2021年是我國“十四五”開(kāi)局、開(kāi)啟全面建設社會(huì )主義現代化國家新征程的重要歷史交匯點(diǎn)?！笆濉眻A滿(mǎn)收官，首都站在新起點(diǎn)，北京商報特別策劃了一組關(guān)聯(lián)報道，回顧過(guò)去展望未來(lái)。一方面，借由地鐵線(xiàn)路串聯(lián)起一系列城市地理地標，回顧北京經(jīng)濟、社會(huì )、文化的巨大變遷，由此產(chǎn)業(yè)升級、城市治理躍遷、民生福祉增進(jìn)“盡收眼底”。另一方面，繼往開(kāi)來(lái)，緊扣北京“十四五規劃”和2035年遠景目標的建議，邀請多領(lǐng)域權威專(zhuān)家各抒己見(jiàn)，為北京落實(shí)全面實(shí)現“十四五規劃”凝聚共識、準備錦囊、探索路徑。

2019年12月28日，隨著(zhù)北京地鐵7號線(xiàn)東延、八通線(xiàn)南延的開(kāi)通，北京環(huán)球度假區正式進(jìn)入人們的視野。雖然環(huán)球度假區站暫緩開(kāi)通，不過(guò)這也帶來(lái)了更多的遐想空間。

北京環(huán)球度假區，位于通州12平方公里文旅區之內。該項目從2014年9月國家發(fā)改委正式批準立項，到今年的開(kāi)園，耗時(shí)將近七年。而這片土地也從一片荒蕪到拔地而起的各類(lèi)鋼筋“過(guò)山車(chē)”，成為北京文旅業(yè)界乃至游客心中未來(lái)最備受期待的樂(lè )園。7號線(xiàn)東延和八通線(xiàn)南延作為北京“十三五”時(shí)期重點(diǎn)建設項目，不僅承載了未來(lái)北京環(huán)球度假區幾百萬(wàn)甚至上千萬(wàn)的客流，也為通州文旅區接下來(lái)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的動(dòng)力，甚至也為北京城市副中心的文旅消費提供了新的發(fā)展契機。

開(kāi)園在即

作為“80后”的北京市民孫女士一直盼望著(zhù)北京環(huán)球度假區的開(kāi)業(yè)?！敖衲昃鸵_(kāi)園了，希望能帶著(zhù)孩子在自家門(mén)口的環(huán)球影城玩一趟?！闭f(shuō)著(zhù)，孫女士投來(lái)期盼的目光。

在園區外，連接北京環(huán)球度假區的兩條軌道交通——7號線(xiàn)東延和八通線(xiàn)南延早在2019年底就建設完成并開(kāi)通試運營(yíng)，這一工程的完畢也給北京環(huán)球度假區乃至整個(gè)通州文旅區注入了新的活力。

據北京地鐵黨委宣傳部部長(cháng)石柱此前介紹，7號線(xiàn)東延是北京南城東西向重要骨干線(xiàn)路7號線(xiàn)的東部延長(cháng)線(xiàn)，全長(cháng)16.6公里，輻射朝陽(yáng)、通州兩區，全線(xiàn)共設置地下車(chē)站9座。目前北京環(huán)球度假區正在施工，而環(huán)球度假區站將隨北京環(huán)球度假區開(kāi)放而同步投入運營(yíng)。

在最新的北京環(huán)球度假區細節曝光中，已經(jīng)可以清晰地看到園區內“過(guò)山車(chē)”的鋼架建設完畢，宛如一條鋼鐵“巨龍”拔地而起?！鞍蕴旎⑦^(guò)山車(chē)”、“功夫熊貓：神龍大俠之旅”、全球最大的小黃人樂(lè )園……一系列娛樂(lè )設施也隨著(zhù)北京環(huán)球度假區開(kāi)園日期的漸近而浮出水面。

據北京城市副中心方面發(fā)布的消息稱(chēng)，北京環(huán)球度假區未來(lái)水世界景區等7個(gè)單體項目近日已經(jīng)順利完成竣工驗收、消防驗收。據悉，該片區是第一個(gè)完成竣工驗收的主題場(chǎng)景，這也標志著(zhù)北京環(huán)球度假區全面進(jìn)入工程驗收階段。北京環(huán)球度假區總裁兼總經(jīng)理苗樂(lè )文此前在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，“預計將在2020年底前完成建設，在2021年春天進(jìn)行試運營(yíng)，并于2021年內正式開(kāi)園”。據了解，整個(gè)園區現已完成了90%以上的建設工程。

