隨著(zhù)暑期出游旺季的來(lái)臨，中國游客對旅游的關(guān)注度不斷提升。7月以來(lái)，全國跨省旅游有序開(kāi)放，北京市突發(fā)應急反應等級降至三級等眾多政策利好逐步出臺，也讓人們對出游更有信心。

馬蜂窩旅游大數據顯示，今年暑期游客更希望尋找人少景美的小眾目的地，鄉村旅游成為人們的熱門(mén)選擇，7月以來(lái)馬蜂窩平臺上“鄉村游”及其相關(guān)關(guān)鍵詞的旅游搜索熱度環(huán)比上漲184%。

日前，文化和旅游部辦公廳發(fā)布通知，要求統籌做好鄉村旅游常態(tài)化疫情防控和加快市場(chǎng)復蘇有關(guān)工作。各級文旅部門(mén)將集中推出一批鄉村旅游精品線(xiàn)路，涵蓋親子陪伴、健康養生、休閑度假等服務(wù)項目。馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒介紹，小眾鄉村游目的地大多以戶(hù)外活動(dòng)為主，人員聚集較少，非常符合目前中國游客對“安心游”的需求。同時(shí)，近年來(lái)在政策的大力支持下，不少鄉村游目的地的旅游資源和服務(wù)能力都在不斷提升，能夠滿(mǎn)足中國游客對于旅游品質(zhì)的要求。

與此同時(shí)，游客對鄉村旅游的認知也越來(lái)越深刻，不止于以往“農家樂(lè )”、采摘園、垂釣等舊式體驗?！榜R蜂窩發(fā)現，以往游客關(guān)注的目的地可能主要集中在城市級別，但今年很多游客搜索或關(guān)注的目的地可以精確到區縣甚至鄉村?！瘪T饒說(shuō)，這一方面是由于中國游客積累了更多的旅行經(jīng)驗，也有了更明確的旅行訴求，另一方面也是由于旅游業(yè)各層級開(kāi)始重視線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)，大家通過(guò)網(wǎng)絡(luò )可以發(fā)現更多身邊的美景。

馬蜂窩日前發(fā)布的《2020年第二季度在線(xiàn)旅游資產(chǎn)指數報告》中，就首次關(guān)注了國內的區縣級目的地。該報告顯示，國內在線(xiàn)旅游資產(chǎn)指數（TPI）最高的5個(gè)區縣分別為四川甘孜的稻城縣、廣西桂林的陽(yáng)朔縣、云南麗江的寧蒗彝族自治縣、甘肅酒泉的敦煌市（縣級市）和新疆阿勒泰的布爾津縣。一些剛剛入選第二批全國鄉村游重點(diǎn)村的鄉村所在區縣TPI指數也出現大幅上漲，例如合肥長(cháng)豐縣TPI指數上漲743%，邯鄲涉縣TPI指數上漲628%。

馮饒分析，目前國內的鄉村旅游目的地可以分為兩類(lèi)，一類(lèi)是面向全國游客，知名度較高的鄉村，如稻城、宏村等，另一類(lèi)是更傾向于周邊游和休閑度假的鄉村游目的地，如北京、上海等主要城市周邊的鄉村，和臨近熱門(mén)目的地的小眾鄉村。這些鄉村如果能夠在做好品質(zhì)和服務(wù)的同時(shí)，注重線(xiàn)上內容的生產(chǎn)與營(yíng)銷(xiāo)，不斷積累在線(xiàn)旅游資產(chǎn)，將有潛力吸引更廣泛的旅游客群。例如，今年麗江玉龍縣拉市海周邊的鄉村旅游熱度迅速增長(cháng)，7月中以來(lái)，搜索熱度周環(huán)比上漲217%。

除了傳統的農家樂(lè )之外，年輕游客也期望在鄉村尋找更具特色的旅行方式。戶(hù)外徒步、民俗文化和非遺體驗都是年輕人喜愛(ài)的鄉村旅游項目，房車(chē)露營(yíng)、漂流和探洞則是今年新興的旅游玩法。未來(lái)，隨著(zhù)旅游資源的開(kāi)發(fā)和鄉村玩法的不斷創(chuàng )新迭代，鄉村游也將迎來(lái)更多年輕的客群，為鄉村旅游市場(chǎng)帶來(lái)新的活力。

*本文來(lái)源：證券日報，原標題：《暑期出游旺季來(lái)臨 馬蜂窩：鄉村游目的地熱度上漲184%》。