4月2日，由中國領(lǐng)先的文旅創(chuàng )新綜合集團執惠集團，攜手上海博華國際展覽有限公司共同舉辦的上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì )—2021文旅產(chǎn)業(yè)與目的地投資合作研討會(huì )在上海世博展覽館成功舉辦。

首屆上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì )以60多萬(wàn)平方米的展覽面積、超過(guò)5000家展商的規模、百余場(chǎng)專(zhuān)業(yè)論壇峰會(huì )、29場(chǎng)專(zhuān)業(yè)及國際賽事和頒獎，向觀(guān)眾呈現一場(chǎng)更為豐富的旅游產(chǎn)業(yè)盛會(huì )，觀(guān)眾預計達到40萬(wàn)人次。

“2021上海旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展峰會(huì )”是本屆上海旅博會(huì )最重要的峰會(huì )之一，由上海市文化和旅游局指導。峰會(huì )集旅業(yè)研究專(zhuān)家、地方旅業(yè)管理者、旅業(yè)投資機構、OTA平臺、旅游資源開(kāi)發(fā)商、地產(chǎn)集團、主題樂(lè )園運營(yíng)方、智慧出行供應商、創(chuàng )意設計師等眾多智慧，來(lái)對中國旅業(yè)面臨的沒(méi)有路標的創(chuàng )新環(huán)境進(jìn)行大探討。

2021文旅產(chǎn)業(yè)與目的地投資合作研討會(huì )以“煥新目的地，文旅新機遇”為主題，多位文旅行業(yè)主管部門(mén)領(lǐng)導、品牌創(chuàng )始人、旅企高管及項目負責人出席并就后疫情時(shí)代目的地新機遇等話(huà)題發(fā)表洞見(jiàn)。

上海市文化和旅游局宣傳推廣處處長(cháng)陳平出席并發(fā)表致辭。他表示，疫情導致整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)生了巨大變化，當中孕育了很多新的機遇和機會(huì )，游客出行方式的變化將給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)巨變。其次，應對大變局要搶抓新機遇，需要有應變之方，需要有新的辦法、新的手段。最后，“應對大變局、搶抓新機遇”還需要有求變之勇。

多元共振 打造目的地文旅“新名片”

新中產(chǎn)的崛起、Z世代的引領(lǐng)和消費結構的巨變?yōu)槲穆眯袠I(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的變量。執惠集團創(chuàng )始人兼董事長(cháng)劉照慧表示，中國文旅行業(yè)迎來(lái)三重變化：在消費端，新中產(chǎn)崛起、Z世代引領(lǐng)、消費結構發(fā)生巨變；在產(chǎn)業(yè)端，疫情讓中長(cháng)線(xiàn)產(chǎn)品、線(xiàn)下體驗被壓縮，自駕游、微度假等跨界復合產(chǎn)品成為未來(lái)主流；在社會(huì )層面，經(jīng)濟增長(cháng)、互聯(lián)網(wǎng)、數字化、老齡化等趨勢交織，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨更為復雜的社會(huì )形勢。

執惠集團創(chuàng )始人兼董事長(cháng) 劉照慧

劉照慧認為，未來(lái)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三個(gè)新興領(lǐng)域在于城市目的地、鄉村振興以及數字化驅動(dòng)下的城鄉互動(dòng)。針對文旅行業(yè)的發(fā)展趨勢，劉照慧提出了三點(diǎn)發(fā)展建議：第一，打破認知邊界；第二，重塑產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)；第三，重視人才創(chuàng )新。

經(jīng)濟轉型升級背景下，文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)達程度已成為區域與城市間競爭的重要參數。

海南省旅游和文化廣電體育廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展處二級調研員 袁緒良

海南是全球最大的自由貿易港、中國唯一的國際旅游消費中心。在會(huì )上，海南省旅游和文化廣電體育廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展處二級調研員袁緒良現身講解海南自由貿易港政策說(shuō)明，并進(jìn)行旅游文體產(chǎn)業(yè)招商推介。袁緒良從海南旅游與文體產(chǎn)業(yè)的獨特發(fā)展優(yōu)勢、主要政策利好、營(yíng)商環(huán)境、重點(diǎn)招商方向四個(gè)方面，詳細介紹了海南旅游文體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機遇。

浙江省神仙居旅游度假區開(kāi)發(fā)中心黨組成員、副主任 張東健

浙江省神仙居旅游度假區開(kāi)發(fā)中心黨組成員、副主任張東健則從資源優(yōu)勢、區位優(yōu)勢出發(fā)，對神仙居旅游度假區的多個(gè)項目進(jìn)行了招商推介。據了解，目前神仙居旅游度假區已落地重大招商引資項目15個(gè)，引進(jìn)資金達200多億元。未來(lái)，將打造全域旅游服務(wù)、康體養生、休閑度假等功能于一體的國家級旅游度假區。

