以文化為牽引，借助冬奧會(huì )契機，推動(dòng)冰雪運動(dòng)和其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，進(jìn)一步提升冰雪旅游的服務(wù)品質(zhì)和產(chǎn)品豐富度，讓更多消費者在參與冰雪運動(dòng)和冰雪休閑中收獲滿(mǎn)意，為冰雪經(jīng)濟長(cháng)期可持續發(fā)展提供新動(dòng)能

冰雪旅游持續升溫

滑雪、玩雪成為冬季休閑的熱門(mén)之選

天氣越冷，冰雪越熱！到冰天雪地里欣賞冰雪風(fēng)光、在滑雪板上感受冰雪激情、來(lái)冰雪之鄉體驗冰雪文化……進(jìn)入冬季，人們對冰雪的熱情再次被點(diǎn)燃。

“作為一名滑雪運動(dòng)愛(ài)好者，我一直期盼能來(lái)新疆滑雪，終于如愿以?xún)??！苯?，在新疆阿勒泰將軍山滑雪?chǎng)，滑雪愛(ài)好者張勇說(shuō)。進(jìn)入冰雪旅游旺季，該滑雪場(chǎng)根據滑雪愛(ài)好者的不同需求，安排滑雪教練為游客提供教學(xué)指導服務(wù)，便于大家學(xué)習滑雪技巧、更好地體驗滑雪樂(lè )趣。此外，滑雪場(chǎng)還增加了雪地摩托車(chē)、雪圈等多種休閑游樂(lè )設施，為游客提供一站式滑雪服務(wù)。

吉林霧凇、哈爾濱冰雕、川藏雪山日出、阿勒泰可可托海雪山峽谷、伊春冰雪溫泉……近年來(lái)，我國冰雪旅游保持平穩較快增長(cháng)態(tài)勢。美團平臺大數據顯示，2019年下半年雪季期間，全國冰雪旅游產(chǎn)品訂單額同比增長(cháng)8.29%，訂單量同比增長(cháng)14.15%。2020年雖然受到新冠肺炎疫情影響，但在做好疫情防控工作的同時(shí)，冰雪旅游實(shí)現快速復蘇。進(jìn)入2020年下半年雪季后，全國冰雪旅游產(chǎn)品訂單額和訂單量同比分別增長(cháng) 13.61%和23.46%。

2021年初，冰雪旅游持續升溫。打開(kāi)各大旅游類(lèi)APP的頁(yè)面，冰雪旅游產(chǎn)品讓人應接不暇。在攜程旅游平臺，近期用戶(hù)搜索的前24個(gè)熱搜詞中，有7個(gè)都和“雪”有關(guān)。該平臺與國家體育總局冬季運動(dòng)管理中心聯(lián)合發(fā)布的“中國冰雪地圖”，收錄了全國各地1000多個(gè)冰雪游項目。

美團研究院發(fā)布的報告認為，我國冰雪旅游在規模擴大的同時(shí)，還呈現一些新特征：一是消費內容向多業(yè)態(tài)擴展，冰雪旅游與文化旅游、體育旅游等快速融合；二是冰雪樂(lè )園、冰雪世界等旅游項目更受消費者青睞，“80后”和“90后”成為冰雪旅游消費主力軍；三是消費者在選擇冰雪旅游目的地時(shí)，更加關(guān)注線(xiàn)上評價(jià)，對景區服務(wù)水平提出更高要求。馬蜂窩旅游網(wǎng)發(fā)布的數據顯示，除了東北、內蒙古、新疆等傳統冰雪旅游熱門(mén)目的地之外，四川、湖南、廣東等省份的冰雪旅游項目也廣受關(guān)注。

為推動(dòng)冰雪旅游健康發(fā)展，日前，文化和旅游部、北京冬奧組委、國家體育總局等發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展全國冰雪旅游宣傳推廣活動(dòng)的通知》，提出要進(jìn)一步繁榮和建設國內冬季冰雪旅游大市場(chǎng)。文化和旅游部印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強冬季旅游市場(chǎng)監管工作的通知》要求，各地要指導旅游景區做好清潔消毒和公共衛生，引導游客科學(xué)做好個(gè)人防護，同時(shí)加強對景區冰雪游樂(lè )設施的安全檢查。

