旅游目的地，是所有旅游活動(dòng)的中心。這是因為旅游目的地將旅游的所有要素，包括需求、交通、供給和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)都集中于一個(gè)有效的框架內。這不僅能夠給旅游發(fā)展帶來(lái)機遇，同時(shí)也是一面鏡子，可以照出旅游目的地的短板和缺口。

作為旅游目的地中的重要組成部分，中國海島游的發(fā)展正面臨更多發(fā)展機會(huì )。面對潛在的千億海島游市場(chǎng)，各海島旅游目的地也意圖提升分羹能力，其中嵊泗列島是代表之一。作為我國唯一的國家級列島型風(fēng)景名勝區，浙江舟山群島的重要組成部分，嵊泗列島將藉由海島公園建設找尋海島游發(fā)展升級的突破口。

嵊泗列島的機遇點(diǎn)有哪些？其海島公園如何建設？未來(lái)國內新型海島開(kāi)發(fā)路徑、模式以及潛能空間又該如何把握？

6月8日-12日，由中共嵊泗縣委組織部主辦，嵊泗縣文旅局協(xié)辦，中共嵊泗縣委黨校承辦的“新消費·新業(yè)態(tài)·新海島”——嵊泗縣海島公園建設專(zhuān)題研討班召開(kāi)。開(kāi)班伊始，嵊泗縣人民政府副縣長(cháng)丁維東在動(dòng)員講話(huà)中全面指出嵊泗海島公園建設的成績(jì)、機遇和問(wèn)題，明確本次研討班要討論的重點(diǎn)問(wèn)題和主要任務(wù)。

圖片來(lái)源于嵊泗旅游

對標國際先進(jìn)，打造海島公園標桿

在培訓班上，浙江省發(fā)展規劃研究院高級經(jīng)濟師陳燁婷從“海島大花園建設背景、浙江省海島大花園建設規劃、重要意義”等三個(gè)維度，綜合分析研判了嵊泗在內的海島公園建設的路徑。

在陳燁婷看來(lái)，資源環(huán)境約束對海島具有較大影響，但是從這些“夾縫”中求得生存并打造獨特生命力，在國際上是可以看到相關(guān)的案例的。如面積114平方公里，人口只有0.5萬(wàn)的丹麥薩姆斯島就是通過(guò)實(shí)施“可再生能源島”計劃，以風(fēng)能、生物質(zhì)能、太陽(yáng)能及地熱能構成了全島的新能源體系，并鼓勵市民入股成為風(fēng)電場(chǎng)股東。目前，該島已成為世界上第一個(gè)在現代生活與生產(chǎn)中的“零碳”地區，被喻為世界應對氣候變化的“綠色圣地”。同樣的，日本的宮古島通過(guò)充分利用本地作物、致力于普及電動(dòng)汽車(chē)、實(shí)施全島能源管理系統示范工程和發(fā)展綠色建筑等措施大力推進(jìn)生態(tài)旅游。

借鑒國際先進(jìn)經(jīng)驗，充分理解綠色低碳循環(huán)發(fā)展是海島破解資源環(huán)境稀缺問(wèn)題的現實(shí)選擇，依托浙江省近海資源條件為海島開(kāi)發(fā)利用非常規能源和資源提供可能，以及海島空間獨立可控是綠色發(fā)展的天然示范場(chǎng)和展示的“重要窗口”等，對于嵊泗列島創(chuàng )建海島公園標桿具有重要啟發(fā)性質(zhì)。

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此外，從地域再生的角度，浙江海洋大學(xué)教授王穎結合日本瀨戶(hù)內海島嶼、韓國閑麗海上國立公園的國際海島公園建設經(jīng)驗，提出嵊泗海島公園建設的建議。他認為，根據日韓經(jīng)驗，海島旅游的建設要20年才能發(fā)展成熟，因此嵊泗列島的建設也急不得，需要分階段、穩步走，著(zhù)力文化建設、開(kāi)發(fā)研學(xué)旅行等。

