5月17日，重慶歡樂(lè )谷日前對外宣布，重慶歡樂(lè )谷2期暨全球首個(gè)“超級飛俠”實(shí)景主題區，將于本月29日正式開(kāi)放。

這家央企華僑城集團旗下的國內頭部連鎖主題公園品牌， 2019年3月發(fā)布了重慶市場(chǎng)新品牌策略，并與“超級飛俠”IP所有方奧飛娛樂(lè )達成戰略合作。此后，相關(guān)進(jìn)展一直備受關(guān)注——去年8月，項目動(dòng)工的消息被當地媒體形容為重慶文旅高質(zhì)量融合發(fā)展中“‘主題樂(lè )園+知名IP’的一招妙棋”；今年2月，華僑城集團在回復投資者提問(wèn)時(shí)表示，重慶歡樂(lè )谷“超級飛俠”項目“正在緊鑼密鼓建設當中，預計今年6月1日營(yíng)業(yè)”，與當前信息基本吻合。

近年來(lái)，主題樂(lè )園以一種休閑、歡樂(lè )、浪漫的形態(tài)，在文旅融合、城市提升、經(jīng)濟轉型、拉動(dòng)消費中得到迅猛發(fā)展，但也隱現了概念不清、盲目建設、模仿抄襲、低水平重復等問(wèn)題。

對消費者而言，被動(dòng)感官刺激已很難滿(mǎn)足他們的需求，傳統器械游樂(lè )也不再吸引他們的目光。而與IP深度融合、主題更加突出、參與度和體驗感更強的業(yè)態(tài)，正隨著(zhù)“大IP時(shí)代”的到來(lái)，成了本土主題樂(lè )園新的突圍路徑。

重慶一些業(yè)內人士認為，主題樂(lè )園行業(yè)接下來(lái)的“激戰”的確將更多圍繞IP展開(kāi)。在“民族IP”強勢崛起的當下，如何針對性地導入，激發(fā)基于文化自信的“化學(xué)反應”，為品牌賦予和主流客群同步的價(jià)值觀(guān)、興奮點(diǎn)、生命力，將是本土主題樂(lè )園未來(lái)發(fā)展的主要看點(diǎn)。

全球首個(gè)“超級飛俠”實(shí)景主題區將迎客

“超級飛俠在身邊，神奇世界，千變萬(wàn)化，一起發(fā)現……”最近幾年，國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片《超級飛俠》中幾個(gè)胖乎乎、樂(lè )呵呵的“小飛機”，強勢“霸屏”億萬(wàn)家庭。

如果將動(dòng)畫(huà)片中的場(chǎng)景植入到主題公園，會(huì )產(chǎn)生怎樣的效果?

在重慶歡樂(lè )谷，即將開(kāi)門(mén)迎客的全球首個(gè)“超級飛俠”實(shí)景主題區，正是根據全網(wǎng)播放量超394億的熱門(mén)原創(chuàng )動(dòng)漫IP《超級飛俠》為藍本打造而來(lái)，總占地面積達4萬(wàn)㎡，總投資超6億元。重慶歡樂(lè )谷也將其作為2期建設的主要內容，對園區游樂(lè )項目、主題演藝、主題景觀(guān)、主題商品、親子互動(dòng)等方面全方位升級，打造一座集“游、娛、演、購”等多元游樂(lè )為一體的童趣世界。

“超級飛俠”實(shí)景主題區項目，由重慶歡樂(lè )谷與奧飛娛樂(lè )聯(lián)合出品。前者所屬的華僑城集團，是以文旅為主營(yíng)業(yè)務(wù)的央企排頭兵。在美國主題娛樂(lè )協(xié)會(huì )(TEA)與AECOM經(jīng)濟咨詢(xún)團隊去年聯(lián)合發(fā)布的《2019年主題公園和博物館報告：全球主要景點(diǎn)游客報告》中，華僑城的游客量排名全球第三、亞洲第一。后者是中國極具實(shí)力的民族動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)集團，已成功打造《喜羊羊與灰太狼》《超級飛俠》《巴啦啦小魔仙》《鎧甲勇士》等一批超級國漫IP。

文化自信引領(lǐng)“IP賦能”

從1989年中國內地第一家主題公園深圳“錦繡中華”開(kāi)業(yè)算起，我國主題公園已發(fā)展30余年，擁有微縮景觀(guān)類(lèi)、歷史文化類(lèi)、器械游樂(lè )類(lèi)、動(dòng)物主題類(lèi)、奇幻卡通類(lèi)、運動(dòng)演藝類(lèi)主題公園近3000家，數量之眾、類(lèi)型之繁，位居世界前列。