復蘇的前奏

北京環(huán)球度假區開(kāi)園后，將直接拉動(dòng)北京文旅產(chǎn)業(yè)消費，為北京文旅產(chǎn)業(yè)的復蘇起到積極的作用。去年以來(lái)，受疫情影響，旅游市場(chǎng)遭遇巨大沖擊。而不少業(yè)內人士認為，未來(lái)北京環(huán)球度假區的開(kāi)園將直接增加文旅產(chǎn)品新的消費供給，從而增加北京地區的旅游消費。

首旅集團總經(jīng)理白凡在前不久舉辦的服貿會(huì )上就談到，北京環(huán)球度假區一期預計年接待游客將超過(guò)1000萬(wàn)人次，全部建成后預計年接待游客將超過(guò)3000萬(wàn)人次，將成為全球規模最大的環(huán)球主題公園度假區。此外，中信建投發(fā)布的主題公園深度研究報告還指出，預計北京環(huán)球度假區在2021年開(kāi)業(yè)后，客單價(jià)將超1500元，預計成熟后每年營(yíng)業(yè)額約250億-300億元。這些還僅僅是北京環(huán)球度假區所產(chǎn)生的消費預測，針對北京環(huán)球度假區項目的帶動(dòng)作用，有不少專(zhuān)家認為將是千億級的產(chǎn)業(yè)增量。

北京萬(wàn)娛引力文化傳媒有限公司CEO周簫也表示，“北京環(huán)球度假區引入中國后，對許多品牌而言都是一次難得的機遇，也希望主題公園能借助中國原創(chuàng )IP吸引來(lái)全球受眾，借此催生出更多商機”。

“目前圍繞北京環(huán)球度假區項目的落地，文化旅游區和北京首寰文化旅游投資有限公司已經(jīng)啟動(dòng)了相關(guān)的產(chǎn)業(yè)研究?！北本┩ㄖ菸幕糜螀^管委會(huì )主任趙軍還進(jìn)一步指出，按照研究成果，園區將以環(huán)球主題公園為基礎，搶抓文化和旅游、文化和科技融合的發(fā)展機遇，促進(jìn)高端文旅產(chǎn)業(yè)聚集，在園區周邊形成5-10公里的強勢影響區和30公里的聯(lián)動(dòng)影響區，輻射京津冀?？梢?jiàn)，未來(lái)北京環(huán)球度假區也將成為北京文旅的新地標。

京城不只是古跡

事實(shí)上，北京文旅產(chǎn)業(yè)近年來(lái)已經(jīng)步入高速發(fā)展期，而在北京環(huán)球度假區建成之后，也有望進(jìn)一步加速產(chǎn)業(yè)升級。

在文旅部發(fā)布的“十三五”規劃實(shí)施取得圓滿(mǎn)成果中提到，全國旅游總收入突破6.6萬(wàn)億元，國內旅游人次達60.06億。僅就北京而言，《北京旅游綠皮書(shū)：北京旅游發(fā)展報告（2019）》顯示，僅2018年，北京市旅游總收入5921億元，旅游購物和餐飲消費額占社會(huì )消費品零售總額的24.2%。有專(zhuān)家指出，2019-2020年，北京文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)一步提速。

近年來(lái)，在文旅產(chǎn)業(yè)升級不斷帶動(dòng)下，主題公園行業(yè)更是不斷大踏步向前。根據TEA以及AECOM聯(lián)合發(fā)布的《2019全球主題公園及景點(diǎn)報告》指出，全球十大主題公園集團繼2018年游客量突破5億人次后，2019年再上新臺階，游客量增至5.21億人次，同比增長(cháng)4%。

僅就北京來(lái)看，北京歡樂(lè )谷等一批主題公園客流量也實(shí)現質(zhì)的飛躍。業(yè)內人士表示，目前，北京知名的旅游IP已經(jīng)不僅僅是故宮、頤和園、長(cháng)城等古跡，而像北京歡樂(lè )谷等一批現代化游樂(lè )設施也被不少外地游客列入“必玩”景點(diǎn)之一。未來(lái)，隨著(zhù)北京環(huán)球度假區的開(kāi)園，這座千萬(wàn)級的主題公園將成為全國游客的心目中的“網(wǎng)紅打卡地”，同時(shí)，還將為北京文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)更多的空間。北京商報記者 關(guān)子辰

“十四五”怎么干

《中共北京市委關(guān)于制定北京市國民經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展第十四個(gè)五年規劃和二〇三五年遠景目標綱要（草案）》中提到，扎實(shí)推進(jìn)全國文化中心建設。圍繞“一核一城三帶兩區”總體框架，持續做好首都文化這篇大文章，建設人文北京。注重老城整體保護與復興，加強大運河、長(cháng)城、西山永定河“三條文化帶”傳承、保護和利用，加強“三山五園”地區整體保護，建設好國家文物保護利用示范區。