季高集團創(chuàng )始人、總裁 李慧華

疫情改變了文旅市場(chǎng)的發(fā)展走向，同時(shí)也孕育了新的消費趨勢。季高集團創(chuàng )始人、總裁李慧華認為，疫情發(fā)生后，遠離客源市場(chǎng)的目的地，游客接待量與旅游收入呈現斷崖式下降，旅游業(yè)的脆弱性盡顯；而毗鄰大城市的近郊生態(tài)型目的地，率先實(shí)現了反彈復蘇，休閑旅游已經(jīng)成為生活的重要組成部分。

而在近郊微度假消費客群中，親子客群更占據了主流。李慧華表示，伴隨政策支持、二胎家庭數量增長(cháng)、家庭結伴出游比例上升等機遇，親子游市場(chǎng)規模將不斷提升。而親子游消費中，兒童逐漸成為重復消費的決定性因素。在此背景下，以家庭親子為核心的微度假目的地的產(chǎn)品模型該如何打造？李慧華認為，內容是驅動(dòng)IP形成的核心，既包括空間場(chǎng)景、體驗形式、游樂(lè )項目等硬性?xún)热?，也包括活?dòng)策劃、品牌推廣、主題美陳等軟性?xún)热?，通過(guò)基礎內容構建實(shí)現產(chǎn)品IP化，逐步迭代為知名IP，通過(guò)內容持續創(chuàng )新成為超級IP。

杭州新天地集團董事長(cháng) 劉文東

當前，城市夜間消費大多集中于中央活力區。中央活力區是指中心商務(wù)區擺脫單一的商務(wù)業(yè)態(tài)，增加文化娛樂(lè )功能，打造的更為多樣化、人性化、休閑化的復合空間。如何在中央活力區打造夜經(jīng)濟+文商旅項目閉環(huán)？杭州新天地集團董事長(cháng)劉文東認為，當前中國城市文商旅的發(fā)展趨勢是以“旅游+”為形態(tài)的產(chǎn)業(yè)融合，包括聚焦于“人”創(chuàng )造場(chǎng)景、從“娛樂(lè )化”向“價(jià)值化”升級，文化城市發(fā)展的必由之路與必然歸宿。

劉文東提出了針對城市文商旅的三條運營(yíng)邏輯， 1. 城市文商旅+全產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，形成區域文旅運營(yíng)閉環(huán)持續發(fā)力的模式；2. 智慧化城市大運營(yíng)，將科技、IP、運營(yíng)一體化，通過(guò)數字化手段升級城市服務(wù)與旅游體驗是基礎；3. 抓住文化焦點(diǎn)，突出個(gè)性化運營(yíng)主題，人文關(guān)懷是城市文旅運營(yíng)的落腳點(diǎn)。

場(chǎng)景升級下的投資新機遇

儀征市棗林灣度假區管理辦公室副主任 王繼豐

在“投資新機遇”主題環(huán)節，儀征市棗林灣度假區管理辦公室副主任王繼豐首先帶來(lái)了2021年揚州世界園藝博覽會(huì )項目推介，闡述棗林灣的區位優(yōu)勢、自然資源、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等情況，并對棗林灣文旅文創(chuàng )項目進(jìn)行介紹，包括國際度假區、運動(dòng)小鎮、旅居養老禪修等項目。王繼豐表示，棗林灣度假區將通過(guò)帶動(dòng)大文旅、大健康產(chǎn)業(yè)集聚，釋放“棗林灣”旅游新魅力。

湖州南潯古鎮景區經(jīng)營(yíng)管理股份有限公司副總經(jīng)理 范杰

當前，旅游市場(chǎng)正由觀(guān)光游向深度體驗游轉變，傳統旅游景區在積極轉型、推陳出新方面動(dòng)作頗多。會(huì )上，湖州南潯古鎮景區經(jīng)營(yíng)管理股份有限公司副總經(jīng)理范杰從南潯概況、區位條件、美食、購物、住宿、游娛、重點(diǎn)項目等多個(gè)維度對南潯古鎮的投資機遇進(jìn)行了全方位介紹。

存量時(shí)代下的文旅景區、商業(yè)街區陷入同質(zhì)化競爭，但隨著(zhù)消費升級逐漸深入，個(gè)性化、多元化、中高端消費需求興起，對文旅行業(yè)場(chǎng)景更新、體驗升級的效率及頻次提出了更高要求。在現場(chǎng)，街景夢(mèng)工廠(chǎng)創(chuàng )始人李文君介紹了一種全新的商業(yè)模式——移動(dòng)商業(yè)場(chǎng)景，從購物、住宿、娛樂(lè )，到游樂(lè )、景觀(guān)、功能設施，完全用移動(dòng)的方式搭建一個(gè)商業(yè)場(chǎng)景。他表示，通過(guò)對類(lèi)型產(chǎn)品的個(gè)性定制與混搭，幾乎可以形成任意的、多元化的商業(yè)場(chǎng)景。

