作為文旅業(yè)者，我們都期待能對這個(gè)不斷趨前、變換不斷的文旅時(shí)代的每一個(gè)重大事件、每一個(gè)關(guān)鍵節點(diǎn)，有著(zhù)更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此，執惠統籌分析一周文旅最新動(dòng)態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現每個(gè)領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來(lái)探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價(jià)值點(diǎn)。

文旅惠評【第49周】，文旅一線(xiàn)情報，一周深度評析。

文旅巨頭行情

近期一些旅企巨頭上市起落不止，真真假假，Airbnb算是其中典型一家。近期有報道援引知情人士信息稱(chēng)，Airbnb計劃在8月秘密遞交IPO申請，或將于年底前上市。

另有兩個(gè)關(guān)鍵信息，一是Airbnb近期估值約為180億美元，而三年前為310億美元；二是截至2020年6月30日的第二季度，Airbnb營(yíng)收降至3.35億美元，相比去年同期逾10億美元縮水了67%。與第一季度8.42億美元營(yíng)收相比也下滑嚴重。

營(yíng)收大幅下滑自然主要是疫情影響，也影響了Airbnb的既定上市計劃，其在今年3月初就已在做上市準備，上市時(shí)間定在6月4日。

Airbnb員工的期權將很快到期，他們的耐心或也漸趨臨界點(diǎn)，而疫情給Airbnb帶來(lái)的資金壓力也不斷走高。Airbnb需要盡快給員工一個(gè)實(shí)際的交代，也需要更多的資金來(lái)保證自己的安全，包括保持未來(lái)競爭的實(shí)力。

而Airbnb的估值大幅縮水，可能的因素包括不限于疫情的重創(chuàng )使其商業(yè)模式的脆弱性被暴露出來(lái)，既可能引發(fā)投資者的質(zhì)疑，也削弱了房東繼續參與的信心或積極性。在疫情還有很多不確定性的情況下，資本市場(chǎng)對其估值的觀(guān)望乃至看低，可能會(huì )是主基調之一。

疫情帶給住宿業(yè)巨大影響。多家酒店業(yè)巨頭業(yè)績(jì)慘淡。

格林酒店今年第二季度凈利潤同比下跌26.3%，預計全年營(yíng)收將同比下降10%-15%；萬(wàn)豪國際2020財年第二財季凈虧損2.34億美元，同比下滑200.86%；營(yíng)收同比下跌72.4%至14.64億美元；洲際酒店今年上半年總收入12.48億美元，同比下降45%。

洲際酒店的一個(gè)重要細節是，中國市場(chǎng)恢復較快，截至7月，其在中國的酒店開(kāi)放數量已超99%。

在當前的主流市場(chǎng)中，中國是疫情防控局勢最好的區域之一。疫情影響下，國內人們的消費需求依然還在，且近幾月及接下來(lái)兩三個(gè)月中，將處于加速恢復期，旅游市場(chǎng)的發(fā)展趨勢整體依然向好。

這可以關(guān)聯(lián)到近期的一個(gè)行業(yè)事件，光大銀行聯(lián)手中青旅成立消費金融公司，注冊資本10億元，其中光大銀行占股60%，中青旅、王道商業(yè)銀行股份有限公司各占股20%。

該消費金融公司經(jīng)營(yíng)范圍既包括企業(yè)端，也針對消費者端。銀行作為“金主”，不缺資金，且有較強的風(fēng)控經(jīng)驗，但旅游端的消費場(chǎng)景更多在支付寶、微信等支付平臺，以及攜程這類(lèi)旅游平臺上，銀行相對欠缺，中青旅的旅游消費場(chǎng)景將帶來(lái)直接的對應補強效應，同時(shí)光大銀行的客戶(hù)也有給中青旅旅游項目導流的可能性。

這一公司消費金融業(yè)務(wù)能否做大，既要看疫情下旅游業(yè)的恢復情況，這是可變現的用戶(hù)池，也要看光大銀行與中青旅雙方存量用戶(hù)的轉化能力，以及增量用戶(hù)的開(kāi)拓能力。

旅游業(yè)的整體恢復走向，通過(guò)最近兩家企業(yè)的動(dòng)向，或能窺得一些信息。

據外媒報道，佛羅里達州奧蘭多迪士尼世界的四個(gè)主題公園將從9月開(kāi)始縮減運營(yíng)時(shí)間。從9月8日開(kāi)始，迪士尼的好萊塢工作室、動(dòng)物王國和魔法王國都將提前一小時(shí)關(guān)門(mén)，而Epcot將提前兩小時(shí)關(guān)門(mén)。

雖然迪士尼未公開(kāi)具體的原因，但上周末佛羅里達州新冠病毒感染病例超過(guò)50萬(wàn)例，位居美國之首，已能說(shuō)明部分原因。在疫情尚嚴重、且未能看到有效防控的情境下，縮短迪士尼世界的運營(yíng)時(shí)間，有出于安全的考慮。

