上個(gè)月，國內四大上市旅游O2O公司都紛紛公布了自己的第四季度財報，虧損一片，景象十分慘重。然而，去哪兒市值近日連續大漲，短短半個(gè)多月漲幅超過(guò)55%。

目前去哪兒的市值已經(jīng)超過(guò)50億美元，位居中國互聯(lián)網(wǎng)公司的第14位，中概股的第9位。對此，很多人表示了不解和困惑，同樣是虧損，去哪兒憑什么能夠獲得資本如此親睞？

帶著(zhù)系列疑問(wèn)，劉曠經(jīng)過(guò)仔細調查過(guò)后發(fā)現，去哪兒之所以會(huì )出現大幅度的虧損，其主要原因就是因為把錢(qián)花在了市場(chǎng)的擴張上，導致成本大增。但同時(shí)也正是因為大筆的燒錢(qián)，去哪兒在以下三大領(lǐng)域獲得了長(cháng)足的進(jìn)展，并被資本市場(chǎng)普遍看好:

酒店，三駕馬車(chē)齊頭并進(jìn)

近日，去哪兒網(wǎng)宣布，即日起在全國范圍開(kāi)展酒店五折促銷(xiāo)活動(dòng)，活動(dòng)覆蓋全國近400座城市，參與活動(dòng)的合作酒店超過(guò)10萬(wàn)家，率先發(fā)動(dòng)了酒店價(jià)格戰。

4月14日，去哪兒網(wǎng)又在中關(guān)村發(fā)起的“掃我開(kāi)房，五折優(yōu)惠”活動(dòng)引發(fā)了轟動(dòng)：數位身材傲人的美女胸前舉著(zhù)“掃我開(kāi)房”的二維碼標語(yǔ)活動(dòng)牌引發(fā)了路人的狂掃。很多路人途經(jīng)此地也忍不住掃了一把，當然不只是為了“開(kāi)房”，更是為了“300元的周邊紅包”。

如此大規模地發(fā)動(dòng)價(jià)格戰，足見(jiàn)去哪兒的實(shí)力和雄心所在。2014年1月，去哪兒成立目的地事業(yè)部，推進(jìn)直簽酒店擴張，2014年Q4財報顯示，酒店直銷(xiāo)量已經(jīng)占去哪兒酒店銷(xiāo)售總量的66%。

去年全年去哪兒的酒店預訂量同比增長(cháng)105%，并已成為國內第二大在線(xiàn)酒店預訂平臺，成為所有在線(xiàn)旅游平臺增長(cháng)最為迅猛的一個(gè)。去哪兒的三架酒店馬車(chē)正齊頭并進(jìn)，為這個(gè)強大的旅游帝國保駕護航。

第一架馬車(chē)：地面主攻團購市場(chǎng)。由于去年去哪兒成立了地面強大的地面部隊，包括銷(xiāo)售、客戶(hù)、研發(fā)等連續招了2600多人。每個(gè)銷(xiāo)售負責方圓150個(gè)小旅店，手把手教那些老板怎么用手機上的APP，又組建了一個(gè)防控中心，每天提醒小旅店核實(shí)價(jià)格，避免因價(jià)格不符的拒單現象出現。

從成立之初的10個(gè)月內，直簽合作的酒店從幾千家狂飆到超過(guò)22萬(wàn)家，并在數百個(gè)城市的酒店團購超過(guò)了美團，尤其是在日照、保定等城市，超過(guò)美團酒店夜間量的比例高達160%以上。

第二駕馬車(chē)：重點(diǎn)爭奪中高端市場(chǎng)。今年2月初去哪兒網(wǎng)立下豪言，2015年去哪兒網(wǎng)酒店將在各個(gè)細分市場(chǎng)爭取第一，高星酒店是業(yè)務(wù)中的重點(diǎn)。據了解，去哪兒還推出了其高端酒店聯(lián)盟，希望借此快速擴大在高端酒店板塊的業(yè)務(wù)。

