所謂成人，不是二三十歲還在自稱(chēng)“寶寶”的你們，而是已為人父母，或是正打算升級輩分的你們。當然，如果你對兒童產(chǎn)業(yè)投資有興趣，也可以關(guān)注這份報告。

給“吞金獸”打工多年，你知道自己都養活了哪些產(chǎn)業(yè)嗎？

兒童，普遍指0～14歲的人群。兒童產(chǎn)業(yè)與女性、銀發(fā)產(chǎn)業(yè)一樣，以消費群體劃分，屬于整合性產(chǎn)業(yè)，涉及多個(gè)領(lǐng)域，數十個(gè)細分行業(yè)。

從消費市場(chǎng)來(lái)看，我國擁有巨大的兒童產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。

據國家統計局2019年鑒數據顯示，截至2018年，我國0～14歲的人口數為23523萬(wàn)人，占總人口數的16.9%。在國家統計局2019人口數據解讀中，2019年末，全國0～15歲人口為24977萬(wàn)人，占總人口的17.8%。2018年，愛(ài)奇藝高級副總裁耿聃皓就曾在愛(ài)奇藝兒童產(chǎn)業(yè)高峰論壇上透露，我國0～14歲群體市場(chǎng)消費規模達4.5萬(wàn)億元。

從資本市場(chǎng)來(lái)看，嬰幼兒童相關(guān)產(chǎn)業(yè)的規模也不容小覷。

據時(shí)代財經(jīng)不完全統計，A股及中概股中屬于母嬰消費成分股的有109只股票，總市值高達18654.82億元人民幣；一級市場(chǎng)方面也始終保持熱度，像今年以來(lái)截至目前，即使在疫情“寒冬”之中，仍然有18家公司拿到了投資，2019年以來(lái)截至目前則有75家。

此份報告中，時(shí)代財經(jīng)將兒童產(chǎn)業(yè)劃分為兒童用品、食品飲料、童裝、教育、大健康、文娛及智能七大領(lǐng)域，每個(gè)領(lǐng)域下面還有數個(gè)細分板塊，主要闡述了各產(chǎn)業(yè)概況及投融資動(dòng)態(tài)。

此為兒童文娛篇：

據公開(kāi)數據顯示，2018年兒童消費市場(chǎng)規模突破4.5萬(wàn)億，并以每年20%的速度增長(cháng)，其中兒童娛樂(lè )消費市場(chǎng)的規模突破4600億元。

針對兒童文娛產(chǎn)業(yè)，時(shí)代財經(jīng)主要觀(guān)察了具有代表性的線(xiàn)下主題公園和線(xiàn)上動(dòng)漫兩個(gè)領(lǐng)域。

主題公園方面，中國的實(shí)體消費市場(chǎng)發(fā)展較為成熟，但整體受疫情影響較大，一季度業(yè)績(jì)普遍遇冷。

而以?xún)和瘎?dòng)漫為代表的線(xiàn)上消費，中國動(dòng)漫IP品牌開(kāi)發(fā)程度偏低，內容形式缺乏創(chuàng )新，目前受內容創(chuàng )作問(wèn)題制約較大。

主題公園“勒緊褲腰帶”

“所有來(lái)到這片樂(lè )土的人們：歡迎您。迪士尼就是你們的家園。年長(cháng)者在此重溫逝去的美好年華……年幼者在此品嘗未來(lái)的期許、挑戰?！?955年，華特?迪斯尼在美國洛杉磯建造的迪斯尼樂(lè )園開(kāi)創(chuàng )了現代大型主題公園的先河，并成為世界主題公園的典范。

盡管?chē)鴥鹊闹黝}公園落成要晚得多，但也都在試圖搭建一個(gè)快樂(lè )的場(chǎng)所，用精心編織美好的夢(mèng)境，讓所有進(jìn)入此間的人們忘記真實(shí)世界的煩惱。

數據來(lái)源：中國主題公園研究院。制圖：范耐撕研究所

2016年，隨著(zhù)越來(lái)越多地產(chǎn)商將目光投向主題公園，開(kāi)啟了一場(chǎng)如火如荼的圈地賣(mài)房運動(dòng)，2018年4月，發(fā)改委等五個(gè)部門(mén)發(fā)布《關(guān)于規范主題公園建設發(fā)展的指導意見(jiàn)》，為虛火過(guò)旺的市場(chǎng)降溫。

《意見(jiàn)》中明確了主題公園的定義，即以營(yíng)利為目的興建的，占地、投資達到一定規模，實(shí)行封閉管理，具有一個(gè)或多個(gè)特定文化旅游主題，為游客有償提供休閑體驗、文化娛樂(lè )產(chǎn)品或服務(wù)的園區。