王穎認為，地理位置相對偏遠的村落和海島，面對著(zhù)都市發(fā)展的沖擊，對應著(zhù)反傳統的現實(shí)。在全球化沖擊下的城鄉拉鋸戰中，鄉村和其傳統漸漸走向殘陽(yáng)，是為必然。然而，需要去尋找那些現有的，生命仍存的傳統和事物，通過(guò)現代美學(xué)的點(diǎn)亮和點(diǎn)染，與現代產(chǎn)業(yè)發(fā)展接軌，不斷創(chuàng )新、不斷活化，再生區域。

而提“鄉村振興”，包括發(fā)展海島，現在最困難的問(wèn)題就是沒(méi)有人，隨之也就沒(méi)有資本和技術(shù)跟進(jìn)來(lái)，“地域再生”首先要解決的問(wèn)題就是通過(guò)各種方式將人重新吸引回來(lái)，這部分大體可從“文化再生”、“產(chǎn)業(yè)再生”、“經(jīng)濟再生”幾種方式進(jìn)行。

首先是傳統文化的再生和重現，并激發(fā)其新的表達方式。通過(guò)文化節慶、展陳展示、文化活動(dòng)等當今地域文化的地標，打造地域重生的品牌和核心競爭力；其次是全新產(chǎn)業(yè)的建設。在王穎看來(lái)，從可持續發(fā)展的理念而言，地域再生是一個(gè)全新產(chǎn)業(yè)的建設，是以文化再生為基礎的產(chǎn)業(yè)鏈，包含著(zhù)一二三產(chǎn)的融合?！鞍O業(yè)、休閑漁業(yè)、民宿業(yè)、餐飲業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、旅游觀(guān)光業(yè)、交通運輸業(yè)、伴手禮產(chǎn)業(yè)，以及由此拉動(dòng)的與普通百姓相關(guān)的各種第三產(chǎn)業(yè)?！弊詈?，產(chǎn)業(yè)則能夠帶動(dòng)經(jīng)濟。這三種生態(tài)的共同作用和良性循環(huán)，促進(jìn)地域再生。

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嵊泗海島公園建設計劃：“1235”

所謂“1235”，是接下來(lái)嵊泗列島海島公園建設發(fā)展戰略，即一大目標體系、兩大發(fā)展區域、三大開(kāi)發(fā)路徑和五大建設體系。

嵊泗縣文旅局局長(cháng)金飛珍認為，相對于省內其他海島公園綜合條件而言，嵊泗海島公園的建設具備優(yōu)越的區位條件、資源稟賦、發(fā)展基礎以及開(kāi)發(fā)潛力，但同時(shí)也認識到現存的重大問(wèn)題。嵊泗海島公園的建設，對嵊泗旅游發(fā)展而言，是一個(gè)再梳理、再提煉、再升級的過(guò)程。站在“十四五”謀劃之初，深度響應浙江省海島大花園發(fā)展戰略，確立以海島旅游提質(zhì)增效為突破口，通過(guò)大旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)，加快推進(jìn)海島公園綠色、可持續、高質(zhì)量發(fā)展。

隨后，金飛珍規劃了嵊泗海島公園建設的重點(diǎn)，首先是以國際化、融合化、項目化的發(fā)展理念，率先將嵊泗打造成為中國海島旅游典范區、浙江省海島公園建設樣板區的“兩個(gè)率先”發(fā)展目標。其次，基于海島公園所具備的基礎條件，確立起建設的核心發(fā)展區和協(xié)同發(fā)展區兩個(gè)區。其中，核心發(fā)展區主要涉及花鳥(niǎo)島、嵊山島、枸杞島、綠華島、壁下島及馬鞍列島周邊島嶼；協(xié)同發(fā)展區主要涉及泗礁本島及黃龍島。

第三，嵊泗將依托國際島、定制島、生態(tài)島三大主要路徑，讓海島公園的建設“有據可循”。最后，嵊泗海島公園的建設將圍繞五大建設體系分別是旅游產(chǎn)品體系、綠色交通體系、景觀(guān)村鎮體系、生態(tài)文明體系以及智慧海島體系等五大體系展開(kāi)。

