在今年兩會(huì )的政府工作報告中，有多處細節內容值得關(guān)注，包括“我國內需潛力大，要深化供給側結構性改革，突出民生導向，使提振消費與擴大投資有效結合、相互促進(jìn)?！薄巴苿?dòng)消費回升。通過(guò)穩就業(yè)促增收保民生，提高居民消費意愿和能力。支持餐飲、商場(chǎng)、文化、旅游、家政等生活服務(wù)業(yè)恢復發(fā)展…”

以及財政赤字規模比去年增加1萬(wàn)億元，同時(shí)發(fā)行1萬(wàn)億元抗疫特別國債，這2萬(wàn)億元全部轉給地方…主要用于保就業(yè)、?；久裆?、保市場(chǎng)主體，包括支持減稅降費、減租降息、擴大消費和投資等…”

這些內容背后有幾個(gè)關(guān)鍵信息：促銷(xiāo)費、擴內需，拉動(dòng)投資等。這對城市消費、文旅消費及投資等，都是利好因素。延伸分析，這些利好與夜間經(jīng)濟可直接對應。夜間消費更被看重、夜游項目投資拉升等，都將是大概率事件。

近幾年來(lái)，夜間經(jīng)濟釋放出了巨大潛力，涌現出了一批知名的“夜游街區”、“夜游景區”、“文化夜市”等項目，成為城市一道美麗的風(fēng)景線(xiàn)，吸引本地居民和游客消費。

夜間經(jīng)濟發(fā)展前景正被持續看好，其拉動(dòng)消費、促進(jìn)地方經(jīng)濟發(fā)展的作用突出，成效明顯，因此被地方政府所重視。與此同時(shí)，圍繞夜游市場(chǎng)，國內相關(guān)企業(yè)也加緊布局，在創(chuàng )意策劃理念、產(chǎn)品打造、業(yè)態(tài)布局、渠道推廣等多個(gè)方面進(jìn)行夜游項目的打造。

其中勵豐文化作為夜間經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐者與創(chuàng )新者。始終踐行“用科技演繹文化內涵、用文化創(chuàng )造美好生活”的理念，堅持打造以沉浸式體驗為核心的新型文商旅融合項目。先后落地如成都江安河、成都錦江夜游、科學(xué)城“科城錦繡”、蘇州“姑蘇八點(diǎn)半”等一系列國內知名夜間文旅標桿項目。將在地文化、主題景觀(guān)、演藝內容、商戶(hù)業(yè)態(tài)等有機融合，為消費者帶來(lái)身臨其境的文化體驗同時(shí)，帶動(dòng)當地經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

隨著(zhù)兩會(huì )相關(guān)政策的進(jìn)一步落地推進(jìn)，以勵豐文化為代表的夜間經(jīng)濟企業(yè)，也將迎來(lái)更多的市場(chǎng)機遇。

打造城市夜游品牌，塑造城市新消費場(chǎng)景

隨著(zhù)城市經(jīng)濟的發(fā)展，國內一線(xiàn)城市及新一線(xiàn)城市之間的競爭也在加劇，各方都在想盡辦法招商引資，積極進(jìn)行先進(jìn)業(yè)態(tài)、頭部企業(yè)的引進(jìn)等工作。而圍繞夜間經(jīng)濟，全國多個(gè)城市出臺了相關(guān)政策條文并予以扶持，并將城市夜游品牌的打造作為追求目標，將其視為撬動(dòng)城市經(jīng)濟發(fā)展的有力武器。 

據悉，北京出臺了《北京市關(guān)于進(jìn)一步繁榮夜間經(jīng)濟促進(jìn)消費增長(cháng)的措施》中，提出包括13條具體措施，并從建立夜間經(jīng)濟協(xié)調推進(jìn)機制、優(yōu)化夜間公共交通服務(wù)、點(diǎn)亮夜間消費場(chǎng)景、策劃“點(diǎn)亮夜京城”系列促消費活動(dòng)、打造夜間消費“文化IP”、 開(kāi)發(fā)夜間旅游消費“打卡”地六個(gè)方面著(zhù)手來(lái)進(jìn)一步繁榮夜間經(jīng)濟、促進(jìn)消費增長(cháng)。預計到2021年底，北京將形成具有京城特色的“夜京城”地標、品牌和商圈。