近年，隨著(zhù)迪士尼、環(huán)球影城、樂(lè )高等國際著(zhù)名品牌紛紛進(jìn)軍中國，我國主題樂(lè )園市場(chǎng)掀起一波新“熱潮”，行業(yè)競爭愈加激烈，也讓本土主題樂(lè )園概念不清、盲目建設、低水平重復、缺少“爆點(diǎn)”、盈利模式單一等問(wèn)題，或多或少顯露了出來(lái)。

如何“突圍”？敏銳的經(jīng)營(yíng)者發(fā)現：國際品牌之所以“初來(lái)乍到”便能攪動(dòng)市場(chǎng)，“主題樂(lè )園+IP”的巨大號召力正是關(guān)鍵所在！

值得一提的是，不同于國際主題樂(lè )園品牌普遍靠深厚的自有IP矩陣“收割”經(jīng)濟效益，本土主題樂(lè )園的“IP賦能”，選擇了一條更具現實(shí)意義的路徑：與國內IP有機嫁接、深度融合。

事實(shí)上，近年層出不窮的超級英雄、二次元、國漫、網(wǎng)絡(luò )文學(xué)等，在我國已形成了總數達“4億+”的受眾群體，也培育涌現出一批原創(chuàng )性、高流量、帶話(huà)題、可持續的“民族IP”——這些特色鮮明的IP，恰恰是基于中國文化、中國品牌的獨特市場(chǎng)優(yōu)勢，也是樂(lè )園經(jīng)濟“IP化探索”踐行文化自信、講好中國故事的重要手段。

“具體到重慶市場(chǎng)，即將開(kāi)業(yè)的重慶歡樂(lè )谷‘超級飛俠’實(shí)景主題區就是例證。但這僅僅是開(kāi)始?！碑數匾晃粯I(yè)內人士表示， 企業(yè)接下來(lái)還應思考：在本輪文旅消費升級中，怎樣做才能讓“主題樂(lè )園+IP”模式有效鏈接需求愈加多元的消費者？

讓游客“常玩常新”

落地“超級飛俠”實(shí)景主題區，是重慶歡樂(lè )谷實(shí)施“主題樂(lè )園+IP”文旅融合發(fā)展的重要一步——兩大民族品牌強強聯(lián)手，將填補西南“品牌主題樂(lè )園+民族動(dòng)漫IP”深度融合的空白，進(jìn)而顯著(zhù)提升西部地區主題樂(lè )園整體行業(yè)水平。并且，得益于“超級飛俠”的影響力，重慶歡樂(lè )谷的市場(chǎng)有望從當地拓展至全國。

“項目更為我們以‘家庭’為單位鏈接市場(chǎng)需求，全面踐行‘家庭+科技+體驗’的新運營(yíng)理念提供了載體?！敝貞c歡樂(lè )谷負責人表示。

據了解，“超級飛俠”實(shí)景主題區逼真還原了“飛行控制塔”“超級飛俠廣場(chǎng)”“超級飛俠之家”等多個(gè)《超級飛俠》動(dòng)畫(huà)片中的經(jīng)典場(chǎng)景，設置了20余個(gè)主題沉浸式合家歡游樂(lè )項目。其中最引人矚目的，莫過(guò)于融合了山城文化和重慶城市風(fēng)貌的三大王牌游樂(lè )項目和一大主題巡游——國內首臺六自由度沉浸式動(dòng)感平臺影院“樂(lè )迪山城追擊”，西南超大的室外兒童攀爬探索項目“多多攀爬營(yíng)地”，可俯瞰主題區全貌的西南超長(cháng)空中單軌列車(chē)“超級飛俠巡航”，及以經(jīng)典角色故事編排的超級飛俠主題大巡游。

除了主題景觀(guān)與游樂(lè )項目外，主題區內演藝、餐飲、周邊衍生品等均實(shí)現了與“超級飛俠”主題深度融合。上述負責人表示，隨著(zhù)重慶歡樂(lè )谷與奧飛娛樂(lè )的戰略合作持續深入，不排除未來(lái)還有更多“大IP”落地。重慶歡樂(lè )谷也將以此為契機，賦予當地文旅產(chǎn)品及自身品牌形象更多新內涵，助力集團加快打造世界一流的連鎖主題公園。

“頭部企業(yè)的探索值得肯定?！敝貞c一些旅游專(zhuān)家認為，有效破解游客“審美疲勞”、讓游客“常玩常新”，是主題樂(lè )園未來(lái)安身立命之本。國內主題樂(lè )園行業(yè)正步入“淘汰賽”階段，游客將向有IP的項目集中?！霸谖穆檬袌?chǎng)熱度高漲、融合發(fā)展需求強烈的重慶，這一天可能會(huì )來(lái)得比人們想象快?！薄?/p>

*本文來(lái)源：新華網(wǎng)，作者：邵以南，原標題：《【沸點(diǎn)】主題樂(lè )園的“IP突圍”》。