與此同時(shí)，還劃分了特大型、大型和中小型三個(gè)等級。

制圖：范耐撕研究所

根據中國主題公園研究院發(fā)布的《2019中國主題公園競爭力指數報告》，截至2019年8月，我國共有主題公園339座，其中大型和特大型主題公園約有92家。這些主題公園中超過(guò)半數盈利，有1/4虧損，其余持平。

數據來(lái)源：上市公司年報（迪士尼年報發(fā)布日期為2019年9月28日）。制圖：范耐撕研究所

根據核心賣(mài)點(diǎn)，主題公園大致可以劃分為幾類(lèi)，如以深圳錦繡中華、世界之窗為代表的微縮景觀(guān)主題公園，以大唐芙蓉園、開(kāi)封清明上河園為代表的歷史文化主題公園，以“歡樂(lè )谷”系列、方特歡樂(lè )世界為代表的器械游樂(lè )主題公園，以長(cháng)隆野生動(dòng)物世界為代表的動(dòng)物主題公園，以環(huán)球影城、杭州宋城景區為代表的演藝主題公園等。

疫情期間，全國339家主題公園、1736家游樂(lè )園，327家水上樂(lè )園（其中253家是室外水上樂(lè )園、59家是室內水上樂(lè )園、15家是室內外水上樂(lè )園）關(guān)閉；還有89家動(dòng)物園（含海昌、長(cháng)隆等海洋動(dòng)物世界）停止對外營(yíng)業(yè)；此外，2018年以來(lái)在建的81個(gè)主題公園、水上樂(lè )園項目也全部停工。中國主題公園研究院預計，一季度全國景區和主題公園企業(yè)收入同比下降80%。

主題公園研究機構美國主題娛樂(lè )協(xié)會(huì )（TEA）與第三方旅游行業(yè)研究及咨詢(xún)機構AECOM聯(lián)合發(fā)布的年度報告顯示，從入園人次來(lái)看，中國三大主題公園集團——華僑城、華強方特、長(cháng)隆連續多年登上全球TPO10主題公園集團的榜單，2018年分別位列第四至第六位，如果將宋城演藝納入統計，其憑借3500萬(wàn)人次將排到全球第五位。

目前本土龍頭主題公園企業(yè)有華僑城、華強方特、長(cháng)隆集團、宋城演藝等，各企業(yè)間業(yè)務(wù)模式、產(chǎn)品類(lèi)型、核心IP、城市布局等方面各有不同；迪士尼集團作為現代大型主題公園的鼻祖，在國內已有2個(gè)在營(yíng)項目，另一個(gè)國際主題公園玩家環(huán)球影城2021年將在北京通州開(kāi)門(mén)迎客。

從地域分布來(lái)看，華僑城從深圳起步，主要布局在一線(xiàn)和部分強二線(xiàn)城市，目前7個(gè)城市主題公園已經(jīng)開(kāi)業(yè)；華強方特從蕪湖橫空出世，主要進(jìn)駐二線(xiàn)和三線(xiàn)城市，目前18個(gè)城市主題公園已經(jīng)開(kāi)業(yè)，除天津、重慶外均避開(kāi)了與華僑城旗下歡樂(lè )谷的同城競爭；長(cháng)隆集團崛起于廣州，布局集中在粵港澳大灣區，目前廣州和珠海2個(gè)城市主題公園已經(jīng)開(kāi)業(yè)；宋城演藝誕生于杭州，集中布局旅游資源較強的二三線(xiàn)城市，目前9個(gè)城市主題公園已經(jīng)開(kāi)業(yè)。

數據來(lái)源：公司官網(wǎng)。制圖：范耐撕研究所

突如其來(lái)的疫情為主題公園的前景增加了更多的不確定性。糟糕的消息接連不斷，停業(yè)逾三個(gè)月的香港海洋公園日前宣布，公園現金流瀕臨枯竭，如無(wú)資金注入，最快將于6月倒閉。

全球玩家迪士尼截至今年3月的第二財季中，利潤下滑93%，原因是新冠肺炎疫情導致其公園、體驗和產(chǎn)品部門(mén)利潤下滑58%。

國內主題公園一季度經(jīng)營(yíng)情況普遍慘淡。文旅地產(chǎn)巨頭華僑城A一季報顯示，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現金流量?jì)纛~同比下降1093.83%至-127.87億元，營(yíng)業(yè)收入、歸屬于上市公司股東凈利潤等數個(gè)核心財務(wù)指標均同比下降；大連圣亞營(yíng)收約1110萬(wàn)元，同比減少74.93%，凈虧損2395.35萬(wàn)元；華強方特一季度實(shí)現營(yíng)收4.94億元，同比減少45.78%，凈虧損2.11億元；宋城演藝雖未虧損，但營(yíng)收和凈利潤分別同比下滑83.71%和86.5%。

