對于旅游目的地來(lái)說(shuō)，旅游產(chǎn)品的供給是一項系統性工程，涉及旅游營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品供給、生態(tài)打造等多個(gè)層面。

旅游市場(chǎng)主動(dòng)與被動(dòng)交織演變下，旅游目的地的建設發(fā)展與競爭，也面臨著(zhù)不一樣境況與格局。發(fā)力本地游、周邊游，尋求產(chǎn)品供給體系優(yōu)化，調整改善目的地營(yíng)銷(xiāo)等，成為各旅游目的地的必由之舉。

海島游作為聚焦的細分領(lǐng)域之一，一方面，借助海島游的上升態(tài)勢，海島游正成為拉動(dòng)區域經(jīng)濟發(fā)展的有力引擎；另一方面，海島游以一種新生活方式引領(lǐng)者的姿態(tài)，快速占領(lǐng)了城市中產(chǎn)客群的心智，成為備受城市人追捧的細分領(lǐng)域。

發(fā)力海島游，嵊泗列島在這門(mén)課程中不甘落后。

嵊泗列島發(fā)力海島旅游，是資源、產(chǎn)品、區位、市場(chǎng)與需求等多重要素綜合作用的結果。作為舟山群島的組成部分，嵊泗列島不僅海島旅游資源豐富，而且地處上海、杭州、寧波等長(cháng)三角地區高消費核心城市群輻射的區域，占有多重有利因素。

作為海島游的率先實(shí)踐者，嵊泗列島已經(jīng)從多個(gè)方面進(jìn)行旅游目的地的打造。面對長(cháng)三角千億海島游市場(chǎng)，嵊泗海島游將如何發(fā)力？在更長(cháng)發(fā)展周期中，嵊泗列島在海島游市場(chǎng)又將呈現怎樣的局面？這對嵊泗列島的海島游提出了疑問(wèn)，也對中國海島游提出了考題。

對嵊泗旅游來(lái)說(shuō)，這不僅意味著(zhù)機會(huì )，也意味著(zhù)挑戰。

全球疫情陰霾下，嵊泗旅游已經(jīng)快步走在了路上。

嵊泗列島是我國唯一的國家級列島型風(fēng)景名勝區，是舟山群島的重要組成部分，擁有國家級“生態(tài)文明示范縣”、“國家級海洋公園”、浙江省“美麗鄉村示范縣”、“全域旅游示范縣”等美譽(yù)，同時(shí)也擁有著(zhù)極為豐富的旅游資源。同時(shí)，嵊泗島已開(kāi)發(fā)建設有多家旅游景區和民宿，旅游業(yè)態(tài)處于不斷完善發(fā)展與升級打造中。

截至目前為止，2020年嵊泗縣通過(guò)多場(chǎng)線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)，宣傳推廣嵊泗海島旅游產(chǎn)品，一方面助力于疫后旅游市場(chǎng)復蘇，另一方面，也在較大范圍內推動(dòng)嵊泗海島游目的地建設。作為海島游目的地建設的先行實(shí)驗者，嵊泗旅游需要有所作為。

公開(kāi)數據顯示，“五一”期間，全縣共接待游客人次11.43萬(wàn)，旅游總收入1.5億元。這樣的成績(jì)，對嵊泗縣來(lái)說(shuō)實(shí)屬難得，除了優(yōu)越的自然環(huán)境，也與當地政府和企業(yè)的開(kāi)展的營(yíng)銷(xiāo)宣傳和優(yōu)惠券發(fā)放活動(dòng)有密切關(guān)聯(lián)。

首先，嵊泗縣政府攜手攜程，開(kāi)展了名為“嵊泗想念?千萬(wàn)享你” 主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，聯(lián)合嵊泗當地多家景區和民宿業(yè)主，以?xún)煞N方式提供優(yōu)惠，以降低游客出行成本，增加嵊泗旅游產(chǎn)品的競爭力：一是嵊泗縣政府設立常規資金池，所有參與活動(dòng)的產(chǎn)品8折起售，游客在享受民宿酒店優(yōu)惠價(jià)格上再享受政府補貼，相當于原價(jià)6折；二是由攜程發(fā)放限量大額優(yōu)惠券，游客可以在攜程平臺上選購嵊泗特惠產(chǎn)品并在支付過(guò)程中使用優(yōu)惠券。

