在上海這一主題公園群雄逐鹿的市場(chǎng)之中，又迎來(lái)了一位新玩家。5月19日，國內游樂(lè )設施制造商季高集團舉辦了兔窩窩親子園啟幕儀式，頗為引人關(guān)注的是，該主題公園所在位置距離上海迪士尼度假區僅幾百米，與迪士尼樂(lè )園同處上海國際旅游度假區內、共享一個(gè)公交樞紐。據悉，季高本次開(kāi)園的主題公園占地50000平方米、投資總額為8000萬(wàn)元，園內共有3個(gè)片區，主打無(wú)動(dòng)力親子游樂(lè )設施。在業(yè)內看來(lái)，面對樂(lè )高、海昌、Discovery等眾多品牌主題公園強敵環(huán)伺的市場(chǎng)環(huán)境，“背靠”迪士尼，確實(shí)是一個(gè)相對“保險”的發(fā)展途徑。不過(guò)，也有專(zhuān)家提出，近兩年，上海迪士尼本身客流已經(jīng)出現增長(cháng)乏力的情況，未來(lái)如果季高如果想在長(cháng)三角主題公園界站穩腳跟，還需利用與迪士尼存明顯差異化的產(chǎn)品帶動(dòng)屬于其自身的“流量”。

據悉，即將在5月底正式開(kāi)園的兔窩窩親子園主要面向家庭游客，位于上海國際旅游度假區的薰衣草公園內，除了游樂(lè )設施外，園內還建有演出、餐飲等相關(guān)配套，并會(huì )根據需求開(kāi)設一些針對青少年、兒童的教育課程。有知情人士告訴北京商報記者，未來(lái)季高兔窩窩親子園不排除繼續在周邊擴建二期的可能，具體還需根據當前樂(lè )園的實(shí)際經(jīng)營(yíng)情況而定。

“季高從國內游樂(lè )設施制造商轉型做主題公園，并且選擇在緊鄰上海迪士尼的上海國際旅游度假區內落地，勢必會(huì )從迪士尼外溢的客流中分一杯羹?！本拌b智庫創(chuàng )始人周鳴岐坦言，從當前的情況來(lái)看，季高分流的迪士尼客群主要是那些會(huì )在周邊停留1天以上的游客，比如在上海迪士尼樂(lè )園里玩1-1.5天，然后將其他行程安排在季高的主題公園中，粗略估計，上海迪士尼每年1000萬(wàn)人次的游客中可能會(huì )有至少10%轉化到季高兔窩窩親子園中。

不可否認，近年來(lái)，上海乃至長(cháng)三角地區主題公園市場(chǎng)競爭十分激烈，在上海迪士尼開(kāi)業(yè)后，海昌也迅速在滬高調步子，大有與迪士尼一較高下的意味。而去年11月，樂(lè )高樂(lè )園、Discovery也紛紛宣布進(jìn)軍上海，欲在當地建設主題公園，進(jìn)一步瞄準細分的旅游需求。值得注意的是，與季高兔窩窩親子樂(lè )園類(lèi)似，樂(lè )高上海樂(lè )園項目曾明確提出，將主要面向2-12歲兒童的家庭，主打沉浸式親子互動(dòng)體驗，涵蓋娛樂(lè )體驗項目、互動(dòng)益智課程等內容；而探索發(fā)現（上海）文化旅游發(fā)展有限公司戰略規劃部經(jīng)理李展融也曾向北京商報記者透露，位于上海的Discovery主題公園將主要面向親子家庭、青少年等人群，園內可能會(huì )設置機械、體驗等類(lèi)型的設施和項目，包括室內和戶(hù)外等多種形式?？梢?jiàn)，未來(lái)當地的主題公園戰局還有進(jìn)一步升溫之勢。

有專(zhuān)家指出，相比其他幾個(gè)主題公園項目來(lái)說(shuō)，季高本次的選址較城市中心區域僅有1個(gè)小時(shí)左右的公共交通車(chē)程，且坐擁迪士尼既有流量這一天然優(yōu)勢，確實(shí)在發(fā)展初期占據了一定的“天時(shí)地利”，不過(guò)，從長(cháng)遠的角度來(lái)看，如果僅依靠迪士尼的客流紅利確實(shí)不是可持續的發(fā)展路徑。實(shí)際上，迪士尼集團此前披露的財報中就顯示，2019財年第一季度，上海迪士尼出現了游客量放緩的情況。當時(shí)業(yè)界就有觀(guān)點(diǎn)認為，迪士尼可能已經(jīng)出現了“二年級效應”，大量首次前往的游客游玩后，并沒(méi)有“回頭客”?！熬痛?，季高要想維持客流在一個(gè)相對理想的狀態(tài)，就需要提高用戶(hù)粘性，將主要客群鎖定在多次消費的回頭客上，不斷提高‘自有流量’占比?！敝茗Q岐坦言。

*本文來(lái)源：北京商報網(wǎng)，作者：蔣夢(mèng)惟，原標題：《主題公園市場(chǎng)再迎新玩家 季高欲分食上海迪士尼客流紅利》。