新冠疫情之下，OTA與短視頻平臺擦出了越來(lái)越多的火花。

近日，同程藝龍與快手達成了戰略合作，正式打通OTA與短視頻平臺的鏈路，實(shí)現疫情期間首個(gè)“OTA+短視頻”的大規模合作，雙方將依托各自?xún)?yōu)勢資源，共建“內容+產(chǎn)品”的合作模式，持續打造“旅游+直播”新業(yè)態(tài)。

本次戰略合作中，快手將提供千萬(wàn)級流量扶持和優(yōu)質(zhì)達人資源，同程藝龍除了提供豐富的旅游產(chǎn)品外，還將攜手各大旅游目的地推出系列短視頻和直播活動(dòng)。未來(lái)，雙方還將就內容營(yíng)銷(xiāo)、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)、直播短視頻帶貨等多個(gè)方面展開(kāi)深入合作。

艾媒咨詢(xún)數據顯示，2019年中國直播電商行業(yè)的總規模達到4338億元。預計今年中國在線(xiàn)直播的用戶(hù)規模將達5.24億人，市場(chǎng)規模將突破9000億元。新冠疫情對旅游行業(yè)造成了巨大的沖擊，直播可以打破空間的藩籬、觸達更多用戶(hù)，與用戶(hù)進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通互動(dòng)，可以提升用戶(hù)黏性和活躍度，成為疫情期間不少旅游企業(yè)的選擇。 

3月28日，同程藝龍攜手快手商家號本地酒旅垂類(lèi)共同發(fā)起“安心啟程——2020年第一場(chǎng)旅行”項目，將持續至4月30日，正式拉開(kāi)了雙方戰略合作的序幕。同程藝龍也攜手上海海昌海洋公園、天目湖南山竹海、常州淹城春秋樂(lè )園、橫店影視城、中華恐龍園、閬中古城等景區入駐快手，向廣大用戶(hù)發(fā)布各大旅游目的地優(yōu)質(zhì)的短視頻內容體驗，帶大家“云旅游“，令更多用戶(hù)在疫情期間足不出戶(hù)可以看到眾多景區美景。

“旅游+直播”最大的優(yōu)勢是時(shí)效性、互動(dòng)性和真實(shí)性，能帶來(lái)比圖片和文字更加豐富生動(dòng)的信息，借助優(yōu)惠、抽獎的靈活方式可以和用戶(hù)進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通互動(dòng)。特別是針對疫情期間人們“家里蹲”場(chǎng)景，通過(guò)“旅游+直播”的創(chuàng )新形式，可以很好的滿(mǎn)足用戶(hù)“足不出戶(hù)云游世界”和“從種草到拔草”的多樣化需求。

“借助于快手龐大的流量，可以有效的觸達更多潛在消費人群的關(guān)注及購買(mǎi)，也有助于同程藝龍滲透到更多區域和城市?！蓖趟圐埾嚓P(guān)負責人表示，通過(guò)高頻的直播能帶動(dòng)相對低頻旅游用戶(hù)的粘性和活躍度，并讓品牌形象在用戶(hù)心中更加立體和有溫度。

相關(guān)數據顯示，快手日活在2020年初已突破3億，快手App內有近200億條海量視頻。2019年，有2.5億人在快手平臺發(fā)布作品，平臺累計點(diǎn)贊超過(guò)3500億次。按合并基準，同程藝龍2019年平均月活用戶(hù)2.05億，平均月付費用戶(hù)2690萬(wàn)。2019年的年度付費用戶(hù)數量創(chuàng )下了歷史新高，達到了1.52億。

在“安心啟程——2020年第一場(chǎng)旅行”活動(dòng)中，設置了“2020年第一場(chǎng)旅行”挑戰賽話(huà)題，設計多種趣味玩法，并為用戶(hù)準備了豐富的活動(dòng)獎品及優(yōu)質(zhì)低價(jià)旅游預售商品。同程藝龍金牌導游將和快手知名達人作為旅游向導親臨熱門(mén)景區目的地，用視頻鏡頭記錄景區春色，為用戶(hù)帶來(lái)景區介紹與實(shí)時(shí)講解，并充當客服角色與用戶(hù)進(jìn)行活躍互動(dòng)。目前，直播熱門(mén)景區包括天目湖、橫店影視城、中華恐龍園等，后續也會(huì )加入更多熱門(mén)景區為用戶(hù)不斷“種草”，滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)性化需求。

此外，活動(dòng)中直播中，同程藝龍為在線(xiàn)觀(guān)看的用戶(hù)準備了景區門(mén)票預售1元起、大量免費景區門(mén)票以及5折特惠景區門(mén)票等驚喜優(yōu)惠，有效期最長(cháng)可至2020年底。后續更有8折酒店單品、小程序特價(jià)優(yōu)選機票、40多家熱門(mén)民宿兌換券、黑鯨會(huì )員卡以及各種現金紅包抵扣券持續助力，為用戶(hù)帶來(lái)更多驚喜。

據悉，3月18日，同程藝龍結合自身流量和資源優(yōu)勢，已開(kāi)始了旅行產(chǎn)品“直播帶貨”的探索。數據顯示，在“318會(huì )員日”的直播中，開(kāi)播10分鐘觀(guān)看用戶(hù)就突破了12萬(wàn)人次，全天19個(gè)場(chǎng)次直播的累計觀(guān)看人次突破350余萬(wàn)、點(diǎn)贊數超280萬(wàn)人次，黑鯨會(huì )員銷(xiāo)量周環(huán)比接近200%。