2020年，疫情成為全年最常見(jiàn)的高頻詞，直接影響了人們的生活習慣。雖然出境游受阻，但國內游的全面恢復，游客的出行特點(diǎn)也發(fā)生了改變，為中國旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了機遇。當1.55億出境游人群目光落回國內，他們又喜歡怎么玩？

1月18日，窮游網(wǎng)發(fā)布《會(huì )玩的中國人：2020年出境游人群玩轉國內指南》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“大數據報告”），從年度熱門(mén)目的地、景區、主題玩法、酒店選擇等多維度出發(fā)，全方位揭秘回歸國內的出境游人群的旅游特點(diǎn)。

根據大數據報告顯示，在國內游全面開(kāi)放前，窮游網(wǎng)用戶(hù)就計劃著(zhù)出行。2020年3月以來(lái)，窮游網(wǎng)站內國內目的地瀏覽量月增長(cháng)率甚至超過(guò)了400%，7月后，行程助手行程規劃月增長(cháng)率超過(guò)40%。83%出境游的用戶(hù)轉變?yōu)閲鴥扔?，即使無(wú)法出國，但用戶(hù)花在旅行上的時(shí)間和費用基本不變。相較于國外一次出行時(shí)長(cháng)多在8天以上，國內出游雖時(shí)長(cháng)多為3-5天，但頻次更多，65.8%的用戶(hù)一年在4次以上。此外，在旅游花費上，有46.3%的用戶(hù)國內旅游年均花費超過(guò)30000元。

三亞榮登熱門(mén)目的地榜首，自然景區和文化景點(diǎn)更受用戶(hù)青睞

國內旅游熱度的高漲，點(diǎn)燃了用戶(hù)探索國內目的地的熱情。十大熱門(mén)目的地中，推廣主題全新升級為“新青年奇趣島”的三亞榮登榜首，成為年度最熱門(mén)目的地。成都、上海緊隨其后，長(cháng)沙首次登榜排名第十。今年熱度上升最快的目的地中，被全國人民牽掛的武漢位居第一，而隨手一拍都是大片的青海排名第二。爆點(diǎn)往往能為目的地帶來(lái)巨大的熱度，熱門(mén)網(wǎng)劇《隱秘的角落》拍攝地湛江、慢生活綜藝《向往的生活》拍攝地西雙版納吸引了大批游客到訪(fǎng)，藏族小伙丁真則憑借溫暖的微笑火爆全網(wǎng)，以一人之力帶火了甘孜，更是成為當地形象大使，幫助當地旅游業(yè)發(fā)展。

十大熱門(mén)景點(diǎn)中，自然景區和文化景點(diǎn)更受用戶(hù)青睞?！叭碎g凈土”稻城亞丁，“詩(shī)和遠方”洱海分別位列一、二位，擁有“千佛洞”美名的莫高窟也榜上有名。除此之外，一批過(guò)往相對小眾的景點(diǎn)熱度也是不斷攀升。擁有“中國版馬爾代夫”之稱(chēng)的東臺吉乃爾湖，電影《八佰》的發(fā)生地四行倉庫抗戰紀念館，擁有完整苗族原始生態(tài)文化的西江千戶(hù)苗寨、 紅葉滿(mǎn)山的蛟河紅葉谷成為游客的新選擇。

回歸國內的出境游人群，更關(guān)注特色、小眾及深度體驗

相較于國外的別樣風(fēng)情，出境游人群在國內旅游對特色、小眾及深度體驗更為關(guān)注。特色路線(xiàn)、小眾目的地、當地深度游、自駕游備受青睞，受關(guān)注程度均超過(guò)43%。但各區域的出行偏好也各不相同。上海人更喜歡去浙江和江蘇，超過(guò)一半的重慶人想去四川玩，但四川人民卻全國都想耍，河北人民就想去“自家后花園”北京轉轉，而北京人則“雨露均沾”，全國各地都愿意去逛，吉林則很受江西“老表”的中意，而安徽、云南、廣東、浙江的人們最?lèi)?ài)在省內玩。

喜歡去的地方不一樣，玩法卻不盡相同。周邊游、特色美食、自駕游、文化博物館、主題樂(lè )園成為最受游客喜歡的五大主題玩法。綠水青山的安吉成為最受關(guān)注的周邊游目的地，而長(cháng)沙憑借茶顏悅色、文和友等美食成為了游客“收割機”，覆蓋大西北最經(jīng)典美景的青甘環(huán)線(xiàn)最受自駕游用戶(hù)的歡迎，而迎來(lái)建成600年的故宮博物院更是通過(guò)一系列的主題展覽成為偏愛(ài)文化博物館游客的心頭好，除上海迪士尼度假區外，長(cháng)隆度假區和華僑城歡樂(lè )谷也受到了喜歡主題樂(lè )園游客的追捧。