行業(yè)或迎來(lái)一輪新的洗牌，無(wú)論是跨界而來(lái)的新選手還是在主題公園領(lǐng)域深耕的老玩家，都要思考這門(mén)復雜的、投資巨大的慢生意要如何做下去，尤其是在這種全球性危機面前。目前，國內大型主題公園市場(chǎng)已經(jīng)處于飽和狀態(tài)，特別是在長(cháng)三角和珠三角等經(jīng)濟發(fā)達地區，但在低線(xiàn)城市投資則要思考消費市場(chǎng)的容量、復游率等，以往地方政府樂(lè )見(jiàn)這樣的大型文旅項目落地，但在整個(gè)社會(huì )勒緊褲腰帶過(guò)日子之際，如何自盈利是無(wú)法回避的問(wèn)題。

兒童動(dòng)漫IP競爭力弱

根據收視統計，在16:30～21:30的時(shí)段中，中國超過(guò)一半家中有4～9歲兒童的家庭會(huì )收看動(dòng)畫(huà)片，由此可見(jiàn)，兒童動(dòng)漫有相對穩定的市場(chǎng)需求。

總體而言，國產(chǎn)兒童動(dòng)漫IP競爭力相對較弱。近年來(lái)，國內視頻平臺相繼布局兒童動(dòng)漫，騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷都分別推出了兒童品牌。未來(lái)，網(wǎng)絡(luò )視頻會(huì )成為兒童觀(guān)看動(dòng)漫的重要缺口。

兒童動(dòng)漫指的是目標受眾定位為14歲以下的少年兒童的動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)等。根據前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統計，2018年我國動(dòng)漫行業(yè)總值達1747億元，增速13.7%。有份析認為，到2040年國內動(dòng)漫用戶(hù)群體有望達到3.68億人。屆時(shí)，廣義動(dòng)漫市場(chǎng)空間或超過(guò)5000億元。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有望成為國內成長(cháng)性最強、市場(chǎng)規模最大的傳媒細分行業(yè)。

數據來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院。制圖：范耐撕研究所

隨著(zhù)兒童心智的成長(cháng)，不同年齡的兒童觀(guān)影偏好會(huì )呈現出較大的差異，兒童動(dòng)漫內容需要根據目標受眾群體的喜好進(jìn)行調整。目前我國兒童動(dòng)畫(huà)題材相對單一，童話(huà)題材占46%，其次是教育題材，占比為22%。形式和內容缺乏創(chuàng )新，說(shuō)教感過(guò)重，趣味性不足都是限制兒童動(dòng)漫IP發(fā)展的重要因素。

數據來(lái)源：公開(kāi)資料。制圖：范耐撕研究所

中國動(dòng)漫行業(yè)具有代表性的上市公司有兩家，分別是長(cháng)城動(dòng)漫和奧飛娛樂(lè )。

2014年，長(cháng)城動(dòng)漫高價(jià)收購了10家動(dòng)漫、游戲領(lǐng)域公司，成功借殼上市，試圖打造動(dòng)漫游戲全產(chǎn)業(yè)鏈。然而近年來(lái)，長(cháng)城動(dòng)漫連續虧損。就作品而言，長(cháng)城動(dòng)漫并未出品高知名度、高口碑的動(dòng)漫作品。

根據2020年第一季度報告，長(cháng)城動(dòng)漫報告期營(yíng)業(yè)收入78.84萬(wàn)元，同比減少96.65%；歸屬于上市公司股東的凈利潤-1153.64萬(wàn)元，較去年同期，虧損進(jìn)一步擴大。

奧飛娛樂(lè )今年一季度受疫情影響，也處于虧損狀態(tài)。據其一季報顯示，公司一季度營(yíng)業(yè)收入4.98億元，同比減少25.74%，歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損3930.3萬(wàn)元，較上年同期減少166.53%。

對于業(yè)績(jì)下滑的原因，奧飛娛樂(lè )曾在業(yè)績(jì)預報中指出，因受到新冠疫情帶來(lái)的相關(guān)負面影響，公司玩具、嬰童用品以及主題商業(yè)等涉及到線(xiàn)下終端銷(xiāo)售或體驗的部分業(yè)務(wù)業(yè)績(jì)下滑。

數據來(lái)源：時(shí)代財經(jīng)不完全統計。制圖：范耐撕研究所

數據來(lái)源：Wind、時(shí)代財經(jīng)不完全統計。制圖：范耐撕研究所

數據來(lái)源：Wind、時(shí)代財經(jīng)不完全統計。制圖：范耐撕研究所

*本文來(lái)源：時(shí)代財經(jīng)，作者：鄭方圓、李傲華，原標題：《兒童產(chǎn)業(yè)文娛篇：線(xiàn)下主題公園過(guò)苦日子，線(xiàn)上動(dòng)漫缺競爭力》。