牛年過(guò)節宅出新姿勢，隨著(zhù)就地過(guò)年政策的出臺，宅酒店、本地游、云觀(guān)光成為了今年春節旅游市場(chǎng)的新亮點(diǎn)。

各個(gè)酒店在春節期間也相繼出臺花樣過(guò)年的福利。寫(xiě)春聯(lián)、猜燈謎等常娛樂(lè )活動(dòng)成為眾多酒店的首選。除此之外，城郊休閑度假型酒店和特色鮮明的網(wǎng)紅酒店更是安排了包餃子、放篝火晚會(huì )等節目。首旅如家酒店集團旗下品牌南山景區策劃了花?；镁?、健康養生、非遺體驗和跨境購等游覽線(xiàn)路，讓游客除了到南山祈福過(guò)大年外，還可以體驗景區的新產(chǎn)品和新業(yè)態(tài)；美食上，春節期間南山美味素齋“上新”，推出年夜飯、越年面和多款迎新春主題套餐。

來(lái)自攜程的數據顯示，上海、三亞、北京、廣州、蘇州、杭州、南京、大理、深圳、重慶為今年春節期間酒店預訂量前十城市，常駐地為一線(xiàn)及新一線(xiàn)城市用戶(hù)更愿意通過(guò)“酒店度假”來(lái)犒勞自己過(guò)去忙碌的一年。

在南京高校攻讀研究生的馮同學(xué)今年一是因為疫情、二是因為學(xué)業(yè)選擇了就地過(guò)年，和朋友一起在首旅如家旗下的YUNIK HOTEL選擇過(guò)節，YUNIK HOTEL在春節期間的深夜酒吧和組團狼人殺，讓他和朋友們也過(guò)了一個(gè)難忘的春節。

在蘇州與全家一起宅在如家小鎮過(guò)年的顧先生表示：今年是第一次與家人一起宅在酒店過(guò)年，因為有小朋友的原因，所以度假型酒店就成為了我們的首選，如家小鎮適合全家一起放松，在郊外空氣好，有本地民俗和文化特色項目，過(guò)年期間有猜燈謎、寫(xiě)福字的活動(dòng)，小朋友也玩的不亦樂(lè )乎。

首旅如家如家小鎮負責人陳峰表示：如家小鎮是首旅如家在酒店業(yè)內率先探索郊野度假，以住宿為入口，延伸周邊配套產(chǎn)品，打造的休閑度假目的地。在今年就地過(guò)年政策的引導下，如家小鎮不光成為近郊家庭游的主流選擇，也成為了就地過(guò)年年輕人的好去處。

中信證券的分析數據顯示，因本身城市人口較多的大城市市內旅游經(jīng)濟相對繁榮，今年春節假期旅游市場(chǎng)復蘇較為顯著(zhù)。例如，北京、上?？土鞣謩e恢復至2019年同期的81.7%、96%，杭州、青島、鄭州等城市同比2019年均實(shí)現了客流正增長(cháng)。

根據首旅如家酒店集團春節大數據：在春節期間，首旅如家一二線(xiàn)城市的中高端酒店售賣(mài)較為火爆，甚至在春節的前一天還出現了預定小高峰，新一線(xiàn)城市里的成都、杭州、蘇州的度假型酒店和中高端酒店成為就地過(guò)年和近郊旅游消費者的首選。

近年來(lái)，首旅如家也打造了不同的產(chǎn)品線(xiàn)來(lái)滿(mǎn)足不同的人群需求，先后與春秋航空合資成立了中高端品牌嘉虹酒店，與凱悅集團合資成了高端品牌逸扉酒店。

中高端品牌矩陣內，如家商旅酒店、如家精選酒店已經(jīng)發(fā)展成為首旅如家的主力中端產(chǎn)品，而璞隱、和頤至尚酒店也成為首旅如家主打的中高端產(chǎn)品，成為商務(wù)人群中的主流選擇。中高端酒店細分項內，包括定位城市社交娛樂(lè )場(chǎng)景的YUNIK HOTEL、優(yōu)享法式品味的柏麗艾尚酒店以及主打城市隱逸風(fēng)格設計型的璞隱酒店，這些都是為了吸引新一代出行客群中喜好更為特定的群體。