作為我國西南地區現存面積最大、文化內涵最豐富的古城、古國、古墓文化遺址，三星堆再現考古重大發(fā)現，出土重要文物500余件。

網(wǎng)友對遠古文明充滿(mǎn)好奇，三星堆相關(guān)微博話(huà)題閱讀量超10億。三星堆出土的面具形狀與大家印象中得中國文化似乎格格不入，引發(fā)“三星堆是外國文明嗎”的討論。人民日報的官方微博帶著(zhù)專(zhuān)家觀(guān)點(diǎn)對此作出專(zhuān)門(mén)回應：地地道道的“中國出品”。

一夜之間，三星堆便火了。不知，行業(yè)內是不是又會(huì )對“三星堆”相關(guān)商標給予“較高”關(guān)注？其實(shí)，關(guān)于“三星堆”商標，現在的三星堆博物館及三星堆遺址管委會(huì )是有巨大遺憾的。

注冊三星堆，投2萬(wàn)賺千萬(wàn)

「知產(chǎn)行業(yè)觀(guān)察」查詢(xún)了當前“三星堆”相關(guān)商標，共有186條申請記錄。其中，已注冊?xún)H有49個(gè)，有130多個(gè)處于“商標無(wú)效”狀態(tài)，占比最大。

而2000年以前，官方層面似乎未對三星堆的商標申請工作給予重視，導致三星堆商標被多家企業(yè)搶注。

其中，四川正聯(lián)實(shí)業(yè)有限責任公司便在06類(lèi)、16類(lèi)、35類(lèi)等申請多個(gè)“三星堆”商標，后又成立四川廣漢三星堆藝術(shù)品有限公司，將正聯(lián)實(shí)業(yè)旗下的多個(gè)“三星堆”商標轉讓至該公司旗下。

這兩家公司歸屬同一人，名為胡忠軍。1997年胡忠軍在三星堆游玩得知，市場(chǎng)沒(méi)有銷(xiāo)售三星堆的紀念品商家，也沒(méi)有企業(yè)注冊三星堆旅游服務(wù)和紀念品開(kāi)發(fā)方面的商標。1999年他籌資兩萬(wàn)注冊多個(gè)三星堆商標，整理公司銷(xiāo)售三星堆旅游紀念品，當年便創(chuàng )收幾十萬(wàn)。

后胡忠軍圍繞旅游服務(wù)和藝術(shù)品開(kāi)發(fā)、紀念品等擴大三星堆商標注冊范圍。將能注冊的服務(wù)產(chǎn)品和服務(wù)項目一網(wǎng)打盡。并開(kāi)發(fā)出形形色色的以三星堆相關(guān)文物為原型的旅游紀念品、裝飾品、酒杯酒瓶、陶瓷器皿、金屬平面畫(huà)等。

其產(chǎn)品銷(xiāo)路頗廣，旅游單位、企業(yè)會(huì )有團體訂貨，政府部門(mén)拿他的產(chǎn)品送給外賓等，以及龍首業(yè)務(wù)等等。在2004年的一則采訪(fǎng)中，胡忠軍透露2003年公司營(yíng)收300萬(wàn)，2004年有望營(yíng)收600萬(wàn)。由此推斷，胡忠軍當年2萬(wàn)注冊三星堆商標回報必定超千萬(wàn)。

不過(guò)，值得注意的是，當前正聯(lián)實(shí)業(yè)和廣漢三星堆藝術(shù)品兩家公司旗下的商標均為無(wú)效狀態(tài)，無(wú)效原因大多為期滿(mǎn)未續展。通過(guò)查詢(xún)胡忠軍名下四家公司包括前述兩家公司，當前工商登記狀態(tài)均為“注銷(xiāo)”。

除此之外，還有多個(gè)自然人及多家企業(yè)均有申請注冊三星堆相關(guān)商標，不過(guò)我們通過(guò)統計發(fā)現大部分商標均為無(wú)效狀態(tài)，無(wú)效原因也主要是期滿(mǎn)未續展。

