“雙11”預售進(jìn)行時(shí)，各大博物館文創(chuàng )網(wǎng)店也拿出了最新優(yōu)惠玩法與最新產(chǎn)品，競逐這波正在來(lái)襲的消費熱潮。從預熱情況來(lái)看，故宮依然是直播帶貨的“流量擔當”。與往年“口紅爆紅”的銷(xiāo)量表現不同，今年各館的當家產(chǎn)品各具特色。值得關(guān)注的是，以博物館之名，滲透到其他消費領(lǐng)域的跨圈產(chǎn)品也頻頻出現在今年的“雙11”。 在業(yè)界人士看來(lái)，博物館的IP授權、跨界聯(lián)名正在成為風(fēng)口。

北京商報記者注意到，與李佳琦、薇婭等直播間于10月20日的預熱開(kāi)播幾近同步，故宮博物院、上海博物館等文創(chuàng )網(wǎng)店也于近日開(kāi)啟了淘寶直播帶貨。

故宮依舊是今年“雙11”預售戰中博物館的“流量擔當”。搜索可見(jiàn)，目前故宮系文創(chuàng )包含有故宮博物院文創(chuàng )旗艦店、故宮淘寶、上新了故宮、故宮博物院出版旗艦店等多個(gè)分支。其中，故宮淘寶在策略上對標日化、美妝等商家，在10月19日-23日晚不間斷直播，主打“雙11”預售。

“從預售情況來(lái)看，與頭部美妝帶貨直播相比，博物館文創(chuàng )的頭部流量難與之比擬。此次各個(gè)文博文創(chuàng )店直播風(fēng)格各異，但基本均為純推產(chǎn)品。與疫情期間開(kāi)啟的知識類(lèi)講解穿插文創(chuàng )推介相比，沒(méi)有知識干貨的博物館直播難言火熱?！睂?zhuān)職策展人郭薇表示。有博物館工作人員兼主播告訴北京商報記者，博物館文創(chuàng )直播間想與李佳琦直播間比拼銷(xiāo)量，還是個(gè)長(cháng)遠的目標，并且表達方式也應有別：“與普通商品相比，博物館文創(chuàng )直播要拼‘講故事’，這是潛在優(yōu)勢。純簡(jiǎn)單帶貨，難出爆款?！?/p>

除了故宮、上海博物館頻推直播之外，國內多數博物館普遍以網(wǎng)店各色規則型優(yōu)惠“預熱”。例如，中國國家博物館旗艦店主打“預付立減”活動(dòng)，并推出“分享多位好友”可得優(yōu)惠券。蘇州博物館旗艦店目前有了預售折扣及滿(mǎn)減禮券。陜西歷史博物館旗艦店客服告訴記者，“雙11”活動(dòng)將稍晚開(kāi)啟，開(kāi)始前三天才會(huì )在商品頁(yè)打標。

值得一提的是，前兩年備受關(guān)注的故宮口紅已不再是熱點(diǎn)，取而代之的是盲盒。北京商報記者看到，故宮貓祥瑞盲盒成為故宮淘寶今年“雙11”活動(dòng)力推產(chǎn)品。猜不透品類(lèi)的盲盒玩法也成為帶貨的利器——故宮淘寶售價(jià)5-50元不等的創(chuàng )意小禮物彩蛋以及88元故宮福袋分別排在熱銷(xiāo)榜的第三位和第九位。

與此同時(shí)，與其他品牌的聯(lián)名產(chǎn)品也成為此次“雙11”的熱點(diǎn)。以敦煌博物館為例，作為聯(lián)名“大戶(hù)”，敦煌博物館官方旗艦店的寶貝分類(lèi)中，專(zhuān)門(mén)設有“跨界聯(lián)名”一欄，聯(lián)名款的滑板、尤克里里在售中。

“讓傳統‘老樹(shù)發(fā)新芽’，大IP時(shí)刻長(cháng)在熱點(diǎn)上是跨界聯(lián)名的意義所在?！庇袪I(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域專(zhuān)家表示。

國家文物局博物館與社會(huì )文物司司長(cháng)羅靜近日就指出：“自從國家文物局去年發(fā)布《博物館館藏資源著(zhù)作權、商標權和品牌授權操作指引（試行）》以來(lái)，越來(lái)越多的文博單位向社會(huì )有序開(kāi)放文物資源，并與各類(lèi)市場(chǎng)主體積極互動(dòng)，推出一批授權文創(chuàng )精品，為推動(dòng)文物‘活起來(lái)’注入新動(dòng)能?！?/p>

談及文博文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的現狀及前景，北京中創(chuàng )文旅集團負責人秋童在接受北京商報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，眼下涉足博物館文創(chuàng )開(kāi)發(fā)的企業(yè)百花齊放，品類(lèi)豐富，產(chǎn)品設計上能夠成功把脈年輕人的潮流趨勢。在她看來(lái)，當下仍為文創(chuàng )開(kāi)發(fā)運營(yíng)的起步期，未來(lái)有望更多的跨界、跨國研發(fā)并銷(xiāo)售。

*本文來(lái)源：北京商報網(wǎng)，作者：胡曉鈺，原標題：《拼盲盒、推聯(lián)名 博物館文創(chuàng )擠入“雙11”》。