5月29日，作為亞太地區首座藍精靈樂(lè )園，上海世茂精靈之城主題樂(lè )園在上海佘山國家旅游度假區盛大開(kāi)園。

“在山的那邊，海的那邊，有一群藍精靈……”上世紀80年代，《藍精靈》動(dòng)畫(huà)片進(jìn)入中國市場(chǎng)。近40年后，這一國際IP又瞄準兒童經(jīng)濟，全力挖掘中國消費市場(chǎng)潛力。與“藍精靈”最初開(kāi)墾中國市場(chǎng)時(shí)的所向披靡相比，如今它面臨的是一個(gè)消費選擇更多元、競爭更激烈的中國市場(chǎng)。于是，一個(gè)更具科幻色彩的藍精靈樂(lè )園出現了。星星點(diǎn)點(diǎn)的藍色燈光讓人宛如穿越到了神奇的精靈世界，互動(dòng)感十足的AR（增強現實(shí)）體驗給人生活在故事發(fā)生地之感……種種細節無(wú)不精準切中當下親子文旅市場(chǎng)的體驗升級需求。

對于一座主題樂(lè )園而言，高品質(zhì)IP是其靈魂所在。圍繞著(zhù)“藍精靈”這一核心人物，上海世茂精靈之城主題樂(lè )園架設起了一系列有意思的故事線(xiàn)。

比如，每個(gè)“蘑菇屋”里都住著(zhù)特定的藍精靈，游客可以進(jìn)到屋子里，跟主人發(fā)生不一樣的有趣互動(dòng)。在穿過(guò)整個(gè)村莊的過(guò)程中，游客們也可以體驗自己變身藍精靈的感覺(jué)。翻開(kāi)精靈魔法手冊，游客們還可以打卡完成村莊區、森林區、格格巫的家等不同區域探險任務(wù)?；ㄜ?chē)巡游、演藝表演、藍精靈主題美食等趣味活動(dòng)也一直貫穿于整個(gè)游玩體驗過(guò)程中。

融合特殊的節日元素，上海世茂精靈之城主題樂(lè )園還將在今年夏天推出一系列夏日狂歡活動(dòng)，包括“六一”國際兒童節藍精靈定向跑、端午旱地龍舟大賽、水槍大作戰及莓果季游園會(huì )等。

藍精靈在闖蕩中國市場(chǎng)的過(guò)程中也面臨著(zhù)許多國際IP的共同難題——本土化。為此，落戶(hù)上海的這家藍精靈樂(lè )園選擇將國際IP與本土IP充分結合。

承載著(zhù)諸多70后、80后童年回憶的藍精靈與本土原創(chuàng )IP“靈石茂險王”在樂(lè )園分區設置和打卡故事線(xiàn)中巧妙融合，二者形成相互依托、補充的關(guān)系。

在重塑故事線(xiàn)之外，一些業(yè)內專(zhuān)家也將此次藍精靈進(jìn)駐佘山視為一次文旅體驗場(chǎng)景的“再造”。國際IP與本土IP充分融合，購物不僅僅是購物，旅游也不再只是旅游，當所有元素都融合在一起，就撞出了獨一無(wú)二的文娛新體驗。

在疫情防控進(jìn)入常態(tài)化的當下，上海世茂精靈之城主題樂(lè )園的開(kāi)園無(wú)疑為整個(gè)文旅市場(chǎng)釋放出積極信號，人們的文旅體驗需求依然存在，這將是一個(gè)培育龐大內需市場(chǎng)的絕佳機會(huì )。

如何才能提升文旅產(chǎn)品核心競爭力、增強游客吸引力？或許能從這幾日搬入上海佘山世茂洲際酒店后成為網(wǎng)紅新地標的藍精靈氣體模型中找到答案，不止于獨立的主題樂(lè )園發(fā)展，更要深度融入松江區全域旅游示范區建設之中。與上海佘山世茂洲際酒店毗鄰的上海世茂精靈之城主題樂(lè )園恰好可以借助獨特的地理優(yōu)勢形成“國際IP樂(lè )園+世界奇跡酒店”疊加效應，以更大客流量帶動(dòng)周邊區域旅游資源協(xié)同發(fā)展。

*本文來(lái)源：文匯報，作者：王嘉旖，原標題：《亞太地區首座藍精靈樂(lè )園在滬開(kāi)園》。