此外，成都以大手筆、大規劃、大政策進(jìn)行夜游項目的打造，政策扶持、規劃帶動(dòng)，爭取將成都建設成為夜游強市。2019年，成都提出了要構建 “一山雙心、三軸四環(huán)、多廊多片”的景觀(guān)照明結構，并提出要精心打造100個(gè)夜間經(jīng)濟示范單位，塑造出一批夜間旅游、視聽(tīng)、文鑒、親子、醫美、樂(lè )動(dòng)、學(xué)習、購物、餐飲和風(fēng)情街區的消費場(chǎng)景。值得一提的是，勵豐文化就是參與其中的一家企業(yè)。

據悉，勵豐文化成都落地項目有錦江夜游項目、江安河都市文化休閑街區。根據介紹，“夜游錦江”項目將成都本地風(fēng)情與國際化進(jìn)行結合，以“錦江故事卷軸”為主線(xiàn)，打造了錦江水上游船、城市櫥窗“光影走廊”、東門(mén)碼頭“門(mén)泊東吳萬(wàn)里船”以及合江亭“花重錦官光影秀”等多個(gè)引領(lǐng)性項目，串聯(lián)都市休閑、東門(mén)集市、鬧市禪修、錦官古驛四大片區，營(yíng)造了“夜秀、夜節、夜宿、夜市、夜食、夜展”六大主題場(chǎng)景，以沉浸式體驗場(chǎng)景來(lái)吸引游客。

勵豐文化相關(guān)負責人表示，成都錦江項目的打造既注重對原有元素的挖掘與利用，同時(shí)注重多功能復合疊加，以“構建產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈”為重點(diǎn)，通過(guò)燈光置景、全息投影、多媒體等渲染手法，為游客營(yíng)造出多維度的沉浸式體驗空間。

勵豐文化在廣州亦有代表項目，即新羊城八景“科城錦繡”核心景區升級改造項目，這是黃埔區、廣州市開(kāi)發(fā)區首個(gè)“文化+科技”融合發(fā)展戰略展示項目。該項目將對科學(xué)廣場(chǎng)、綠軸廣場(chǎng)、商業(yè)中心進(jìn)行主題重塑及業(yè)態(tài)重構，通過(guò)“文化+科技”融合手段展現黃埔的新氣象、新理念、新發(fā)展，賦予空間新的內涵和內核，把“科城錦繡”核心景區整體打造成為全球一流的科技生活綜合體，成為科學(xué)城的城市景觀(guān)中軸線(xiàn)和新黃埔的城市客廳、文化地標。

此外，蘇州市也在夜間經(jīng)濟方面給予了政策支持，發(fā)布了《關(guān)于加快蘇州夜間經(jīng)濟發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，提出蘇州發(fā)展夜間經(jīng)濟的七大任務(wù)，包括繁榮發(fā)展夜間文化、旅游、娛樂(lè )、餐飲、購物、健·美和住宿等消費，并確定了“姑蘇八點(diǎn)半”等重點(diǎn)城市夜游品牌，將其視為撬動(dòng)蘇州夜間經(jīng)濟發(fā)展的支點(diǎn)。而“姑蘇八點(diǎn)半”項目也是勵豐文化夜游項目的大作，其主要瞄準年輕客群。

勵豐文化相關(guān)負責人表示，“姑蘇八點(diǎn)半”在整體環(huán)境氛圍設計突出蘇式國潮概念，突出時(shí)尚潮流感和品質(zhì)感，致力于打造成為年輕人網(wǎng)紅打卡的勝地；在品牌聚合上突出老字號+文創(chuàng )，匯聚了一批優(yōu)秀姑蘇文創(chuàng )、老字號、非遺等產(chǎn)品；在活動(dòng)策劃及潮流集市上根據不同時(shí)間推出不同主題季，并不定期邀請知名KOL、網(wǎng)紅藝人等，帶來(lái)潮流表演等豐厚多樣的分享和演藝活動(dòng)。