其次，創(chuàng )新產(chǎn)品，匹配需求。嵊泗縣政府和攜程挖掘嵊泗優(yōu)勢資源，推出浙滬援鄂醫護戰士療休養公益行動(dòng)網(wǎng)紅海島追夢(mèng)、極東尋覓藍海之旅兩條主題線(xiàn)路。同時(shí)，嵊泗還將從線(xiàn)路、設施、玩法三個(gè)方面進(jìn)一步優(yōu)化2019年首創(chuàng )的“跳島游”爆款產(chǎn)品。

再次，旅游宣傳推廣體驗活動(dòng)助推。5月27日下午，嵊泗縣政府與同程集團合作舉辦的“離島?微城?慢生活”2020中國嵊泗文旅品牌推介會(huì )在南京舉行，圍繞嵊泗列島自然風(fēng)光和趣味玩法進(jìn)行宣傳推廣，同時(shí)邀請南京市民赴嵊泗進(jìn)行“疫后”度假旅游，體驗不一樣的海島慢生活。

資源、營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品，三個(gè)方面環(huán)環(huán)相扣作用，接下來(lái)，嵊泗的旅游產(chǎn)業(yè)還將進(jìn)一步發(fā)展。

《世界海島旅游發(fā)展報告（2019）》顯示，目前全世界范圍內有超過(guò)70個(gè)海島旅游國家和地區，超過(guò)40%的海島旅游目的地旅游收入對GDP的貢獻率超過(guò)20%。世界海島旅游業(yè)出口總值達到610億美元。值得一提的是，中國出境游1/3人次來(lái)自出境海島游貢獻。

另?yè)袊糜窝芯吭航诎l(fā)布的《全球海島旅游目的地競爭排名研究報告（2019）》顯示，在全球旅游業(yè)占GDP比重超過(guò)20%的31個(gè)國家和地區中，有27個(gè)為島嶼國家和地區。

也即意味著(zhù)，海島旅游資源豐富、國內海島游重要目的地之一的嵊泗列島，將搭乘海島旅游發(fā)展的東風(fēng)，具有成為國內知名海島游目的地的機會(huì )。 

另一方面，國內高端優(yōu)質(zhì)休閑度假產(chǎn)品的消費需求不斷走高，海島游將是未來(lái)國內旅游產(chǎn)品新供給的重要領(lǐng)域。海島和濱海是人類(lèi)觀(guān)光休閑、避暑療養、回歸自然、放松身心的優(yōu)選空間和理想場(chǎng)所。當前,全球濱海旅游蓬勃發(fā)展,逐漸呈現出高端度假驅動(dòng)、郵輪港口驅動(dòng)、 民風(fēng)民情驅動(dòng)等多種發(fā)展模式以及海島觀(guān)光、海島休閑、水上運動(dòng)等多種旅游產(chǎn)品。

但我國海島在產(chǎn)品打造和供給方面整體還處于待提升階段，接下來(lái)先得頭籌者，會(huì )有更多的上升空間。海島作為一種特殊的文旅目的地，本身的資源就很有特色，為開(kāi)發(fā)打造特色化產(chǎn)品提供了可能，如果再匹配與其他產(chǎn)業(yè)的融合，有助于帶來(lái)更多的業(yè)態(tài)產(chǎn)品，同時(shí)凸顯產(chǎn)品的差異化，實(shí)現旅游產(chǎn)品的多樣化綜合性供給，并生成強標簽、強調性的產(chǎn)品競爭力。

發(fā)展海島旅游，嵊泗列島具有區位優(yōu)勢、資源優(yōu)勢兩重優(yōu)勢，是長(cháng)江三角洲地區發(fā)展海島旅游的天然優(yōu)選目的地。

從地理區位來(lái)看，嵊泗列島不僅擁有“黃金海岸”和“黃金水道”兩大區位優(yōu)勢，也是坐擁上海都市圈、杭州都市圈等長(cháng)三角高質(zhì)量客源市場(chǎng)。

水路海路優(yōu)勢明顯。嵊泗列島集合了“黃金海岸”與“黃金水道”兩大區位優(yōu)勢，地處我國1.8萬(wàn)公里海岸線(xiàn)的中心，東陲領(lǐng)海的前沿、長(cháng)三角經(jīng)濟圈最東部、浙江省舟山群島北部，扼長(cháng)江、錢(qián)塘江出?？谥獩_，是國內外海輪進(jìn)出長(cháng)江口的必經(jīng)之地。

