今天去哪兒網(wǎng)宣布獲得銀湖集團領(lǐng)投的5億美元投資，這是繼昨天驢媽媽宣布獲得5億元投資后的又一重磅新聞?；仡櫼幌?，自今年5月以來(lái)，在線(xiàn)旅游企業(yè)頻獲資本青睞，途牛、攜程、同程、驢媽媽和去哪兒相繼發(fā)布了自己在資本市場(chǎng)上的收獲和下一布戰略計劃。幾大國內OTA巨頭在這么短的時(shí)間內密集獲得投資并發(fā)布戰略計劃，很明顯，這意味著(zhù)在線(xiàn)旅游新一輪的燒錢(qián)大戰已經(jīng)拉開(kāi)大幕，硝煙又起，大家競相在旅游O2O大潮下?lián)屨家粔K高地。

融資事件

5月11日，途牛宣布獲得京東領(lǐng)投的5億美元投資，途牛創(chuàng )始人及首席執行官（CEO）于敦德宣布任命嚴海鋒為公司總裁兼首席運營(yíng)官，并與新任總裁及首席運營(yíng)官勾畫(huà)了未來(lái)發(fā)展的藍圖。于敦德表示：“途牛會(huì )將融資來(lái)的錢(qián)主要用于用戶(hù)體驗和品牌、區域拓展、產(chǎn)品和供應鏈、無(wú)線(xiàn)和研發(fā)、戰略和并購等五方面內容，但當前我們最核心的工作就是區域拓展，因為這個(gè)既能夠提升用戶(hù)的體驗，又能夠拓展我們產(chǎn)品的豐富度，從而增加我們覆蓋的用戶(hù)數量?！?/span>

5月22日，藝龍易主的消息震驚業(yè)內。攜程、鉑濤酒店集團、藝龍等聯(lián)合發(fā)聲，稱(chēng)攜程將攜手鉑濤現金收購Expedia持有的62.4%的藝龍股權，其中攜程出資4億美金收購藝龍37.6%的股權，成為藝龍最大股東，鉑濤參與收購后也持有藝龍30%的股權，騰訊仍然持有藝龍的股份。攜程收購藝龍后,中國在線(xiàn)旅游格局得到極大改變。

5月26日，攜程旅行網(wǎng)宣布，獲得了全球最大的在線(xiàn)旅游企業(yè)Priceline集團2.5億美元的進(jìn)一步投資。據執惠旅游了解，本次攜程與Priceline的合作采用了可轉債形式，作價(jià)2.5億美元，新的可轉債發(fā)行后，計入總共兩次可轉債可轉換的股份，Priceline將持有約10.5%的攜程總流通股。攜程還表示，會(huì )允許Priceline通過(guò)公開(kāi)市場(chǎng)其一定數量的股份（ADS美國存托憑證），“包含此次發(fā)行的可轉債及2014年8月發(fā)行的5億美元可轉債在內的攜程股份，Priceline可持有攜程總流通股的數量可達到15%”。官方稱(chēng)，攜程此后將繼續深化與Priceline的緊密合作，在資源共享的同時(shí)，合作促銷(xiāo)雙方的酒店住宿產(chǎn)品。

5月26日，同程旅游宣布任命馬和平為公司總裁，同時(shí)，同程旅游還宣布，將在年內啟動(dòng)A股IPO計劃。第二天，新總裁馬和平向執惠旅游詳細解釋了同程旅游決定沖刺A股IPO的想法和同程旅游專(zhuān)注休閑旅游市場(chǎng)的布局。

6月1日，驢媽媽宣布獲得錦江國際集團5億元戰略投資。對于獲得戰略投資，景域集團董事長(cháng)、驢媽媽創(chuàng )始人洪清華指出，“驢媽媽將借助錦江集團強大的地面資源和多年積累的資本運作能力，全面構筑海陸空立體作戰體系，錦江資本的注入將助力景域集團打造中國最大的O2O一站式產(chǎn)業(yè)鏈集團，同時(shí)也顯示了線(xiàn)上線(xiàn)下資本與資源的整合?！泵鎸Ξ斀窀偁?，洪清華在郵件中明確表示，當下的競爭不再僅僅是平臺之爭和產(chǎn)品之爭，同時(shí)也是格局之爭，“奪取旅游O2O高地，并在制高點(diǎn)插上景域的大旗才足夠讓我們群情激昂”。

6月2日，去哪兒網(wǎng)宣布獲得銀湖投資集團領(lǐng)投的5億美金投資，其中有3.3億美元來(lái)自銀湖投資集團，余下的1.7億美元來(lái)自其他投資方。去哪兒首席執行官莊辰超表示：“銀湖投資集團在高科技及以科技為驅動(dòng)的旅游產(chǎn)業(yè)擁有深厚的專(zhuān)業(yè)能力和洞見(jiàn)，在價(jià)值創(chuàng )造方面也保持著(zhù)驕人的成績(jì)；因此，銀湖投資集團是去哪兒邁入下一成長(cháng)階段的理想合作伙伴。去哪兒將利用這一投資繼續拓展移動(dòng)平臺、驅動(dòng)業(yè)務(wù)增長(cháng)，并進(jìn)一步提升和強化技術(shù)能力?！鼻f辰超還補充道：“這一投資將助力去哪兒在業(yè)務(wù)上快速拓展，以期實(shí)現在中國旅游行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)導地位?！?/span>

錢(qián)這么多，怎么花？

現今我國旅游業(yè)仍處于初級階段，旅游也日益成為中國人生活中的標配，市場(chǎng)潛力巨大。新投資將為OTA們的發(fā)展提供強有力的資源和資金上的支持。執惠旅游認為，OTA們會(huì )繼續燒錢(qián)換市場(chǎng)的戰略方向，主要是因為國內在線(xiàn)旅游市場(chǎng)還處于初級階段，（2014年在線(xiàn)旅游市場(chǎng)份額占比整個(gè)行業(yè)不到10%，而同期美國的在線(xiàn)旅游市場(chǎng)份額占比已經(jīng)達到70%以上），其次可能是在線(xiàn)旅游行業(yè)內還沒(méi)有形成真正的OTA寡頭局面，雖然攜程和藝龍在酒店在線(xiàn)預訂份額上占比超過(guò)6成，但在其他方面如機票、門(mén)票等方面所占市場(chǎng)份額并不占絕對優(yōu)勢，還有許多可以發(fā)力的地方。加之中國旅游市場(chǎng)足夠大，旅游業(yè)迎來(lái)井噴期，從長(cháng)遠來(lái)看，現在不攻城略地，搶占地盤(pán)，更待何時(shí)？

值得注意的是，現在燒錢(qián)不是目的，更重要的是旅游O2O時(shí)代，游客的旅游體驗才是最核心的，燒錢(qián)換市場(chǎng)可以理解，同時(shí)要避免以往粗放的擴張帶來(lái)的旅游糟糕旅游體驗，如一些“低價(jià)團”“一元出境游”等（雖然國家旅游局叫停了不合理低價(jià)，但是換湯不換藥的事要預防）。畢竟沒(méi)有好產(chǎn)品的O2O都是耍流氓，同樣的，不把錢(qián)花在提升出游體驗上花了也白花！至于中國在線(xiàn)旅游行業(yè)格局將如何演變，執惠旅游會(huì )保持密切關(guān)注。