盡管疫情給不少消費產(chǎn)業(yè)帶來(lái)影響，但線(xiàn)上業(yè)務(wù)的快速發(fā)展依然為樂(lè )高集團的業(yè)績(jì)帶來(lái)了增長(cháng)。

3月10日，丹麥玩具制造商樂(lè )高集團(Lego)公布2020年度財務(wù)報告。與2019年相比，收入增長(cháng)13%，達437億丹麥克朗（約合69.83億美元）。營(yíng)業(yè)利潤為129億丹麥克朗（約20.68億美元），較2019年同比增長(cháng)19%。凈利潤增長(cháng)19%，達99億丹麥克朗（約15.871億美元）。

財報顯示，報告期內，樂(lè )高集團在全球各大市場(chǎng)均實(shí)現兩位數的零售額增長(cháng)，其中，中國、美洲、西歐等市場(chǎng)的增長(cháng)尤為強勁，主要得益于產(chǎn)品范圍擴大、電子商務(wù)投資獲得回報以及中國市場(chǎng)大幅增長(cháng)。

電子商務(wù)業(yè)務(wù)增長(cháng)迅速

目前，越來(lái)越多來(lái)自各個(gè)年齡段的消費者，被充滿(mǎn)創(chuàng )意的產(chǎn)品組合啟發(fā)，推動(dòng)了樂(lè )高2020年零售額的強勁增長(cháng)。

具體來(lái)看，2020年樂(lè )高集團收入為437億丹麥克朗，同比增13%；營(yíng)業(yè)利潤為129億丹麥克朗，同比增19%；凈利潤為99億丹麥克朗，同比增19%；現金流表現強勁，達115億丹麥克朗。

強勁的零售額推動(dòng)業(yè)績(jì)增長(cháng)。分析指出，疫情可能促使消費者購買(mǎi)更多玩具，以在居家期間打發(fā)時(shí)間。但樂(lè )高集團首席執行官倪志偉（Niels B. Christiansen）認為，電商業(yè)務(wù)的發(fā)展也是推動(dòng)樂(lè )高業(yè)績(jì)上升的因素。

據了解，為遏制疫情傳播，很多實(shí)體店不得不暫時(shí)關(guān)停。期間，樂(lè )高集團加大了對全渠道零售生態(tài)系統的投入，2020年，LEGO.com電商平臺的訪(fǎng)客數量較2019年增長(cháng)了一倍。

談及未來(lái)的線(xiàn)上業(yè)務(wù)發(fā)展，樂(lè )高集團方面表示，2021年，樂(lè )高集團將加快對整體業(yè)務(wù)數字化發(fā)展的投資，此項計劃的投資將包括擴大集團數字化和技術(shù)團隊的規模。

計劃再開(kāi)120家店加強在華擴張

資料顯示，1932年樂(lè )高誕生于丹麥，至今已有近90年歷史。其商標“LEGO”來(lái)自丹麥語(yǔ)“LEg GOdt”，1983年樂(lè )高集團首次將產(chǎn)品帶入中國市場(chǎng)，但消費者對樂(lè )高的看法普遍都是“這玩具太貴了”。此后為了適應中國市場(chǎng)，樂(lè )高不斷打磨設計其產(chǎn)品，在中國的市場(chǎng)也逐步打開(kāi)。

格隆匯APP查詢(xún)顯示，樂(lè )高集團在2015年中國地區收入同比增長(cháng)40%，自2016年開(kāi)始，其在中國地區的收入就以強勁的兩位數增幅增長(cháng)。此外，樂(lè )高在中國拼搭建筑玩具品類(lèi)中所占市場(chǎng)份額也不斷擴大，從個(gè)位數突破到2015年的33.2%，排在中國首位。

如今的樂(lè )高集團已成為全球最大的玩具制造商之一，2019年員工已超過(guò)18000人。該公司目前仍由私人持有。

在開(kāi)店方面，長(cháng)江商報記者注意到，由于樂(lè )高玩具的特殊性，樂(lè )高線(xiàn)下實(shí)體店鋪的擴張也沒(méi)有停下腳步。2020年，樂(lè )高集團共開(kāi)設了134家零售店，其中91家位于中國。其實(shí)，中國已經(jīng)是該集團表現最好的市場(chǎng)之一，去年就實(shí)現了兩位數的增長(cháng)。

截至2020年年底，樂(lè )高集團在全球已擁有678家品牌零售店。該集團計劃在2021年再開(kāi)設120家品牌零售店，其中80家將位于中國，將覆蓋更多的低線(xiàn)城市。據悉，樂(lè )高的目標是到2021年底在中國擁有大約300家樂(lè )高門(mén)店。

除了實(shí)體店項目，主題樂(lè )園也將成為樂(lè )高新“戰場(chǎng)”。長(cháng)江商報記者從上海金山區新聞辦獲悉，上海樂(lè )高樂(lè )園度假區項目計劃2021年內開(kāi)工建設，投資額為5.5億美元，有望在2024年開(kāi)園，將成為全球最大的樂(lè )高樂(lè )園度假區之一。

業(yè)內人士表示，在中國玩具市場(chǎng)上，除了有國際玩具巨頭外，也不乏本土玩具品牌。中國玩具市場(chǎng)競爭日趨激烈，對于樂(lè )高來(lái)說(shuō)，未來(lái)持續擴張其在中國市場(chǎng)的份額是必走之路。

*本文來(lái)源：長(cháng)江商報，作者：張璐，原標題：《樂(lè )高集團2020年營(yíng)收近70億美元 擬斥資5.5億美元建上海樂(lè )高樂(lè )園》。