5月20日，由文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司指導，沿黃九?。▍^）“黃河之旅”旅游聯(lián)盟主辦，河南省文化和旅游廳、三門(mén)峽市政府承辦，執惠支持的2021黃河流域文化旅游創(chuàng )新大會(huì )在三門(mén)峽成功舉辦。

本次大會(huì )以“煥新黃河文化·創(chuàng )新文旅發(fā)展”為主題，邀請文旅部領(lǐng)導、沿黃九?。▍^）“黃河之旅”旅游聯(lián)盟成員單位，匯聚知名專(zhuān)家學(xué)者、文旅企業(yè)負責人等嘉賓，深入探討黃河文化的保護傳承、文化利用等方面的新理念、新趨勢，共商黃河文化旅游高質(zhì)量發(fā)展新路徑。

“十四五”規劃綱要明確提出，要打造具有國際影響力的黃河文化旅游帶，黃河的保護和治理已經(jīng)提高到了延續歷史文脈、堅定文化自信的高度，黃河流域文化旅游高質(zhì)量發(fā)展也被推到了更高層級。

聚焦文旅行業(yè)市場(chǎng)新變化、消費新需求、發(fā)展新業(yè)態(tài)，本次大會(huì )的舉辦，對于新時(shí)期黃河文化旅游創(chuàng )新發(fā)展、積極構建黃河時(shí)代文化價(jià)值有著(zhù)重要意義。

三門(mén)峽市委副書(shū)記、市長(cháng)安偉在致辭中介紹了三門(mén)峽的優(yōu)質(zhì)文旅資源。他表示，三門(mén)峽市為華夏文明的發(fā)源地和黃河文化的重要展現地，近年來(lái)，三門(mén)峽堅持旅游為體，文化為文，以母親河為紐帶，大力推動(dòng)文旅業(yè)態(tài)創(chuàng )新交流合作。他表示，本屆黃河流域文化旅游創(chuàng )新大會(huì )是一次良好契機，各界文旅人士在此探討黃河流域文旅開(kāi)發(fā)、協(xié)調聯(lián)動(dòng)等重大問(wèn)題，共同挖掘黃河文化，開(kāi)發(fā)旅游線(xiàn)路，不斷提升黃河文化旅游在世界范圍內的影響力，吸引更多國內外游客走進(jìn)黃河、走進(jìn)炎黃各地。

三門(mén)峽市委副書(shū)記、市長(cháng)安偉

河南省文化和旅游廳黨組書(shū)記宋麗萍介紹，近年來(lái)，河南省在推進(jìn)黃河文化旅游高質(zhì)量發(fā)展中邁出了堅實(shí)的步伐：加快黃河非遺博物館建設，推出更多更熱的黃河文化旅游線(xiàn)路，舉辦黃河文化旅游節、黃河文化月、黃帝拜祖大典，國際旅游城市市長(cháng)論壇等重大活動(dòng)，實(shí)施“大河之旅 老家河南”系列推介活動(dòng)等等。未來(lái)期望沿黃各省加強省部合作，密切區域協(xié)同，健全規劃體系，推進(jìn)重點(diǎn)項目，深化文旅融合，形成共生效應。

河南省文化和旅游廳黨組書(shū)記 宋麗萍

河南省人民政府副秘書(shū)長(cháng)黃東升表示，河南省深入貫徹落實(shí)黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展、新時(shí)代中部地區高質(zhì)量發(fā)展兩大國家戰略，高標準規劃建設黃河國家文化公園、沿黃旅游風(fēng)景道等一批黃河文化標識工程，推出了一批黃河文化旅游精品項目，助力黃河文化旅游帶打造成在海內外具有廣泛影響力的旅游目的地。

河南省人民政府副秘書(shū)長(cháng) 黃東升

文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司二級巡視員、國家文化公園建設工作領(lǐng)導小組辦公室專(zhuān)職副主任白四座在致辭中表示，三門(mén)峽作為黃河文化旅游帶的核心城市，多年來(lái)在促進(jìn)黃河流域文化旅游交流合作，構建黃河文化旅游品牌等方面做出了積極貢獻。下一步相關(guān)部門(mén)將凝聚各方共識，一如既往支持河南等沿黃省份文旅產(chǎn)業(yè)改革創(chuàng )新、產(chǎn)品建設和宣傳推廣，保護傳承好黃河非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，扎實(shí)推進(jìn)黃河國家文化公園這一重大工程。

文化和旅游部資源開(kāi)發(fā)司二級巡視員、

國家文化公園建設工作領(lǐng)導小組辦公室專(zhuān)職副主任 白四座

會(huì )上，白四座還為“百家媒體黃河行”采風(fēng)活動(dòng)進(jìn)行授旗。

為充分展示黃河文化旅游高質(zhì)量發(fā)展成果，全面助力黃河流域文化旅游創(chuàng )新發(fā)展，有效提升黃河文化旅游品牌的影響力，“文旅中國——沿黃九?。▍^）黃河之旅旅游聯(lián)盟公眾號和資源庫”在會(huì )上正式啟動(dòng)。