另作為疫情的重災區之一——郵輪，最近有了新動(dòng)向。

MSC地中海郵輪將于8月內復航，其中MSC地中海鴻圖號和MSC地中海華麗號郵輪分別將于8月16日及8月29日起在地中海區域重啟運營(yíng)。地中海郵輪方面表示，此次重啟也是地中海郵輪全船隊停航以來(lái)的首次復航。不過(guò)，具體到亞洲以及中國市場(chǎng)何時(shí)復航時(shí)，該郵輪公司表示目前仍然不能給出具體時(shí)間。

大體來(lái)說(shuō)，迪士尼在美國項目的更全面恢復開(kāi)放的范圍、時(shí)間等，將是觀(guān)察美國疫情走向的重要參考指標，而美國疫情的走向，一定程度上也可視為全球疫情的重要參考，相應的也可以由此評估全球旅游恢復環(huán)境的變化。而地中海郵輪的動(dòng)向，可認為是出境游的部分恢復，郵輪對游客聚集后的疫情防控效果、游客量多少、航行目的地的多少，將是全球出境游恢復走向的關(guān)鍵觀(guān)察維度。

目的地投資晴雨表

本周目的地，我們從三個(gè)維度來(lái)分析：目的地政府、部委、企業(yè)投資。

目的地的文旅疫后恢復，已進(jìn)入“緊鑼密鼓”階段，不同目的地的手段或措施不同，但目標基本一致，即引客流、爭客流，促進(jìn)消費等。

湖南的做法是發(fā)放億元文旅消費券，通過(guò)拉動(dòng)消費，以小錢(qián)拉動(dòng)大錢(qián)，來(lái)推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的恢復，這個(gè)辦法早在前幾月就已在多個(gè)目的地上演，不算新鮮，但作用依然在。

山西省下發(fā)文件，提出到2021年，打造10條成熟的主題旅游線(xiàn)路，建設20處國寶級文物活化利用試點(diǎn)，培育30個(gè)研學(xué)實(shí)踐教育示范基地，改造提升60個(gè)歷史文化景區；到2023年，把“游山西就是讀歷史”培育成全國知名旅游品牌。

這是從供給端的角度，通過(guò)做優(yōu)做大目的地的旅游產(chǎn)品新供給，來(lái)對應需求端的要求。

遼寧的做法則是下達2億元財政資金支持旅游企業(yè)發(fā)展。疫情影響導致不少旅游企業(yè)資金壓力走高，乃至面臨資金危機，復工復產(chǎn)難，加上接下來(lái)的業(yè)務(wù)恢復及改革優(yōu)化等都需要資金支持。

總結下來(lái)，“撒錢(qián)”刺激消費、打造新產(chǎn)品提供新供給、資金支持旅企恢復生產(chǎn)等，這是當前目的地政府相對普遍的選擇。

再說(shuō)國家部委的政策，一是發(fā)改委提出繼續推動(dòng)景區門(mén)票降價(jià)，分類(lèi)施策推動(dòng)國有景區門(mén)票價(jià)格回歸合理區間，降低偏高的門(mén)票價(jià)格水平；重點(diǎn)治理“高定價(jià)大折扣”現象，降低虛高票價(jià)；

二是文旅部等15部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于做好當前農民工就業(yè)創(chuàng )業(yè)工作的意見(jiàn)》提出，加大對住宿餐飲、文旅等行業(yè)的針對性政策扶持，最大限度穩定農民工就業(yè)崗位。發(fā)展鄉村產(chǎn)業(yè)吸納就業(yè)，推動(dòng)休閑觀(guān)光、健康養生、農事體驗等鄉村休閑旅游業(yè)健康發(fā)展。

發(fā)改委此時(shí)再提景區門(mén)票降價(jià)，某方面也意味著(zhù)景區繼續降低門(mén)票或更大范圍門(mén)票降價(jià)將是趨勢，對不少景區來(lái)說(shuō)，營(yíng)收的壓力將由此加劇。而如果“咬文嚼字”的話(huà)，這次發(fā)改委提到降低偏高的門(mén)票價(jià)格水平，重點(diǎn)治理“高定價(jià)大折扣”現象，降低虛高票價(jià)，嚴格來(lái)說(shuō)這其中會(huì )有一定的操作彈性空間，對景區的降價(jià)覆蓋范圍有所限制。

而文旅部等15部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的發(fā)展鄉村旅游，吸納就業(yè)的文件，結合到鄉村旅游、鄉村振興、扶貧以及疫情對一些就業(yè)的影響，就不難大致體會(huì )到其中意圖。而最后能否達成文件所愿，一個(gè)關(guān)鍵就要看鄉村旅游的具體項目、具體運行機制等是否契合農民回鄉后留下來(lái)的需求，這其中也需要相關(guān)部門(mén)在一些政策方面有所突破，比如農村用地等。

