跨境游停滯近一年，國內旅游市場(chǎng)生態(tài)迎來(lái)巨變。近日，觀(guān)點(diǎn)指數發(fā)布報告稱(chēng)，據不完全統計，2020年全國文旅項目投資總計278個(gè)，同比增長(cháng)25.8%；總投資金額逾1.3萬(wàn)億元，其中文旅綜合體項目占一半。

進(jìn)入十四五時(shí)期，文旅投資熱度進(jìn)一步發(fā)酵。近期部分省市公開(kāi)了新時(shí)期文旅招商投資計劃，海南省2021重點(diǎn)文旅項目投資超300億；武漢新簽約38個(gè)文旅項目，總投資達1609.05億元；昆明"十四五"期間擬投資2600億建200個(gè)文旅項目；此外，還有多個(gè)目的地投資的單體文旅項目集中簽約，政策與資本加持下，國內游競爭進(jìn)一步加碼。

更進(jìn)一步來(lái)看，從傳統文旅高地，到區域中心城市，文旅投資額度與數量的增長(cháng)，在某種程度上意味著(zhù)雙循環(huán)、擴大內需背景下，文旅已成為城市、區域競爭的重要指標。在此背景下，目的地該怎樣做？

4月2日，由中國領(lǐng)先的文旅創(chuàng )新綜合服務(wù)集團執惠集團，攜手上海博華國際展覽有限公司共同舉辦的上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì )—2021文旅產(chǎn)業(yè)與目的地投資合作研討會(huì )將于上海世博展覽館1號會(huì )議室A區正式啟幕。本次會(huì )議以“煥新目的地 投資新機遇”為主題，邀請到多位文旅行業(yè)主管部門(mén)領(lǐng)導、品牌創(chuàng )始人、旅企高管及項目負責人，共同探討國內游競爭加碼時(shí)代，目的地與新業(yè)態(tài)如何聯(lián)動(dòng)，引爆文旅新消費？

內容為王時(shí)代 文旅業(yè)態(tài)的迭代邏輯

前述投資興建的項目中，“巨無(wú)霸”型文旅綜合體項目比重頗高，綜合體融合了觀(guān)光消費、休閑度假、親子、康養、體育乃至冰雪等諸多零散業(yè)態(tài)，復合性強，亦是典型的長(cháng)周期、重資產(chǎn)項目，對企業(yè)融資能力、運營(yíng)能力、內容IP規劃能力要求極高，其中，對內容生態(tài)的打造與運營(yíng)是綜合體項目持續發(fā)展的關(guān)鍵，也是目的地構建“城市名片”的重要一環(huán)。在當天的大會(huì )上，有“中國景觀(guān)設計第一股”之稱(chēng)的奧雅設計董事總經(jīng)理、聯(lián)合創(chuàng )始人李方悅將帶來(lái)以《IP打造，用文旅手法構建城市活力 》為題的主題演講，探索IP打造如何突破傳統模式，助力文旅目的地品牌塑造。

對文商旅項目而言，獨特的品牌文化是脫穎而出的關(guān)鍵。從“人+貨物”，到“人+餐飲”，再到“人+生活方式”，購物中心已逐漸走向多樣化生活方式、生活體驗的綜合體，其核心吸引物和創(chuàng )造持續消費黏性的載體，已不是簡(jiǎn)單的購物或吃喝，而是休閑娛樂(lè )產(chǎn)品和一種差異化的生活方式構成?；诖?，杭州新天地集團董事長(cháng)劉文東將帶來(lái)以《從中央活力區夜經(jīng)濟閉環(huán)看后疫情時(shí)代的文商旅邏輯》為題的主題演講，解析消費升級趨勢下文商旅項目的多重可能。

存量時(shí)代下的文旅景區、商業(yè)街區陷入同質(zhì)化競爭，存量項目對于場(chǎng)景更新、體驗升級的效率及頻次也將提出新的要求。如何通過(guò)文旅場(chǎng)景打造，激活消費潛力？街景夢(mèng)工廠(chǎng)創(chuàng )始人李文君將發(fā)表《移動(dòng)商業(yè)場(chǎng)景：讓文旅再多一種可能》主題演講，分享存量時(shí)代如何通過(guò)移動(dòng)商業(yè)方式搭建新文旅場(chǎng)景，實(shí)現從“客流”到“客留”的轉化。

此外，還有季高集團創(chuàng )始人、總裁李慧華，呂劍彪天邁網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )始人、董事長(cháng)，鄉伴文旅副總裁、樹(shù)蛙部落創(chuàng )始人付叢偉，趣村游集團執行總裁汪崇斌等文旅界大咖出席，從主題樂(lè )園、親子文旅、智慧旅游、鄉村旅游等多個(gè)角度探討文旅業(yè)態(tài)的發(fā)展趨勢。

目的地投資新機遇

離島免稅政策的出臺，讓海南一躍成為2020年最受關(guān)注的目的地之一。優(yōu)質(zhì)海島旅游資源、免稅新政等自貿港政策紅利、出境游消費回流轉化，讓海南旅游業(yè)的發(fā)展疊加著(zhù)“天時(shí)、地利、人和”等多重優(yōu)勢。與此同時(shí)，海南在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈方面還有很多需完善補強之處，距離國際旅游消費中心的目標定位仍有一段距離，加上大體量的消費升級、需求釋放，為新業(yè)態(tài)的發(fā)展提供了生長(cháng)空間。在大會(huì )上，海南省旅游和文化廣電體育廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展處二級調研員袁緒良將帶來(lái)《海南自貿港政策暨旅游文體產(chǎn)業(yè)招商推介》，全方位介紹海南文旅的投資新機遇。

此外，還有臺州市神仙居旅游度假區開(kāi)發(fā)中心黨組成員、副主任張東健，儀征市棗林灣度假區管理辦公室副主任王繼豐 ，湖州南潯古鎮景區經(jīng)營(yíng)管理股份有限公司副總經(jīng)理范杰出席，分別帶來(lái)以《臺州神仙居旅游度假區項目推介》、《綠色城市、健康生活—2021年揚州世界園藝博覽會(huì )項目推介》、《南潯古鎮介紹業(yè)態(tài)現狀及招商》為題的招商推介，展現不同類(lèi)型目的地的投資機會(huì )。

4月2日，期待與你不見(jiàn)不散！