近日，國家發(fā)改委發(fā)布的《關(guān)于持續推進(jìn)完善國有景區門(mén)票價(jià)格形成機制的通知》稱(chēng)，繼續推動(dòng)景區門(mén)票降價(jià)。此前，全國已經(jīng)有眾多目的地推出了各類(lèi)景區門(mén)票優(yōu)惠政策，馬蜂窩大數據顯示，上周湖北省推出景區免票政策后，旅游熱度環(huán)比上漲77%。7月底，山東宣布81個(gè)國有景區門(mén)票降價(jià)政策，旅游熱度周環(huán)比漲幅也達到15%。山西、內蒙古等地推出大量景區門(mén)票優(yōu)惠政策后，旅游熱度也呈現大幅上漲。

馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒分析，景區門(mén)票降價(jià)讓游客對各大目的地的關(guān)注度再次提高。但在門(mén)票降價(jià)背后，為游客提供個(gè)性化的旅行體驗，引導游客產(chǎn)出精彩的旅游內容，形成線(xiàn)上和線(xiàn)下的良性互動(dòng)，才是撬動(dòng)旅游消費持續增長(cháng)的必要條件。這些能夠讓景區成為“網(wǎng)紅”的內容，也是提升門(mén)票優(yōu)惠政策轉化率的重要抓手。

在各省的門(mén)票優(yōu)惠政策中，湖北省的“免票”政策優(yōu)惠力度和游客關(guān)注度都相對較高。馬蜂窩大數據顯示，在湖北的眾多免票景區中，恩施大峽谷旅游熱度環(huán)比增長(cháng)達到160%。這與景區今年來(lái)積累的豐富的線(xiàn)上資產(chǎn)密切相關(guān)。在馬蜂窩平臺上，大量游客在恩施大峽谷留下了圖片、短視頻等形態(tài)多樣的旅游內容，向游客展現了峽谷清澈碧綠的江水，挺拔險峻的山石，為新游客的消費決策提供了重要依據。

山東威海的成山頭景區雖未在7月底公布的降價(jià)景區名單里，卻憑借其“天盡頭”的美景和眾多網(wǎng)紅打卡內容成為游客關(guān)注的熱點(diǎn)。馬蜂窩大數據顯示，山東省景區門(mén)票優(yōu)惠政策發(fā)布后，成山頭燈塔旅游熱度周環(huán)比上漲319%。此外，陜西西安近年來(lái)爆火的網(wǎng)紅景點(diǎn)大唐芙蓉園，在宣布門(mén)票降價(jià)后，旅游熱度也上漲了37%?！皩τ诖筇栖饺貓@這樣的熱門(mén)景點(diǎn)來(lái)說(shuō)，人們通過(guò)網(wǎng)上的內容進(jìn)行“種草”之后，門(mén)票降價(jià)給了游客一個(gè)出發(fā)的更強動(dòng)力?！瘪T饒說(shuō) ，“網(wǎng)紅”和票價(jià)的雙重加持，讓不少景區迎來(lái)了客流高峰。

疫情之下，景區更需要打造屬于自己的“新網(wǎng)紅”，從而積累更多線(xiàn)上旅游資產(chǎn)，保持市場(chǎng)競爭活力。此前，馬蜂窩大學(xué)也聯(lián)合巔峰智業(yè)旗下旅豆學(xué)院共同推出了網(wǎng)紅景區系列課程，通過(guò)馬蜂窩的旅游大數據及對年輕用戶(hù)旅游消費的精準洞察，幫助景區打造旅游新網(wǎng)紅，更好地撬動(dòng)疫后旅游市場(chǎng)。