操練少林棍法、跳海草舞、秀變臉、講相聲，攜程集團聯(lián)合創(chuàng )始人、董事局主席梁建章在每周三晚八點(diǎn)的“攜程BOSS直播間”里的扮相顛覆了不少人的想象，同時(shí)也完成了超4億元的銷(xiāo)售額?！爸辈ж洝蹦芊癯蔀樾袠I(yè)的“救命稻草”，能否給旅游行業(yè)帶來(lái)新氣象？

“旅游直播”刺激消費振興經(jīng)濟

據了解，疫情發(fā)生之后，攜程集團累計退改數千萬(wàn)訂單，涉及金額超310億，共計補貼退訂用戶(hù)損失達12億元。3月5號，攜程召開(kāi)線(xiàn)上發(fā)布會(huì )宣布啟動(dòng)“旅游復興V計劃”，聯(lián)合百余目的地，萬(wàn)家品牌共同投入10億元復蘇基金，刺激旅游消費，振興疫后旅游經(jīng)濟。

在梁建章回到國內，了解旅游行業(yè)的情況后，率先做出垂范到達海南，組建了一支“BOSS直播團隊”，希望更多游客打消顧慮，放心出游。梁建章自開(kāi)啟直播之旅，轉換了10余種身份，至今已經(jīng)踏足13個(gè)省市，與多地政府相關(guān)部門(mén)達成合作，完成12場(chǎng)直播。數據顯示，國內多省市“游客信心指數”大幅回血，海南“游客信心指數”回血至90%，四川此數據回血至82%，江西80%，云南、深圳皆超過(guò)70%，貴州為68%等。

“攜程在直播中所有售賣(mài)的產(chǎn)品，我都是親自去看過(guò)，住過(guò)，覺(jué)得好，才會(huì )推薦給消費者。采用不同角色進(jìn)行直播，也是希望能通過(guò)有綜藝感、娛樂(lè )感的東西，讓更多年輕人接受?！绷航ㄕ滦χ?zhù)說(shuō)道。

在談到直播將給旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)哪些變化時(shí)，梁建章表示，“直播能夠最高效的把當地的特點(diǎn)、民俗，酒店介紹出來(lái)，對于消費者來(lái)說(shuō)，利用閑暇的時(shí)間看直播，時(shí)不時(shí)的搜一些貨，或者做個(gè)初期的行程規劃，提高了效率。攜程在直播上的投入也挺大，當地政府提供了很多支持和指導，我們希望能夠把直播變成一個(gè)不光可以提供優(yōu)惠信息的節目，還是一個(gè)有可看性的節目，吸引到一部分消費者，成為旅行規劃的一個(gè)方式?！?/p>

直播模式能否成為常態(tài)有待觀(guān)察

目前，攜程的直播周三是針對標準化的產(chǎn)品，屬于集合形式，直播的產(chǎn)品均有一定知名度，比如亞特蘭蒂斯、上海深坑世貿洲際酒店等。從5月1號開(kāi)始，攜程每周六再開(kāi)一場(chǎng)直播，專(zhuān)門(mén)針對非標準化的產(chǎn)品，選取有特色的、非常值得深度細致體驗的目的地酒店，帶消費者探店，同時(shí)也幫助酒店提高知名度，展示特色，達到營(yíng)銷(xiāo)目的。

他認為，旅游行業(yè)的度假休閑屬性和主題特色屬性會(huì )加速?！岸燃龠@個(gè)屬性會(huì )變得更加具體，比如要不要在一個(gè)地方住下來(lái)，深入體驗當地的景點(diǎn)。由此，酒店和景點(diǎn)的結合就變得非常緊密，像無(wú)錫的靈山小鎮拈花灣，住在這里本身就是在體驗景點(diǎn)。另外很重要的是夜生活，讓游客住下來(lái)深度體驗，夜游的表演、酒吧將成為特點(diǎn)，促進(jìn)消費，這是很好的趨勢?！?/p>

隨著(zhù)國內游的復蘇，周邊游的漸熱，行業(yè)內許多人對旅游直播帶貨的模式充滿(mǎn)信心，在被問(wèn)及疫后直播模式是否將成常態(tài)時(shí)，梁建章表示，“直播在疫情期間確實(shí)可以刺激消費，加速行業(yè)恢復信心，幫助酒店消化多余庫存。但就長(cháng)期而言，此種模式有待觀(guān)察。隨著(zhù)全國甚至全球旅游業(yè)的恢復，新產(chǎn)品、新酒店、新航線(xiàn)的開(kāi)通，產(chǎn)品類(lèi)別會(huì )更加豐富。像現在如此大力度的優(yōu)惠，不知是否還會(huì )持續?！?/p>

*本文來(lái)源：人民網(wǎng)，作者：人民網(wǎng)-旅游頻道，原標題：《“旅游直播”刺激消費振興經(jīng)濟 攜程完成超4億銷(xiāo)售額》。