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打造旅游產(chǎn)品體系，不僅要借助海島公園現有的資源現狀進(jìn)行整合和規劃，還需要在海島公園建設中植入不同新的業(yè)態(tài)。這其中，途遠區域總經(jīng)理趙凱文通過(guò)案例的展示，圍繞嵊泗列島土地資源緊缺的現狀，提供了低成本、輕量化的民宿上下游產(chǎn)品解決方案。在不久前途遠剛剛落地的項目中，一處裝配式建筑公園僅僅花了100天的時(shí)間?！把b配式建筑其實(shí)就是建筑在工廠(chǎng)生產(chǎn)到項目地進(jìn)行快速組裝，像造汽車(chē)一樣造房子；更多的產(chǎn)品不是傳統的建筑材料，有大量的新型材料加入個(gè)性化的住宿產(chǎn)品隊伍，讓住宿更有意思、更有個(gè)性，可能是可以看星星的星宿產(chǎn)品，也有像汽車(chē)一樣的、樹(shù)葉形狀、蘑菇形狀等等?！壁w凱文表示。

在趙凱文所分享的項目案例中，除了成本低、周期短之外，項目落地后還可以幫助當地就業(yè)，同時(shí)吸引在外務(wù)工人員回原籍工作生活。通過(guò)這樣的項目，不僅可以打造新的產(chǎn)品，還吸引了更多勞動(dòng)力回流，形成一個(gè)閉環(huán)。

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此外，執惠創(chuàng )始人&CEO劉照慧在他的分享中也圍繞旅游產(chǎn)品做了介紹：不管是支線(xiàn)航空，還是自駕線(xiàn)路，或者是游船路線(xiàn)，包括旅游+農林、旅游+教育的結合、旅游+互聯(lián)網(wǎng)科技、以及旅游城鎮化的轉化等等。旅游產(chǎn)業(yè)不斷跨界融合，產(chǎn)品業(yè)態(tài)不斷更新升級，為游客提供了更多、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品選擇。

同時(shí)，針對國內海島游產(chǎn)品及服務(wù)趨向低端同質(zhì)化的現狀，劉照慧也認為，嵊泗列島需打造個(gè)性化體驗，提升服務(wù)品質(zhì)?！搬鱼粲泻芎裰氐臍v史底蘊，我們對于文化的挖掘，對于海島游文化產(chǎn)品的打造需要花更多心思?！?br/>

圍繞智慧海島旅游的建設這一話(huà)題，金棕櫚企業(yè)機構董事長(cháng)潘皓波通過(guò)“對數字經(jīng)濟的思考、如何實(shí)現信息化到數字化轉型、嵊泗海島的智慧全域旅游”等三個(gè)維度，綜合分析研判了數字化背景下如何打造海島的智慧全域旅游。

潘皓波表示，數字化背景下的文旅產(chǎn)業(yè)，不再僅包含傳統 “吃、住、行、游、購、娛”六要素。而是在傳統“六要素”的基礎上，融合文化藝術(shù)、世界文化遺產(chǎn)、文物旅游、劇場(chǎng)演藝、游樂(lè )、動(dòng)漫等多產(chǎn)業(yè)的乘數效應新產(chǎn)業(yè)。

而對于數字化背景下的海島旅游，則應該加強落實(shí)信息共享力度，以大數據為核心驅動(dòng)力，以云計算、大數據、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)為支撐，以更全面的感知、更智能的控制、更廣泛的交互、更深度的融合、更緊密的協(xié)同為目的，充分提高督察工作效能和水平，做好重點(diǎn)市場(chǎng)監管，建立線(xiàn)上線(xiàn)下一體化政務(wù)服務(wù)，打造最為便捷和安全的旅游目的地。03

