鄉村居民共同富裕。

旅悅集團首席戰略官 鄒正宸

華影文旅董事長(cháng)兼CEO楊建林認為，游客出門(mén)“動(dòng)機”是文旅產(chǎn)品創(chuàng )新的“風(fēng)向標”，不能只在景區里研究產(chǎn)品，而應制造游客出行動(dòng)機。他闡述了“客到動(dòng)機”和“到客動(dòng)機”的區別，客到動(dòng)機是游客到達后選擇感興趣的景點(diǎn)和體驗產(chǎn)品，而到客動(dòng)機撬動(dòng)游客產(chǎn)生出門(mén)動(dòng)機的產(chǎn)品與宣發(fā)。打造產(chǎn)品時(shí)，首先要創(chuàng )造能撬動(dòng)游客的到客動(dòng)機。

楊建林指出，旅游產(chǎn)品的成功在于運營(yíng)，因為多數旅游人重建設、輕運營(yíng)，若能做到獲取旅客到客興趣、撬動(dòng)游客出行動(dòng)機、運營(yíng)游客體驗感、樹(shù)造新旅游目的地，即為新文旅的先行者。

華影文旅董事長(cháng)兼CEO 楊建林

勵豐文化副總經(jīng)理李文表示 ，在疫情時(shí)代出現了“開(kāi)放、短程、非接觸”的消費新趨勢，消費者對傳統的密閉空間業(yè)態(tài)心存芥蒂，對于開(kāi)放型、公園型的綜合場(chǎng)所更加熱衷，公共空間的新經(jīng)濟模式必將崛起；遠程市場(chǎng)恢復進(jìn)程較慢，但消費者出行意愿強烈，如何抓住近程和本地市場(chǎng)成為關(guān)鍵；非接觸式的數字技術(shù)應用持續升級，其在消費領(lǐng)域更顯優(yōu)勢。李文認為，要通過(guò)數字化技術(shù)打造具備獨特文藝IP的體驗式業(yè)態(tài)，讓文化和科技融合，創(chuàng )新消費業(yè)態(tài)。

勵豐文化副總經(jīng)理 李文

圓桌論壇環(huán)節，在山西鸛雀樓旅游集團總經(jīng)理蘇燕的主持下，圍繞 “文商工農旅融合，賦能黃河國家文化公園建設”主題，上海產(chǎn)業(yè)合作促進(jìn)中心副主任、產(chǎn)業(yè)研究院院長(cháng)王三寧，天邁網(wǎng)絡(luò )董事長(cháng)呂劍彪，石基信息銷(xiāo)售部總經(jīng)理惠濤，蘇州創(chuàng )典產(chǎn)業(yè)園管理有限公司總經(jīng)理趙乾龍， 四季華年教育科技CEO沈韻進(jìn)行了深度探討。