中國市場(chǎng)有非常出彩的消費故事。然而最近無(wú)論是報紙、網(wǎng)絡(luò )媒體或是電視都充斥著(zhù)對該國經(jīng)濟增長(cháng)放緩的擔憂(yōu)及對經(jīng)濟再平衡需求的不斷呼聲?！艾F實(shí)是，中國消費者的財富力和復雜性將持續加強。如果你認為中國經(jīng)濟的重要性正在下降，那可能是用錯誤的方式在評判其表現。
不要擔心消費支出在GDP（國內生產(chǎn)總值）中的占比
在大多數亞洲發(fā)展中經(jīng)濟體，中國早期的經(jīng)濟增長(cháng)基于儲蓄，投資和出口。你讓你的民眾去儲蓄，搬到城市里，在工廠(chǎng)工作生產(chǎn)產(chǎn)品。產(chǎn)品賣(mài)出后，現金又回轉進(jìn)行投資。另外，還有一些海外投資。這個(gè)過(guò)程使中國用自己的現金大量發(fā)展其基礎設施。順便說(shuō)一下，這不是常規做法。發(fā)展中經(jīng)濟體通常借用外債——例如美國如密西西比和佛羅里達州在最初發(fā)展過(guò)程中就是逐步依靠借用外債。
這類(lèi)投資模式的一個(gè)缺點(diǎn)就是它讓消費體量看起來(lái)很小并且往往像是消費收縮了。中國消費支出GDP占比從1985年51%降至1995的43%，2005年降至38%，2013年持續降至34%。相比之下，日本和美國的消費支出GDP占比同年分別達到了61%和68%。事實(shí)上，中國的消費率減少是人們一直在談?wù)摗霸倨胶狻钡脑颉韧顿Y和出口，經(jīng)濟驅動(dòng)越來(lái)越受消費者支出的影響。
中國的經(jīng)濟地位？無(wú)須擔心這件事。
首先，從2000到2010，中國經(jīng)濟的規模翻番。消費規模增長(cháng)從6.5千億美元至近1.4萬(wàn)億美元。不管它GDP相對比例，中國消費規模增速已經(jīng)絕對高于其它任何國家。第二，消費支出占比即使只恢復到1995年43%的水平，也將對經(jīng)濟再平衡產(chǎn)生巨大影響。這也創(chuàng )造了世界上最大的消費市場(chǎng)。第三，這些數字重大部分是極不準確。消費者支出幾乎不可能在這樣一個(gè)巨大且復雜的經(jīng)濟形勢下被準確測量。用一個(gè)模糊的數據與另兩個(gè)模糊的數據結合（投資和凈出口）是很模糊數學(xué)計算。除非經(jīng)濟學(xué)家開(kāi)始將估計的不確定性納入對中國經(jīng)濟數據的計算考量，相對百分比并不值得重視。
家庭收入才是至關(guān)重要的數據
你真正需要牢記的數據是家庭收入。你不能有消費無(wú)收入。中國家庭收入數目相當可觀(guān)，每年約超過(guò)5萬(wàn)億美元且不包含那些未上報的收入，這才是家庭收入真正的邊界。發(fā)展中經(jīng)濟體——特別是金磚四國——巴西，俄羅斯，印度和中國，經(jīng)常被歸為一類(lèi)，但中國消費者在家庭收入方面低于其它幾國（圖1）。
　　
　　表1-中國總體家庭收入低于其它新興市場(chǎng)
　

提升可自由支配開(kāi)支是最激動(dòng)人心的部分
可自由支配開(kāi)支用于購買(mǎi)你喜歡但不需要、或者只是部分需要的東西。幸運的是，人們似乎已經(jīng)具備從娛樂(lè )到滑雪、到咖啡拿鐵等一切無(wú)盡的欲望。中國公民的收入正在超越只能負擔基本生活開(kāi)支的情況，他們的可自由支付開(kāi)支正在提升。中國消費者在每年度非必需品類(lèi)別上的花費，預計在2010至2020年間上升超過(guò)七個(gè)百分點(diǎn)，在非必需品類(lèi)比上的年均花銷(xiāo)將有望上升六到七個(gè)百分點(diǎn)。在這兩類(lèi)上花費的增長(cháng)比實(shí)際必需品開(kāi)支約五個(gè)百分點(diǎn)的增速要快，和GDP增速幾乎保持一致（表2）。
　　
　　表2-非必需品花費增速最快

最后至關(guān)重要的話(huà)題就是中國人的儲蓄傳統。如果我們比較新興市場(chǎng)的花費率和儲蓄率，可以看到中國儲蓄額度的飆升。這種迅猛增長(cháng)很好理解。第一，這是中國傳統文化。其次，這是預防性?xún)π睢驗闆](méi)有更有保障的社會(huì )福利體系，一旦你生病了，幾乎全指望靠積蓄治病。第三，并不是只有中國人有儲蓄習慣。日本，韓國，和中國臺灣在其早期發(fā)展階段均有百分之三十以上的儲蓄率。第四，沒(méi)有太多的消費金融系統，使用債務(wù)達到真正高端的消費水平是很困難的。畢竟，度假屋或汽車(chē)可能花費相當于一年的收入。