“海島+”多業(yè)態(tài)融合，打造海島旅游新產(chǎn)品

“在國內，許多小島夜間8點(diǎn)熄燈后，就不再有活動(dòng)，游客只能吹海風(fēng)喝啤酒睡覺(jué)。然而18點(diǎn)-22點(diǎn)這段時(shí)間恰恰是夜游黃金四小時(shí)，是做增量消費的好時(shí)機?！睙舨饰穆枚麻L(cháng)陳小華在分享中指出，“過(guò)夜游客消費是一日游消費的3倍以上?！?/p>

陳小華認為，打造海島公園要依托核心吸引物。海島目的地可以從碧海藍天、沙灘海鮮等資源發(fā)散思路，拓展到海島旅游本質(zhì)上是創(chuàng )造愜意的度假慢生活?；诖?，海島公園夜游產(chǎn)品首先要造勢、謀大事、謀大局，高舉高打高站位，形成大勢。此外，夜游產(chǎn)品還需要造節、造活動(dòng)，通過(guò)人造節，對購物者的消費熱情進(jìn)行轉化。

隨后，陳小華通過(guò)對日本野柳公園等國際海島夜游產(chǎn)品的打造和運營(yíng)的剖析，結合嵊泗列島在地特色和優(yōu)勢，引出嵊泗海島公園夜游產(chǎn)品的打造的3大原則：首先是“白+黑”，即夜游的客流大多是由日游轉化而來(lái)；黃金7公里和重內容輕資產(chǎn)。

陳小華認為，目前夜游產(chǎn)品的打造已進(jìn)入3.0階段，在這一階段海島目的地需要圍繞文化性、藝術(shù)性、景觀(guān)性和交互性四個(gè)方面進(jìn)行。

體驗式消費已經(jīng)成了當下的一大趨勢，而體育則是連接游客與體驗之間的重要方式。圍繞海島和體育的融合主題，跑哪兒科技聯(lián)合創(chuàng )始人常春從全球體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考，到體育旅游案例的分析等角度進(jìn)行了分享。

在常春看來(lái)，體育與旅游這兩者結合起來(lái)構成體育旅游新產(chǎn)業(yè)，其內核是體育運動(dòng)，形式則是參與體驗、參觀(guān)游覽、現場(chǎng)觀(guān)賽。通過(guò)體育運動(dòng)內核和三種形式所串聯(lián)起來(lái)的具備“吃、住、行、游、購、娛”六要素的大市場(chǎng)，就被稱(chēng)為體育旅游產(chǎn)業(yè)。

常春介紹說(shuō)，全球每百萬(wàn)人口全馬參賽人數，中國是216個(gè)，而日本是2760個(gè)，美國是1528個(gè)；鐵人三項，每百萬(wàn)人口里面中國有36個(gè)人參與，而日本是3155，美國是12,220；自行車(chē)中國每百萬(wàn)人口里面有4329個(gè)人參與，日本是102,524個(gè)，美國是91,684個(gè)，里面有24倍和21倍的差距。

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這些數據也側面表明，我國體育旅游、體育賽事和體育人口的發(fā)展具有很大潛力?！艾F在無(wú)論是做相關(guān)的基礎設施投入與建設，相關(guān)理論的建設，還是賽事IP的打造，都是最佳時(shí)機。有了這樣一些扎實(shí)的投入和建設以后，在未來(lái)體育旅游爆發(fā)式增長(cháng)到來(lái)時(shí)，我們才能夠承接得住，才能夠抓住體育旅游發(fā)展的黃金周期?！背４貉a充說(shuō)。

海島目的地地形地貌具有特殊性，封閉、獨立的環(huán)境也使海島旅游產(chǎn)品成為重要的體驗內容。同時(shí)，在旅游產(chǎn)品的打造中，優(yōu)秀的全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)也將對海島公園的建設帶來(lái)新的附加值。未來(lái)，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消減，流量增量放緩，存量向頭部集中，嵊泗如何整合線(xiàn)上線(xiàn)下資源，逐步實(shí)現全場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)能力，助力挖掘新的流量增長(cháng)點(diǎn)也將成為重要賽道。