最后看一些典型的企業(yè)簽約投建項目。主要聚焦三個(gè)項目：

8月12日，阿里文娛影視基地在江蘇周莊正式簽約落地。該影視基地包含影視產(chǎn)業(yè)、影視旅游、影視配套等多個(gè)板塊，以中國傳統文化為主題，著(zhù)重打造實(shí)景區域+主題娛樂(lè )科技互動(dòng)區，建設四大科技博物館，展示最新的影視科技，帶來(lái)全新的旅游體驗。

8月12日，江西贛州章貢區政府與萬(wàn)達集團簽訂贛州萬(wàn)達文旅項目框架協(xié)議。根據協(xié)議，贛州萬(wàn)達文旅項目計劃2021年全面開(kāi)工建設，該項目將打造成為包含文化旅游、休閑娛樂(lè )、文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)、影視宣傳、體育賽事等多種形式，集熱點(diǎn)旅游目的地和愛(ài)國主義教育基地于一身的城市名片，進(jìn)一步推動(dòng)贛州文化旅游轉型升級。

近日，覽海集團旗下公司以2.85億元攬入云南撫仙湖東岸11宗約346畝土地，為撫仙湖國際健康旅游谷項目首批地塊。據了解，撫仙湖國際健康旅游谷項目將打造醫療康養片區、健康管理片區和品質(zhì)生活片區3大功能片區，規劃以國際先進(jìn)醫療技術(shù)為指引，將健康與旅游資源完美融合，打造國際一流、國內領(lǐng)先，融“康體療養、健康管理、品質(zhì)生活”于一體的健康旅游谷。

這其中的關(guān)鍵詞包括不限于：阿里文娛、周莊、實(shí)景娛樂(lè )；萬(wàn)達、文旅、贛州；云南、健康旅游等。

大致來(lái)看：一、阿里的不少文娛IP也在尋求線(xiàn)下項目的落地，做大IP價(jià)值、做長(cháng)IP產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)景娛樂(lè )是可行方向，業(yè)內已有探索，項目邏輯不復雜，同時(shí)，周莊作為文旅古鎮型項目，也希望在增量項目上有所突破，提供更豐富的旅游體驗；

二、萬(wàn)達的文旅業(yè)務(wù)布局還在擴展，但已來(lái)到江西贛州，但從項目區域的角度來(lái)說(shuō)，萬(wàn)達的文旅項目可選的優(yōu)質(zhì)區域已然不多；

三、云南的生態(tài)資源、旅游資源，使其成為文旅康養項目的高地之一，而文旅康養在疫情前本身就有不斷擴展之勢，疫情將會(huì )有一定推進(jìn)作用。

文旅消費洞見(jiàn)、新科技動(dòng)態(tài)、創(chuàng )新業(yè)態(tài)

近日，馬蜂窩旅游大數據顯示，8月以來(lái)，“親子游”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索熱度上漲72%。據了解，國內親子游搜索熱度排名前十的目的地分別是三亞、北京、成都、廈門(mén)、上海、青島、杭州、南京、廣州和西安。其中，三亞、青島等濱海城市成為游客國內游遛娃戲水的熱門(mén)選擇，一二線(xiàn)城市親子游人群仍以周邊游為主。

兩個(gè)維度看，其一，親子游是暑期游當仁不讓的主流之一，親子游相對龐大的需求受疫情影響被相應“壓制”，暑期進(jìn)行了一定體量的釋放；其二，教育部門(mén)諸如不鼓勵中小學(xué)生跨省出行的相關(guān)政策帶來(lái)一定影響，加上對疫情尚有顧慮，導致跨省親子游受到一定影響，城市周邊的親子游成為暑期游的一個(gè)更突出現象。

此外，近期民航旅客服務(wù)評測平臺發(fā)布的2020年8月旅客出行意愿指數分析報告顯示，8月旅客出行意愿指數環(huán)比7月上升12%，與國內機場(chǎng)吞吐量趨勢接近。商務(wù)出行和旅游出行旅客占比均有提升，有商務(wù)出行安排旅客占比較7月增加4%，有旅游出行安排旅客占比較7月增加4%，其他需求出行旅客占比下降1%。

參考這些數據，主要受兩方面因素影響：1、疫情局勢整體進(jìn)一步好轉，商務(wù)、旅游需求釋放，拉升了航空出行需求；2、航空公司推出優(yōu)惠產(chǎn)品，抬升了需求量。

最后是文旅新科技動(dòng)態(tài)，甘肅敦煌旅游智慧平臺“游敦煌”上線(xiàn)，提供一站式旅游服務(wù)，游客可通過(guò)該平臺，查詢(xún)景區、民宿、包車(chē)、演出、購物等方面的旅游信息，并購買(mǎi)相應的產(chǎn)品和服務(wù)，近距離感受敦煌特色旅游定制產(chǎn)品的魅力，真正實(shí)現“一部手機游敦煌”。

與城市型目的地邏輯類(lèi)同，景區景點(diǎn)型目的地之于智慧旅游或數字文旅的需求，也在進(jìn)一步提升，景區希望給到游客更完善的系統服務(wù)，同時(shí)也藉由這些服務(wù)來(lái)做高運營(yíng)管理水平，并為景區的更多消費轉化提供可能。