街景夢(mèng)工廠(chǎng)創(chuàng )始人 李文君

據李文君透露，移動(dòng)商業(yè)場(chǎng)景具有三大特點(diǎn)。第一，成本低，像做汽車(chē)一樣建房子。一個(gè)6萬(wàn)多平方的車(chē)間，通過(guò)流水線(xiàn)作業(yè)，可以讓產(chǎn)品的成本下降50%以上。第二，速度快。商業(yè)街從簽合同到落地，周期在10-20天之間。第三，變化靈活。文旅行業(yè)容易審美疲勞，新鮮度下降，通過(guò)移動(dòng)場(chǎng)景的方式便可以隨時(shí)變換。

天邁網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )始人、董事長(cháng) 呂劍彪

同樣聚焦場(chǎng)景革新，智慧文旅基于5G、VR/AR、人工智能等數字化技術(shù)，能帶來(lái)哪些新玩法？天邁網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )始人、董事長(cháng)呂劍彪認為，文旅融合目前的核心痛點(diǎn)在于景區缺內容、文化缺載體、游客缺體驗。而未來(lái)景區發(fā)展的趨勢在于旅游體驗科技化、旅游演藝沉浸化、文化展示生動(dòng)化、旅游景區夜游化。

他表示，未來(lái)文旅融合的方向、趨勢在于“文化+旅游+科技”，文化是內容、旅游是載體、科技是手段，通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈的延長(cháng)、消費產(chǎn)業(yè)鏈的拓展提升產(chǎn)品形態(tài)。具體來(lái)說(shuō)，可以通過(guò)數字化為文商旅場(chǎng)景賦能，通過(guò)數字化賦能為存量資產(chǎn)、園區帶來(lái)持續的增值服務(wù)。

鄉村民宿作為消費升級的產(chǎn)物，其產(chǎn)品不再是單純的住宿產(chǎn)品，而是從內容和表現形式著(zhù)手，并以運營(yíng)加以賦能，在打造鄉村民宿IP的同時(shí)，以點(diǎn)帶面促進(jìn)當地旅游資源的整合發(fā)展，助推鄉村民宿綜合體的形成。以樹(shù)蛙部落為例，鄉伴文旅副總裁、樹(shù)蛙部落創(chuàng )始人付叢偉認為，野生系統比人為建構的系統更為復雜，在進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng )作的過(guò)程中，需要向自然學(xué)習生態(tài)、美、進(jìn)化三個(gè)核心。

鄉伴文旅副總裁、樹(shù)蛙部落創(chuàng )始人 付叢偉

付叢偉認為，野生即是共生，樹(shù)蛙品牌提供的不僅僅是一次住宿體驗，而是通過(guò)以民宿為載體，打造野奢度假目的地，形成一個(gè)有共同文化取向和精神追求的社群。

親子文旅市場(chǎng)的發(fā)展離不開(kāi)IP 賦能。奧雅設計洛嘉兒童事業(yè)部負責人郭鐘秀認為, 當前，設備型游樂(lè )場(chǎng)、社區兒童游樂(lè )空間、商業(yè)兒童活動(dòng)空間等親子文旅的主要場(chǎng)景存在創(chuàng )意缺乏、設備粗糙等多種問(wèn)題，因此主題IP的打造和場(chǎng)景設計需求非常旺盛。

奧雅設計洛嘉兒童事業(yè)部負責人 郭鐘秀

親子文旅市場(chǎng)的多元需求如何滿(mǎn)足？郭鐘秀認為，需要通過(guò)結合自然、藝術(shù)、文化、科技的設計原則，從自然材料、因地制宜、多元設計、定制游發(fā)力，滿(mǎn)足不同年齡段兒童成長(cháng)需求。

趣村游集團執行總裁 汪崇斌

鄉村振興戰略驅動(dòng)下，鄉村在迎來(lái)機遇的同時(shí)，該如何破解瓶頸？趣村游集團執行總裁汪崇斌認為，鄉村需要進(jìn)一步激活鄉村資源，壯大鄉村產(chǎn)業(yè)，強化造血功能，讓美麗鄉村轉變?yōu)槊利惍a(chǎn)業(yè)和美麗經(jīng)濟，讓村集體增收老百姓有更多獲得感。面對鄉村存在同質(zhì)化，缺乏特色產(chǎn)品時(shí)，他表示，鄉村已經(jīng)到了整體運營(yíng)的時(shí)候，需要統一策劃、統一營(yíng)銷(xiāo)、統一運營(yíng)，而運營(yíng)的核心就在于在地文化產(chǎn)品怎么做出更高的附加值。