本次大會(huì )設置了沿黃九?。▍^）“黃河之旅”旅游聯(lián)盟產(chǎn)品推介環(huán)節，來(lái)自青海、甘肅、四川、寧夏、內蒙古、陜西、山西、河南、山東的代表在會(huì )上對各省旅游線(xiàn)路進(jìn)行了精彩推介。

好資源不等同于好產(chǎn)品，提升黃河文化旅游價(jià)值需要新思路和新產(chǎn)品。全國政協(xié)委員、故宮博物院研究員王亞民認為，做好黃河文化創(chuàng )意產(chǎn)品，一定要研究黃河流域人民大眾幾千年來(lái)的生活方式、研究黃河流域當代大眾的新需求，研究的結果其實(shí)依然是古人所講的人生四大喜：久旱逢甘雨，他鄉遇故知，洞房花燭夜，金榜題名時(shí)。他以故宮“宮囍”IP為例，剖析了“洞房花燭夜”所代表的婚慶綜合文創(chuàng )體系。

王亞民指出，黃河流域九省大多位于中西部，相對于沿海地區經(jīng)濟較為落后，但是家庭對于婚慶的需求都是一樣的。遺憾的是我們沒(méi)有提供優(yōu)質(zhì)的婚慶文化、婚慶禮儀、婚慶環(huán)境?！皩m囍”IP的引入，可以給中西部地區帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的婚慶文化，打造婚慶樣板，展示沿黃城市形象，拉動(dòng)黃河流域經(jīng)濟增長(cháng)。

全國政協(xié)委員、故宮博物院研究員 王亞民

“十四五”規劃中鄉村振興的政策導向，為黃河流域的鄉村文旅、康養產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新機遇。國家發(fā)展和改革委員會(huì )城市和小城鎮改革發(fā)展中心副理事長(cháng)、中國小城鎮及城鎮化研究專(zhuān)家喬潤令表示，鄉村振興有三大新導向：一是實(shí)現城鄉融合，大力發(fā)展城鄉融合型新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)；二是農文旅康養產(chǎn)業(yè)讓綠水青山變金山銀山；三是提升鄉村基礎設施、公共服務(wù)水平，改善人居環(huán)境，為鄉村旅游發(fā)展創(chuàng )造條件。

喬潤令指出，黃河流域鄉村振興的產(chǎn)業(yè)發(fā)展要走綠色化之路：一是鄉村振興不能再發(fā)展污染嚴重的五小工業(yè)；二是不能把城市低端污染型產(chǎn)業(yè)轉移到鄉村；三是原有的傳統的高耗能、高污染的產(chǎn)業(yè)要實(shí)施大規模的綠色化改造；四是文旅、康養是黃河流域有條件、也有能力發(fā)展的產(chǎn)業(yè)選擇。

國家發(fā)展和改革委員會(huì )城市和小城鎮改革發(fā)展中心副理事長(cháng)、中國小城鎮及城鎮化研究專(zhuān)家喬潤令

北京聯(lián)合大學(xué)中國旅游經(jīng)濟與政策研究中心主任曾博偉指出，當前黃河文化旅游產(chǎn)品存在三個(gè)問(wèn)題：有黃河文化缺想象空間、有旅游觀(guān)光缺消費場(chǎng)景、有歷史故事缺體驗內容。

曾博偉認為，有效解決這三大問(wèn)題，首先需要塑造各省獨特的黃河文化旅游形象，這是激發(fā)旅游欲望的前提；再者，要呈現黃河文化旅游符號，活化利用文化遺產(chǎn)，使游客可知、可感、可消費，重構文化旅游信息，從吃住行游購娛等方面豐富黃河文化旅游體驗，實(shí)施統一的黃河文化旅游標準，打造年輕人喜愛(ài)的時(shí)尚節事活動(dòng)。最終形成“黃河文化的想象—旅游的體驗—故事的回味—精神的升華—口碑的宣傳”這一消費閉環(huán)。

北京聯(lián)合大學(xué)中國旅游經(jīng)濟與政策研究中心主任 曾博偉

圓桌對話(huà)環(huán)節，在執惠集團創(chuàng )始人、董事長(cháng)劉照慧的主持下，圍繞“黃河文化旅游高質(zhì)量發(fā)展之創(chuàng )新實(shí)踐”主題，鄉伴建設集團副總裁、鄉伴文創(chuàng )總經(jīng)理朱震，騰訊文旅首席架構師王朝陽(yáng)，清明上河園董事會(huì )秘書(shū)、總經(jīng)理助理吳孟宇，銀基國際旅游度假區市場(chǎng)中心總經(jīng)理吳磊進(jìn)行了深度研討，從鄉村、數字化、演藝等角度多點(diǎn)迸發(fā)，為黃河文化旅游高質(zhì)量創(chuàng )新發(fā)展提供了新思考。