用數字技術(shù)打造現代文旅產(chǎn)業(yè)

站在“十四五”的開(kāi)局之年，《中共北京市委關(guān)于制定北京市國民經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展第十四個(gè)五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《建議》）的提出為北京文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展擎畫(huà)了藍圖。進(jìn)入新的歷史時(shí)期，高質(zhì)量發(fā)展依然是文旅產(chǎn)業(yè)的核心訴求，有專(zhuān)家指出，對于北京而言，要在保護和傳承歷史文化的基礎之上，探索文旅產(chǎn)業(yè)的新模式。

從以故宮博物院、“三山五園”為代表的歷史遺存到異軍突起的京郊游，再到東部運河文化帶上即將開(kāi)園的北京環(huán)球影城，如今北京的文旅產(chǎn)業(yè)正上演著(zhù)古今交融的產(chǎn)業(yè)新貌。

規劃綱要草案指出，要扎實(shí)推進(jìn)全國文化中心建設。圍繞“一核一城三帶兩區”總體框架，持續做好首都文化這篇大文章，建設人文北京。注重老城整體保護與復興，加強大運河、長(cháng)城、西山永定河“三條文化帶”傳承、保護和利用，加強“三山五園”地區整體保護，建設好國家文物保護利用示范區。

中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長(cháng)、文旅部“十四五”規劃專(zhuān)家委員會(huì )委員魏鵬舉表示，扎實(shí)推進(jìn)全國文化中心建設，建設人文北京首先是以人為本，適宜人居。這就要求北京文旅產(chǎn)業(yè)要在發(fā)展傳統歷史文化的同時(shí)，加大對現代化新型文旅產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)。

“北京的文化和旅游從來(lái)都是一體化的，北京文旅的魅力來(lái)源于對歷史與現代的傳承和多元化的包容，只有更加扎實(shí)的用人文精神去塑造旅游形態(tài)，才能彰顯人文北京的厚度感?！蔽葫i舉補充道。

文化為旅游增效，旅游為文化賦能。趁著(zhù)政策的東風(fēng)，北京的文旅產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢該如何釋放呢？在北京大學(xué)文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)研究院副院長(cháng)陳少峰看來(lái)，文化旅游融合的特點(diǎn)之一，是能夠形成更大規?；騼r(jià)值鏈條更長(cháng)的全產(chǎn)業(yè)鏈結構。文化產(chǎn)業(yè)作為內在產(chǎn)業(yè)鏈要和旅游產(chǎn)業(yè)作為外在產(chǎn)業(yè)鏈之間進(jìn)行融合，包括從內容到衍生品的開(kāi)發(fā)，形成產(chǎn)業(yè)要素更齊全、消費時(shí)間更長(cháng)和更具產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)性的價(jià)值實(shí)現的產(chǎn)業(yè)鏈，使文旅企業(yè)不再過(guò)分依賴(lài)單一的收入，比如旅游演藝或者文化體驗園都可以拓展產(chǎn)業(yè)鏈前端的產(chǎn)品。

“推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展引領(lǐng)區建設”是《建議》對北京“十四五”時(shí)期文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的又一要求?！督ㄗh》清晰地指出，要實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數字化戰略，推動(dòng)文化與科技、旅游、金融等融合發(fā)展，培育發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式。

在魏鵬舉看來(lái)，數字化戰略不僅是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求，也是推進(jìn)公共文化服務(wù)的要求，一方面是將現有的文旅產(chǎn)業(yè)數字化，比如圖書(shū)館的數字化閱讀升級。另一方面是如何用數字化技術(shù)來(lái)打造新的文旅產(chǎn)業(yè)，比如建設數字藝術(shù)館等，形成文旅數字化的新引擎。

陳少峰表示，體感技術(shù)、增強現實(shí)和虛擬現實(shí)等數字化技術(shù)對文旅產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)、商業(yè)模式創(chuàng )新和產(chǎn)品創(chuàng )新帶來(lái)重大影響，借助數字化技術(shù)的應用，北京的文旅企業(yè)可以在已有的主要景區景點(diǎn)打造體驗式的文化園，建設“內容體驗和衍生品開(kāi)發(fā)”為主要特色的文旅綜合體，以及利用互聯(lián)網(wǎng)平臺和數字技術(shù)開(kāi)展文旅營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)并銷(xiāo)售旅游商品，也包含技術(shù)創(chuàng )新帶來(lái)的重要產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)變動(dòng)。

*本文來(lái)源：北京商報，作者：陶鳳、宗泳杉，原標題：《環(huán)球度假區：超級IP大爆發(fā)》。