“冰雪運動(dòng)和冰雪旅游的潛力仍然很大，釋放潛力的關(guān)鍵在于提升體驗?！敝袊缈圃郝糜窝芯恐行奶丶s研究員吳若山認為，要從消費者需求角度出發(fā)，提升冰雪旅游的服務(wù)品質(zhì)和產(chǎn)品豐富度，增加冰雪旅游的文化內涵，讓更多消費者在參與冰雪運動(dòng)和冰雪休閑中收獲滿(mǎn)意，激發(fā)冰雪旅游更大的發(fā)展動(dòng)力。

冰雪裝備吸引眼球

新潮時(shí)尚、科技范兒十足的產(chǎn)品最搶手

“舊滑雪板用了有一段時(shí)間了，今年打算再買(mǎi)一個(gè)單板作為新年禮物送給自己?！北本┦泻５韰^一家互聯(lián)網(wǎng)公司員工邵寧滑雪已有5年了，從初級道滑上了高級道，滑雪的裝備也在不斷升級。從最初購買(mǎi)滑雪手套、護目鏡等小件開(kāi)始，現在邵寧已經(jīng)配置齊全了整套裝備。

“對于年輕人來(lái)說(shuō)，滑雪裝備不僅要有實(shí)力，還要有顏值?！鄙蹖幷f(shuō)，從雪服套裝、頭盔到手套、雪鏡再到雪靴、雪板，自己在選購時(shí)都很看重是不是夠時(shí)尚。

滑雪運動(dòng)火了，帶熱了滑雪裝備產(chǎn)業(yè)。在近日舉辦的“2021哈爾濱線(xiàn)上冰雪博覽會(huì )”上，各種冰雪設備器材讓人耳目一新。在冰雪服裝服飾展區，采用“熾熱科技”的面料，能在短時(shí)間內產(chǎn)生超蓄熱能力，從而快速提升溫度，讓穿著(zhù)者感覺(jué)特別暖和。

“原以為博覽會(huì )改為線(xiàn)上，會(huì )影響參展商參會(huì )熱情，沒(méi)想到開(kāi)幕式當天，瀏覽量就達到了9313萬(wàn)次?！惫枮I線(xiàn)上冰雪博覽會(huì )項目負責人劉樂(lè )樂(lè )說(shuō)，國內外4380余家企業(yè)入駐參會(huì )，共設置冰雪設備器材、冰雪服裝服飾、冰場(chǎng)雪場(chǎng)周邊、冰雕工具、冰雪旅游、寒地食品6個(gè)專(zhuān)題展區，截至1月18日，線(xiàn)上平臺交易金額達5813萬(wàn)元。

更加成熟的冰雪裝備可以有力推動(dòng)冰雪運動(dòng)發(fā)展。造雪機、壓雪車(chē)、拖牽索道、高山滑雪運載裝備保障設施等設備，有效解決了自然滑雪條件不足的問(wèn)題。先進(jìn)的制冷系統、保溫節能系統以及逐步升級的場(chǎng)地冰面，提升室內滑雪場(chǎng)適用性，為冰雪愛(ài)好者提供“四季冰雪”的機會(huì )。

冰雪裝備產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步豐富了冰雪經(jīng)濟的業(yè)態(tài)。吉林省文化和旅游廳等部門(mén)近日發(fā)布的《中國冰雪經(jīng)濟發(fā)展報告（2020）》顯示，目前中國冰雪產(chǎn)業(yè)總體呈現產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、市場(chǎng)規模和制造企業(yè)穩定發(fā)展、場(chǎng)地設施數量和旅游人次快速增長(cháng)的趨勢，初步形成冰雪旅游、冰雪賽事、冰雪運動(dòng)培訓、冰雪營(yíng)銷(xiāo)及冰雪裝備五大產(chǎn)業(yè)鏈。