客源基礎強勁。嵊泗列島坐擁上海都市圈、杭州都市圈等長(cháng)三角高質(zhì)量客源市場(chǎng)，擁有滬、杭、甬等大中城市群和長(cháng)三角遼闊腹地。隨著(zhù)東海大橋建成和沈家灣客運中心投入運行，嵊泗已融入上海、杭州兩小時(shí)經(jīng)濟圈，嵊泗具有很多海島不具備的巨大優(yōu)勢。

生態(tài)條件優(yōu)良。據了解，嵊泗榮獲國家級生態(tài)縣、國家級海洋公園、國際級海洋牧場(chǎng)示范區、國家級海洋生態(tài)文明示范區、國家級生態(tài)文明建設示范縣等眾多國家級名片，不僅生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，也具備綠色低碳海島游開(kāi)發(fā)的基礎。

從資源條件來(lái)看，嵊泗列島具有遠離大陸的海洋度假環(huán)境、山海組合的濱海風(fēng)景線(xiàn)、緩慢舒適的海島生活氛圍、試點(diǎn)近零碳海島的生態(tài)條件等資源環(huán)境優(yōu)勢，具備海島旅游的天然優(yōu)選目的地。

據悉，嵊泗列島具有"碧海奇礁、金沙漁火"等原生態(tài)旅游特點(diǎn)，已被認定的風(fēng)景點(diǎn)有50多處。而從嵊泗列島發(fā)展現狀來(lái)看，目前已具備民宿、景區、老廠(chǎng)房、沙灘等“點(diǎn)”的發(fā)展基礎，景觀(guān)提升（包括電線(xiàn)入地、房屋外立面改造等）已展開(kāi)初步布局，具有整體升級打造的基礎優(yōu)勢。

離島海洋度假環(huán)境對城市中產(chǎn)及以上客群具有天然的吸引力。嵊泗島嶼遠離大陸，尤其是嵊山、枸杞、花鳥(niǎo)、綠華、壁下等島嶼，島居環(huán)境優(yōu)越，呈現散點(diǎn)化分布態(tài)勢，具有打造“一島一品”的島嶼基礎。一般來(lái)講，離島特征營(yíng)造出的海洋度假環(huán)境，相對獨立的島嶼空間和藍海景觀(guān)環(huán)境是打造精致化、定制化的國際度假島的必備條件之一。

山海相連的濱海風(fēng)光資源，是嵊泗列島進(jìn)行差異化海島游的優(yōu)勢。嵊泗各島嶼山海景觀(guān)組合度相對良好，具有優(yōu)美的濱海海岸線(xiàn)，每個(gè)島都分布有優(yōu)良的海灘和優(yōu)美的海岸線(xiàn)，海藍、礁美、灘佳、石奇、崖險，有開(kāi)發(fā)高品質(zhì)濱海景觀(guān)帶的基礎條件。

悠閑舒適的海島生活氛圍，是都市人的向往之地，也是嵊泗列島進(jìn)行海島旅游開(kāi)發(fā)的重要元素。嵊泗是浙江省陸域面積最小、海域面積最大的縣，素有“一分島礁九九?！敝f(shuō)，具有營(yíng)造起愜意舒適的“慢生活”氛圍，是都市人緩解生活乏悶之氣的場(chǎng)所。除此以外，嵊泗是我國東海漁場(chǎng)中心，也是漁獵文化、漁家習俗的承載地。

從文旅大消費時(shí)代的背景來(lái)看，旅游目的地之間的競爭已經(jīng)上升到更高高度，需要在本地優(yōu)勢資源挖掘、產(chǎn)品體系構建、文旅品牌打造、旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)等多方面進(jìn)行系統化地規劃與打造。

旅游目的地需要一個(gè)強烈的符號，這個(gè)符號“獨此一處”的屬性越強烈越好、越多越好，這個(gè)符號需要在游客計劃出游時(shí)能夠迅速占領(lǐng)他們的心智，海島游亦如此。

而站在一個(gè)更宏闊的產(chǎn)業(yè)背景來(lái)看，未來(lái)新型海島開(kāi)發(fā)將由1.0觀(guān)光產(chǎn)品直接進(jìn)入4.0體驗游階段，重新定義“新海島”，創(chuàng )新開(kāi)拓“新場(chǎng)景”是必然趨勢。海島旅游作為一種帶動(dòng)性、關(guān)聯(lián)性極強的綜合性產(chǎn)業(yè)，是充分保護并開(kāi)發(fā)海洋資源、帶動(dòng)海洋經(jīng)濟發(fā)展的重要增長(cháng)點(diǎn)，也是優(yōu)化海洋三次產(chǎn)業(yè)結構的重要組成部分。