事實(shí)上，成都“夜游錦江”、蘇州“姑蘇八點(diǎn)半”項目?jì)H僅是勵豐文化夜間經(jīng)濟項目代表之一，其目前布局項目超過(guò)36個(gè)，已完成超過(guò)24個(gè)，目前有12個(gè)在建項目，所涉區域覆蓋廣東、貴州、四川、海南、江蘇、寧夏、安徽、山東等14個(gè)省域，進(jìn)行全國性布局。

夜間經(jīng)濟市場(chǎng)競爭加速，多地瞄準夜游項目

受疫情影響，旅游行業(yè)正處于緩慢復蘇中，而各地文旅項目的招商、簽約與落地工作正在有條不紊進(jìn)行中。據悉，截至目前為止，浙江、山東、江蘇、湖北等多個(gè)省份上馬了文旅夜游項目。

執惠不完全統計發(fā)現，山東濰坊共梳理了8大類(lèi)134個(gè)文旅項目，總投資1269.4億元。針對文旅夜游項目，山東濰坊策劃推進(jìn)了一批較好的項目，主要有楊家埠民俗大觀(guān)園整體提升項目、濰坊濱海文旅夜游項目、“夜游青州”項目等，其中楊家埠民俗大觀(guān)園整體提升項目包括夜游經(jīng)濟打造等內容，計劃爭取五年內將其打造為山東省乃至京津冀地區重要的旅游目的地；“夜游青州”項目重點(diǎn)打造“夜游古城”“夜游南陽(yáng)河”“夜游黃花溪”“夜游九龍峪”4個(gè)夜間文旅消費集聚區。此外，奎文區金寶樂(lè )園夜間動(dòng)物園與啤酒節項目、濰城區谷德錦不夜城項目、安丘市齊魯酒地的美酒不夜城項目等也在策劃推進(jìn)中。

而如何發(fā)展夜間經(jīng)濟，真正做強做大夜間經(jīng)濟，避免求大求快而不求質(zhì)現象的出現？事實(shí)上，城市型夜間經(jīng)濟是一個(gè)系統工程，其商業(yè)運營(yíng)模式需要更多創(chuàng )新，既需要從技術(shù)層面進(jìn)行突破，從也要拿出高品質(zhì)業(yè)態(tài)。勵豐文化的做法是打破傳統城市亮化的工程設計，通過(guò)空間創(chuàng )意和業(yè)態(tài)創(chuàng )新，實(shí)現多業(yè)態(tài)融合，重構產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟生態(tài)。

具體而言，以多媒體聲光電、實(shí)時(shí)交互、AR/VR、全息、智慧5G、轉直播平臺等前沿科技為依托，打造“城市智慧夜游”創(chuàng )新數字流媒體平臺, 集控調度核心文化景觀(guān)節點(diǎn)，打通線(xiàn)上線(xiàn)下，線(xiàn)下沉浸式互動(dòng)體驗+線(xiàn)上數字化營(yíng)銷(xiāo)傳播，聯(lián)動(dòng)節點(diǎn)場(chǎng)景，形成模塊化、產(chǎn)品化無(wú)界運營(yíng),進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)城市夜間經(jīng)濟的優(yōu)化與提升。

毫無(wú)疑問(wèn)，夜間經(jīng)濟是一項系統化工程，涉及餐飲、美食、演藝、娛樂(lè )等多個(gè)行業(yè)，既需要技術(shù)作支撐，也需要燈光藝術(shù)作牽引。截至目前為止，城市燈光經(jīng)歷了從技術(shù)，到技術(shù)+藝術(shù)，再到技術(shù)+藝術(shù)+文化三個(gè)層次的發(fā)展，形成了亮化、美化，到場(chǎng)景化、內容化（文化化）、IP化的漸進(jìn)發(fā)展過(guò)程。