從大數據報告來(lái)看，超6成浙江人民不只愛(ài)周邊游，也愿為美食開(kāi)啟一趟旅程?！吧匠恰敝貞c人民偏愛(ài)自駕游，比例高達46.3%。天津人民最有文化，48.1%用戶(hù)選擇文化博物館之旅，而河南人民最熱衷帶孩子去主題樂(lè )園。

此外，戶(hù)外旅游的熱度今年也迎來(lái)了快速增長(cháng)。魔幻的2020年，讓人們更加意識到擁有一個(gè)健康的身體最重要。從數據來(lái)看，露營(yíng)熱度增長(cháng)303.5%、房車(chē)旅行熱度增長(cháng)243.5%、自駕游熱度增長(cháng)78.6%、滑雪熱度增長(cháng)54.6%。

追求高品質(zhì)旅游體驗的窮游用戶(hù)，對于入住酒店的要求也很高。相比于國外，在國內預定高檔酒店及精品民宿的用戶(hù)要多9.2%及3.6%。相比“千店一面”的酒店，強調個(gè)性化的民宿成了越來(lái)越多游客的新選擇，今年民宿熱度上漲32.6%。而安全隱私性、房間特色及設施齊全成為用戶(hù)在民宿預定時(shí)，最為關(guān)注的三大因素。

Z世代探索旅行新玩法，熱點(diǎn)中獲取旅游靈感

對Z世代的年輕人而言，關(guān)于旅游他們有自己的想法，更喜歡用新穎的角度看世界，更愿意去帶有網(wǎng)紅元素的目的地，當然也更容易從熱點(diǎn)中獲取旅游靈感。季節獨有美景、特價(jià)機票、特色目的地更能激發(fā)新青年們的旅行熱情，而在線(xiàn)路選擇上，他們會(huì )更容易受到影視作品、短視頻、綜藝和偶像因素的影響。同時(shí)，他們也時(shí)刻緊跟著(zhù)流行，逛小市集、打卡網(wǎng)紅咖啡店、書(shū)店等在年輕群體中更為普遍。

值得注意的是，今年各大航空公司推出的眾多“隨心飛”產(chǎn)品，在市場(chǎng)上獲得了較高的關(guān)注度，但從大數據報告內容來(lái)看，僅有27.3%的用戶(hù)進(jìn)行了購買(mǎi)，而實(shí)際使用次數在2次以上的用戶(hù)不到一半，這可能和產(chǎn)品的使用規則有諸多限制有較大的關(guān)系。

2021年超7成用戶(hù)期望能出國游，國內游玩更想探索邊遠地區

對于新一年的國內出游計劃，窮游網(wǎng)用戶(hù)更愿意探索邊陲省份。從2021國內計劃出游地排名來(lái)看，有著(zhù)草原、雪山、沙漠等多種地貌的新疆、少數民族聚居的云南、籠罩著(zhù)神秘宗教色彩的西藏，位列計劃出行省份第一、第二、第四名。同時(shí)，美食、美景對于用戶(hù)吸引力仍然巨大，成都、廣州、長(cháng)沙等城市都在他們的打卡計劃中。

雖然出境游受阻，但出國游玩的期望值并不會(huì )降低，超過(guò)7成的用戶(hù)仍然保持著(zhù)探索世界的欲望。在2021期望出境游十大熱門(mén)國家中，緊鄰中國的日本、泰國、韓國占據前三，度假勝地馬爾代夫緊隨其后位居第四。此外，歐洲對于國人仍有非常大的吸引力，意大利、瑞士和法國均上榜。

2020年是全國人民共同奮戰的一年，即使遇到再多的困難，也阻擋不了人們對于美好生活的向往。正如窮游網(wǎng)創(chuàng )始人兼CEO肖異在此前的采訪(fǎng)中說(shuō)道：“旅行不是特定人群的專(zhuān)利，旅行應該是一種生活理念，每個(gè)人都可以去旅行。旅行可以幫助人們發(fā)現世界的美好，可以治愈心靈，緩解工作和生活中壓力，在旅行途中甚至會(huì )激發(fā)人們產(chǎn)生新的創(chuàng )意，愿每個(gè)人在旅行中都有所收獲，讓旅途永無(wú)窮盡?！?/p>