踏青賞花正當時(shí)，號稱(chēng)中高端酒店中“安縵”的首旅如家旗下璞隱酒店正式落子粵港澳大灣區。三月以來(lái)，高顏值、國潮風(fēng)、新中式的璞隱酒店經(jīng)營(yíng)數據也一路飆升，突破2019年同期經(jīng)營(yíng)水平?！半S著(zhù)清明、五一小長(cháng)假臨近，璞隱各地酒店已幾乎預訂一空?！辫彪[品牌華南區負責人王明輝說(shuō)，“這得益于疫情受控，進(jìn)京解禁?！彼€提到，擁有7000萬(wàn)人口的粵港澳大灣區將是重要酒店市場(chǎng)與旅游目的地。

根據仲量聯(lián)行發(fā)布的《2021年全球酒店投資展望》研究報告，2020年中國酒店投資市場(chǎng)依舊是僅次于日本的第二大市場(chǎng)，占亞太區整體市場(chǎng)的21%，這也得益于中國國內疫情快速、有效的控制及國內旅游市場(chǎng)的逐步回暖。上海依舊是國內最活躍的投資目的地，成交額占整體市場(chǎng)的75%。

“建國”是首旅如家旗下高端酒店品牌，璞隱酒店以大隱于市，返璞歸真為初心，來(lái)到璞隱酒店，賓客可以在芳草居里徜徉，想象士大夫的志向高潔，在蒹葭居里想念伊人，更可以在幽篁居里閑適自得，一如王維當年的彈琴復長(cháng)嘯，當繁華落幕，三兩知己依然可以在青蓮居里，一杯香茶、一杯薄酒慰籍人生的匆忙，把匆忙的心放下，享受一片潔凈空間。

首旅如家大數據平臺顯示，璞隱酒店在近期上海展會(huì )期間的RevPAR突破500，在新一線(xiàn)城市武漢、成都、西安的經(jīng)營(yíng)數據也一路飆升，突破2019年同期經(jīng)營(yíng)水平。三月份以來(lái)，首旅如家旗下中高端酒店品牌璞隱、和頤至尚、扉縵的經(jīng)營(yíng)一路飄紅?！耙环矫媸菄鴥纫咔榛沮呌谄椒€，一方面是3月份以來(lái)，商旅活動(dòng)趨于頻繁，踏青賞花季也已進(jìn)入旺季?！笔茁萌缂抑懈叨似放曝撠熑隋禑槺硎?。

另一方面，隨著(zhù)中高端酒店市場(chǎng)的逐漸復蘇，首旅如家的開(kāi)店步伐也在加快，二月二龍抬頭后一周，建國璞隱品牌進(jìn)駐深圳。酒店位于深圳福田區CBD中心，毗鄰車(chē)公廟交通樞紐，位于下沙地鐵口泰然八路云松大廈。璞隱酒店致力于打造城市隱逸空間，在三維的立體空間里打造多維的生活場(chǎng)景。酒店共布局大小景觀(guān)48處，同時(shí)用中國的傳統的五行元素：金木水火土，營(yíng)造一個(gè)均衡的人體磁場(chǎng)空間，真正體現：居善地以調養身心。

在一二線(xiàn)城市加速布局中高端正成為首旅如家在規模拓展上的主旋律。早在幾年前，當各大酒店集團紛紛宣布推出中端酒店品牌的時(shí)候，首旅如家酒店集團早已開(kāi)始布局中端市場(chǎng) -- 打造了中式禪隱的建國璞隱酒店、現代都市時(shí)尚風(fēng)格的和頤至尚酒店、英倫爵士風(fēng)格的如家精選酒店、歐式簡(jiǎn)約的如家商旅酒店等一系列中高端及中端酒店品牌。另一重要核心品牌扉縵酒店也將在今年8月煥新上市。

據經(jīng)濟學(xué)人智庫（EIU）發(fā)布的《中國消費者2030年面貌前瞻》白皮書(shū)報告預測，2030年中國高收入人群（年收入大于20萬(wàn)元）占比將達到15%，總量超過(guò)2億人。消費者的住宿需求不斷提升，年輕一代消費群體更是追求個(gè)性化和多元化住宿體驗，這些都促使經(jīng)濟型酒店企業(yè)不斷向注重品質(zhì)和品牌細分的中高檔酒店業(yè)態(tài)轉型，加大對中高端市場(chǎng)的投入。

首旅如家酒店集團總經(jīng)理孫堅表示，首旅如家旗下5000余家酒店規模中，經(jīng)濟型酒店占比逐漸下降，未來(lái)將持續在中端、中高端發(fā)力。

2016年12月，第一家璞隱在西安開(kāi)業(yè)。2020年8月，璞隱酒店進(jìn)駐上海陸家嘴核心地帶。未來(lái)3年，璞隱做為首旅如家在中高端酒店領(lǐng)域的發(fā)展重點(diǎn)，將落地在發(fā)達城市核心地段的地標性物業(yè)，力爭在3年左右的時(shí)間拓展至百家門(mén)店。即使是疫情嚴重的2020年上半年，首旅如家酒店集團新開(kāi)中高端酒店占新開(kāi)店比例達到36%，領(lǐng)跑酒店市場(chǎng)。

未來(lái)，隨著(zhù)璞隱、和頤至尚、扉縵等中高端酒店品牌向更多一、二線(xiàn)城市和核心城市的落地，首旅如家將進(jìn)一步鞏固在中高端酒店市場(chǎng)的領(lǐng)導地位，并助推實(shí)現三年萬(wàn)店的中期戰略。