公開(kāi)數據顯示，海島游產(chǎn)品在未來(lái)三年的復合年均增長(cháng)率將達到35%，目前海島旅游市場(chǎng)規模也已超1000億人民幣。同時(shí)，海島旅游已成為我國海洋經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結構中的核心支柱，占比高達42.1%。

嵊泗列島的自然優(yōu)勢，外加浙江省“海島公園”的整體戰略部署，嵊泗列島迎來(lái)了千載難逢的發(fā)展機會(huì )。據了解，浙江在2020年推出了海洋經(jīng)濟新戰略，部署了“十大海島公園”建設規劃，十大海島公園分別為嵊泗、岱山、定海、普陀、花岙、蛇蟠、東磯、大陳、大鹿、洞頭，涵蓋寧波、舟山、臺州、溫州等多市，是浙江省整合海島資源，發(fā)展海洋經(jīng)濟的重要舉措。

同時(shí)，長(cháng)三角區域一體化發(fā)展已上升為國家戰略，《長(cháng)江三角洲區域一體化發(fā)展規劃綱要》提出，加強海洋海島人文景觀(guān)協(xié)同保護，共同打造長(cháng)三角綠色美麗大花園”，體現出長(cháng)三角一體化不僅著(zhù)眼于區域經(jīng)濟發(fā)展，更是一個(gè)區域社會(huì )協(xié)調發(fā)展的規劃。這也意味著(zhù)，海島公園的建設已不僅是產(chǎn)業(yè)發(fā)展之義，還載有推動(dòng)區域協(xié)同發(fā)展的層級要求。

海島公園是海島旅游的升級版，是海島全域旅游在新時(shí)代的表現形態(tài)。其建設的核心邏輯是以文化旅游業(yè)為核心支撐，依托海島旅游目的地的品質(zhì)提升要求，通過(guò)品質(zhì)度假、海洋文創(chuàng )、海洋研學(xué)、特色餐飲、海洋運動(dòng)、休閑漁業(yè)、海洋康養等文旅大消費業(yè)態(tài)的打造，推動(dòng)海島地區走上以文旅業(yè)為主導，海洋漁業(yè)、海洋交通運輸業(yè)、海洋生物醫藥業(yè)等海洋相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合的高質(zhì)量發(fā)展道路。

從目前發(fā)展來(lái)看，嵊泗已形成了全域-島嶼-小鎮-景區-村莊-民宿綜合體的全維度發(fā)展結構，這為海島公園建設打下了一定基礎，接下來(lái)就是在這個(gè)基礎上進(jìn)行壘高和做強。

嵊泗的區位、資源等優(yōu)勢已不用贅言，它需要做的是將這些優(yōu)勢與戰略相契合，跨界融合創(chuàng )新，放大和延伸，做大優(yōu)勢的價(jià)值空間。

嵊泗需要從品牌高度著(zhù)手，串點(diǎn)成線(xiàn)，精準定位主流客群，進(jìn)行項目整體規劃與系統性打造，通盤(pán)考慮業(yè)態(tài)布局，整體進(jìn)行旅游目的地整體升級與打造。六個(gè)方面將是關(guān)鍵，包括新內容、新場(chǎng)景、新?tīng)I銷(xiāo)與新渠道、新技術(shù)、新運營(yíng)等，點(diǎn)線(xiàn)串聯(lián)成面，交互作用，構建一個(gè)新型的海島旅游目的地。

值得一提的是，嵊泗列島所屬的舟山市已經(jīng)確立了以國際旅游島為發(fā)展目標，打造以旅游業(yè)為主導產(chǎn)業(yè)的世界一流的亞熱帶海島度假勝地的目標。對于嵊泗列島來(lái)說(shuō)，這為嵊泗列島發(fā)展海島旅游提供了強大后盾。

海島游，是嵊泗旅游產(chǎn)業(yè)躍升的機遇領(lǐng)域，而海島公園將是一個(gè)重要突破點(diǎn)，這個(gè)突破改變的不僅是嵊泗的產(chǎn)業(yè)格局，亦將其意義和價(jià)值延伸至舟山、浙江乃至全國。