“五一”小長(cháng)假結束，各地旅游數據逐步披露。

執惠梳理發(fā)現，截至5月7日，已有20多個(gè)?。ㄊ袇^）公布了“五一”假期旅游相關(guān)數據，其中旅游接待人次超過(guò)千萬(wàn)以上的有廣東、河南、貴州、湖南、甘肅、山東、陜西、江西、福建9個(gè)省，另廣東、湖南、江西三省旅游綜合收入超過(guò)100億元，其中江西以153.83億元的收入暫列首位，湖南緊隨其后。

值得一提的是，“五一”期間，湖北省共接待游客735.86萬(wàn)人次，實(shí)現旅游綜合收入24.53億元，人均花費約333.4元。

另?yè)幕吐糜尾繑祿?，今年“五一”假期全國共接待國內游?.15億人次，實(shí)現國內旅游收入475.6億元。同時(shí)，各省市旅游人次與旅游收入為去年同期50%以下居多。

整體來(lái)看，“五一”給不少文旅企業(yè)/目的地帶來(lái)一波回血，但更多的復原可能還需等到“十一”。

與往年相比，這是一個(gè)特別的“五一”。而透過(guò)已公布的“五一”數據，不少新特點(diǎn)、新趨勢也顯露出來(lái)，將在更長(cháng)久時(shí)間影響文旅肌體。

江西、貴州旅游人次突出，北京上海不愧高消費城市

綜合旅游人次和旅游收入來(lái)看，今年“五一”江西、貴州旅游表現較為亮眼。

江西2895.41萬(wàn)人次的游客接待量，153.83億元的旅游收入均位列全國已公布?。ㄊ袇^）游客接待量、旅游總收入第一位置。這一成績(jì)的取得應與消費券的發(fā)放有密切關(guān)聯(lián)。據不完全統計，截至5月4日，江西省文化和旅游廳累計發(fā)放18.4萬(wàn)張電子消費券，另江西省各政府部門(mén)累計發(fā)放消費券（含文旅消費等）、補貼金額超過(guò)3億元，均用于支持開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)。

疫情發(fā)生以來(lái)，全國多地逐步認識到了電子消費券對拉動(dòng)消費，促進(jìn)經(jīng)濟增長(cháng)方面的重要作用，并在“五一”期間進(jìn)行了大規模的試驗工作。據統計，“五一”期間，全國至少有68個(gè)城市宣布啟動(dòng)消費券發(fā)放工作，其中廣東、山東兩省至少有8個(gè)城市進(jìn)行了消費券發(fā)放，范圍涉及餐飲、百貨零售、住宿、旅游、汽車(chē)、家電和文娛等多個(gè)行業(yè)。

貴州作為旅游資源豐富的省份，在旅游市場(chǎng)上的表現越來(lái)越突出，其中紅色旅游是其一。數據顯示，“五一”期間，貴州全省累計接待國內游客2309.49萬(wàn)人次，實(shí)現旅游收入94.80億元，按可比口徑測算，分別恢復到去年同期水平的51.9%、47.7%，分別位列國內旅游接待人次、旅游收入榜單第二、第四位置。紅色旅游方面，“五一”期間，遵義會(huì )議會(huì )址紀念館、毛主席舊居、紅軍遵義總政治部舊址、婁山關(guān)景區等數十個(gè)紅色旅游景區游客量達到了最大限制容量。

近幾年，紅色旅游已成為文旅業(yè)態(tài)新銳，在市場(chǎng)需求、產(chǎn)品打造呈現等方面，在國內多個(gè)區域乃至全國范圍都漸顯蓬勃之勢。在政策、需求等因素推動(dòng)下，這一細分領(lǐng)域的潛在發(fā)展空間還在被拓展，貴州作為擁有較好紅色旅游資源的省份，未來(lái)有更多可能性。

此外，廣東單客消費實(shí)力較強，五一期間接待游客1816.5萬(wàn)人次，實(shí)現了103.6億元的旅游收入，人均消費超過(guò)570元。而北京受疫情沖擊明顯，游客接待量?jì)H為463.3萬(wàn)人次，旅游收入為41.8億元，但客單價(jià)突出，達到人均902元。上海更為突出，游客接待量707萬(wàn)人次，旅游收入95億元，人均消費超過(guò)1343元，對比下，妥妥的強消費實(shí)力。

線(xiàn)上游成新亮點(diǎn)，“云旅游”受追捧

疫情防控期間，受地理空間、出行檢測、個(gè)人心理制約等多因素影響，今年“五一”線(xiàn)上游受到了市場(chǎng)青睞，成為今年“五一”旅游的新亮點(diǎn)。