商標看三星堆文創(chuàng )藍圖

對三星堆商標的管理、開(kāi)發(fā)等工作，相關(guān)官方部門(mén)及三星堆管委會(huì )一直在積極與相關(guān)商標持有人溝通協(xié)商。

早在2001-2004年間，廣漢市相關(guān)政府部門(mén)牽頭，多次就“三星堆”商標開(kāi)展會(huì )談，希望這些早期申請三星堆商標的權利人可和三星堆管委會(huì )共同開(kāi)發(fā)、管理三星堆商標，或者作價(jià)轉讓。但沒(méi)有取得實(shí)質(zhì)性成果。

但是目前，三星堆相關(guān)已注冊商標基本已掌握在三星堆博物館旗下，共計16個(gè)，商標類(lèi)別設計06類(lèi)、14類(lèi)、35類(lèi)、36類(lèi)、41類(lèi)、43類(lèi)等。

三星堆博物館當時(shí)注冊的這些商標類(lèi)別，有很多對三星堆未來(lái)文化旅游綜合景區的戰略考量。作為歷史遺址類(lèi)景區，三星堆出土了大量金屬制文物，未來(lái)開(kāi)發(fā)文創(chuàng )金屬紀念品必然需要06類(lèi)商標，包含金屬紀念章、金屬紀念牌、普通金屬藝術(shù)品等；14類(lèi)商標包含珠寶、首飾、寶石及貴重金屬制紀念品；35類(lèi)在景區宣傳、組織商業(yè)性會(huì )展、研討會(huì )、藝術(shù)演出等是必備的。

2016年廣漢市政府與上市公司榮盛發(fā)展簽訂了150億的《三星堆文化旅游項目開(kāi)發(fā)戰略合作框架協(xié)議》，計劃投資150億元于三星堆文化產(chǎn)業(yè)園區，提到要以主題度假區形式科學(xué)規劃布局。

2020年在成都首店經(jīng)濟大會(huì )上，三星堆博物館黨組書(shū)記描述了“不想只做博物館”的發(fā)展愿景，表示三星堆的發(fā)展未來(lái)將是文化和品牌雙輪驅動(dòng)。

文化即是文化產(chǎn)業(yè)園開(kāi)發(fā)，邀請了麥肯錫做園區的整體規劃，園區的定位是文化旅游項目，是一個(gè)吃、住、行、游、購、娛等功能的文化類(lèi)綜合體。

品牌則透露三星堆的另外一個(gè)目標：世界級旅游目的地。為擴大三星堆國際影響力，三星堆曾邀請著(zhù)名電影演員阿諾德·施瓦辛格擔任三星堆文化全球宣傳大使，在全球范圍內征集三星堆古蜀文化遺址博物館及附屬設施工程（三星堆博物館新館和游客中心項目）建筑概念設計方案等。

這也意味著(zhù)，以文化和品牌驅動(dòng)的三星堆，其未來(lái)的發(fā)展目標，和故宮、敦煌等類(lèi)似，其路線(xiàn)符合現在大家常說(shuō)的文創(chuàng )IP。

但三星堆所代表的古蜀文明目前相對“小眾”，遺址區內出土的大量獨特文物，尚未展示出故宮那般的社會(huì )影響力。這些文物背后所代表的語(yǔ)言尚未被破解，也就是說(shuō)，三星堆語(yǔ)言和現代語(yǔ)言出現了斷層，若僅在博物館、旅游的語(yǔ)境下可以發(fā)展，但難以被更多人所理解并接受，形成城市形象或國際代表。

2019年，三星堆門(mén)票收入4000萬(wàn)，超過(guò)文創(chuàng )收入，而2017年故宮的文創(chuàng )收入便超15億，兩者差距可見(jiàn)一斑。但在各方的積極努力及本身豐富的歷史文物資源的支撐下，三星堆或許真的有機會(huì )不斷破圈，成為中國版的“迪士尼”。

*本文來(lái)源：微信公眾號“知產(chǎn)行業(yè)觀(guān)察”（ID:IPZCGC），作者： 橙子，原標題：《投2萬(wàn)買(mǎi)商標賺千萬(wàn)，三星堆遺址將成中國版迪士尼?》。