2019年6月，工信部、國家體育總局等九部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計劃（2019—2022年）》，預計到2022年中國冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)年銷(xiāo)售收入超過(guò)200億元，年均增速在20%以上。該計劃提出，要積極推動(dòng)建設若干“冰雪運動(dòng)+冰雪文化+冰雪旅游+冰雪裝備器材”的冰雪休閑旅游綜合體，興建一批復合型冰雪旅游基地，營(yíng)造濃郁的冰雪文化氛圍，提供完善的冰雪運動(dòng)休閑設施，滿(mǎn)足大眾冰雪消費需求，促進(jìn)冰雪裝備器材推廣應用。

冰雪文化亮點(diǎn)紛呈

在創(chuàng )新與傳承中豐富冰雪文化內涵

每年12月末，吉林查干湖冬捕奇觀(guān)都會(huì )吸引全國各地游客。在冰雪與天色相接的湖面上，人歡馬躍，熱火朝天。鼓聲、馬鈴聲、魚(yú)把頭的號子聲，在查干湖湖面上飄蕩，使寂靜的雪野充滿(mǎn)活力。

“采集圣火”“查瑪舞”……承載著(zhù)漁民祖先辛勤勞動(dòng)、聰明智慧的“查干湖冬捕”，在創(chuàng )新與傳承中形成了內涵豐富的冰雪民俗文化。如今，查干湖冬捕已經(jīng)成為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目。

冰雪文化是冰雪運動(dòng)發(fā)展的基礎，對中國傳統冰雪文化的發(fā)掘有助于營(yíng)造良好的冬奧氛圍，為“帶動(dòng)三億人參與冰雪運動(dòng)”增添文化動(dòng)力。

“冰雪經(jīng)濟是現代產(chǎn)業(yè)，更是當代生活?！敝袊糜窝芯吭涸洪L(cháng)戴斌說(shuō)，冰雪旅游不只是去雪地滑雪，而是要讓人們領(lǐng)略冰雪文化之美。做大冰雪經(jīng)濟的文章，就必須培育一批文化底蘊深厚、文化特色鮮明的冰雪目的地、冰雪線(xiàn)路和冰雪產(chǎn)品。

坐在小火炕上，閉上雙眼休憩一會(huì )，便會(huì )萌生一種閑適之感；品一品林區特色菜、聽(tīng)聽(tīng)老林區故事、看看東北二人轉，體驗的是原汁原味的當地民俗文化；具有儀式感的伐木鋸木讓人一下感受到最地道的煙火氣……黑龍江伊春金山小鎮“冰湖雪村”、豐林縣“自在香里”山水田園綜合體、鐵力小黑河林場(chǎng)、小興安嶺戶(hù)外運動(dòng)谷等地還原了老林區生產(chǎn)生活方式，讓游客在冰天雪地中體驗特色森林文化、民俗文化和美食文化。

為提高冰雪旅游知名度，黑龍江大興安嶺塔河縣文體廣電和旅游局組建了一支線(xiàn)上旅游宣傳團隊，結合當地的優(yōu)美風(fēng)光、冰天雪地、人文特色進(jìn)行創(chuàng )作，在抖音等平臺通過(guò)短視頻和直播形式進(jìn)行播放，全網(wǎng)粉絲達到66余萬(wàn)人，播放次數高達6億次，多條視頻播放次數超過(guò)5000萬(wàn)次。

“只有冰雪融入城市和鄉村、融入日常生活，冰雪文化才是鮮活的?！贝鞅笳f(shuō)，冰雪文化是推動(dòng)冰雪運動(dòng)和冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。要以文化為牽引，借助冬奧會(huì )契機，推動(dòng)冰雪運動(dòng)和其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，為冰雪經(jīng)濟長(cháng)期可持續發(fā)展提供新動(dòng)能。

*本文來(lái)源：人民日報，作者：唐志宏、王珂，原標題：《冰雪旅游預訂搶手，冰雪裝備銷(xiāo)售火爆，冰雪文化廣受追捧——  冰雪經(jīng)濟熱起來(lái)（消費視窗）》。