從今年“五一”的消費數據來(lái)看，與去年同期相比，各省市旅游接待人次、旅游收入為去年同期50%以下居多，僅有較少省份達到或超過(guò)了去年同期50%以上。此外，線(xiàn)上旅游新業(yè)態(tài)不斷增長(cháng)，亮點(diǎn)較為明顯。

5月6日，抖音發(fā)布的《2020年五一抖音數據報告》指出，“五一”期間，“云旅游”已經(jīng)成為人們的熱門(mén)選擇，抖音平臺上的旅游相關(guān)視頻獲贊超過(guò)4.7億次。

5月7日，快手大數據研究院和高德地圖聯(lián)合發(fā)布的《2020年五一假期出行總結報告》顯示，今年“五一”期間，云旅游成為用戶(hù)“出行”新選擇，5月1日快手平臺的旅游短視頻作品數對比今年清明首日上升45%。

據統計，五一期間，各地博物館共推出2000余項網(wǎng)上展覽，眾多5A級景區也開(kāi)辟了線(xiàn)上游覽功能，一批VR文化旅游產(chǎn)品在網(wǎng)上傳播，“云旅游”項目也紛紛上線(xiàn)。據了解，由武漢市文化和旅游局主辦的“最美江城致敬抗疫英雄”活動(dòng)，導游通過(guò)視頻直播帶領(lǐng)廣大網(wǎng)友在湖北各大景點(diǎn)進(jìn)行“云旅游”。

在線(xiàn)旅游的火熱現象不是偶然現象，一方面得益于疫情的“助推”，另一方面得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普遍應用與普及，可以預計的是，通過(guò)此次疫情的“推波助瀾”，在線(xiàn)旅游產(chǎn)品將受到市場(chǎng)越來(lái)越多的關(guān)注，具有較強競爭力的在線(xiàn)旅游產(chǎn)品將受到市場(chǎng)追捧。

“五一”帶來(lái)一波回血，文旅復蘇還需時(shí)日

受疫情沖擊，除了在線(xiàn)旅游，周邊游也成為今年“五一”新亮點(diǎn)。

經(jīng)過(guò)近幾個(gè)月的“限足”， 基于疫情的影響及其不確定狀態(tài)的存在，“五一”期間不少人對出行有了更為緊迫的需求，以短平快為特點(diǎn)的周邊游、本地游、鄉村游等短線(xiàn)旅游成為很多人的選擇，短線(xiàn)旅游成了拉動(dòng)消費的新引擎，受到了市場(chǎng)青睞。

據悉，全國多地推出了具有當地特色的文化旅游體驗。甘肅推出了以室外旅游為主的九大主題旅游產(chǎn)品，探索絲路風(fēng)情，品嘗隴原鄉愁。湖南多個(gè)景區推出了“非遺節目單”，通道皇都侗文化村推出了民族體育競技、侗族非遺樂(lè )器體驗等活動(dòng)。濟南推出了綠水青山生態(tài)游、快樂(lè )泉城親子游等四大主題、60多項文化和旅游休閑活動(dòng)。

此外，江蘇啟動(dòng)了 “水韻江蘇·又見(jiàn)美好”江蘇人游江蘇主題游活動(dòng)，發(fā)布省內30條“治愈系”精品旅游線(xiàn)路，涉及全省13個(gè)地市，涵蓋世界遺產(chǎn)、A級旅游景區、星級賓館飯店等，陸續開(kāi)展曲藝進(jìn)景區、非遺文化進(jìn)景區、園林實(shí)景演出等。

總體來(lái)看，疫情局勢處于總體可控與好轉狀態(tài)，其對今年“五一”文旅復蘇提供了基本的環(huán)境空間。然而，可以看到的是，疫情出現反轉的情況還存在，盡管多數企業(yè)復工復產(chǎn)基本實(shí)現，但還面臨較大壓力，文旅及大型公共活動(dòng)等依舊受到較大限制，全國公共場(chǎng)所的人流管控還在繼續。

截至目前，全國多家A級景區還沒(méi)有完全放開(kāi)，國內長(cháng)線(xiàn)旅游依舊處于冷卻狀態(tài)。

短線(xiàn)游在未來(lái)一段時(shí)間依舊將是主流。如何有效引流，并保持強勁競爭力?這對短線(xiàn)旅游產(chǎn)品提出了更高要求，也對短線(xiàn)旅游服務(wù)商提出了挑戰。據業(yè)內人士推測，文旅行業(yè)的真正復蘇時(shí)間初步預計為今年“十一”，具體時(shí)間還要視疫情的控制程度而定，依舊面臨很多不可控因素。對于各大旅游服務(wù)商及旅游目的地來(lái)說(shuō)，今年“五一”期間只是實(shí)現短暫回血，如何通過(guò)這次回血繼續蓄積實(shí)力才是需要重點(diǎn)考慮的事情，接下來(lái)如何走更是需要思考的問(wèn)題。