第三架馬車(chē)：無(wú)線(xiàn)酒店。無(wú)線(xiàn)一直是去哪兒網(wǎng)的強勢領(lǐng)域，2014年第四季度，無(wú)線(xiàn)預訂量，已經(jīng)占到酒店間夜總數的70%。

由此可見(jiàn)，去哪兒在酒店市場(chǎng)的突飛猛進(jìn)受到了投資市場(chǎng)的一致認可，同時(shí)投資者們也非?？春?span style="font-family: 微軟雅黑, 'Microsoft YaHei'; color: rgb(0, 0, 0); font-size: 18px;">去哪兒未來(lái)在酒店領(lǐng)域的作為：

其一，去哪兒成立強大的地面部隊，選擇從低端市場(chǎng)作為突破口，然后穩固低端市場(chǎng)之后再向高端市場(chǎng)發(fā)起進(jìn)攻，去哪兒所采用的這種農村包圍城市酒店戰略大受資本稱(chēng)贊。

其二，去哪兒采用的是平臺模式，以搜索比價(jià)為核心，這對于去哪兒進(jìn)軍高端市場(chǎng)也有相當大的優(yōu)勢。目前很多客戶(hù)通過(guò)去哪兒預定的高端酒店價(jià)格比其他平臺的價(jià)格要低三成左右，對消費者來(lái)說(shuō)自然會(huì )更愿意選擇價(jià)格低、酒店服務(wù)同等的平臺。

機票，一家獨大趨勢日顯

在線(xiàn)機票的競爭是最為激烈的，而去哪兒的機票預訂卻占據了整體機票市場(chǎng)超過(guò)20%的市場(chǎng)份額，并占據整個(gè)在線(xiàn)機票市場(chǎng)超過(guò)50%的市場(chǎng)份額，去哪兒在機票領(lǐng)域一家獨大的趨勢日益明顯。

對于在線(xiàn)旅游平臺來(lái)說(shuō)，機票和酒店是兩塊最大的業(yè)務(wù)，去哪兒在酒店領(lǐng)域取得突飛猛進(jìn)，在機票領(lǐng)域一家獨大趨勢日顯，也無(wú)怪乎資本市場(chǎng)如此親睞。相比其他機票預訂平臺，去哪兒在機票預訂的優(yōu)勢也將繼續保持：

第一，去哪兒網(wǎng)收錄了最全的航空公司直銷(xiāo)網(wǎng)站和優(yōu)質(zhì)代理商的官網(wǎng)數據，目前，國內沒(méi)有任何一家其他的公司可以比擬。對于一些規模尚小，卻擁有優(yōu)質(zhì)資源的代理商，去哪兒網(wǎng)推出了去哪兒預訂助手服務(wù)，幫助這些機票代理商通過(guò)線(xiàn)上將有競爭力的機票資源分享給更多消費者。

第二，去哪兒所推出的預訂助手將預定速度縮短至15秒，是行業(yè)平均預定速度的四分之一，大大縮減了用戶(hù)定機票的時(shí)間，提升了平臺的效率。

第三，去哪兒作為一個(gè)在線(xiàn)機票預訂平臺，加入的航空公司直銷(xiāo)和優(yōu)質(zhì)代理商非常多，從而促進(jìn)了平臺的良性競爭，自然價(jià)格方面也就會(huì )比其他機票預訂平臺要低出不少。尤其是對于一些收入并不是很高的人群來(lái)說(shuō)，價(jià)格是一個(gè)非常大的吸引因素。

第四，很多人購買(mǎi)機票，往往會(huì )通過(guò)百度去進(jìn)行機票搜索，百度給予去哪兒的全力支撐也是去哪兒在機票領(lǐng)域能夠一家獨大的強大后盾。

無(wú)線(xiàn)，遙遙領(lǐng)先

在去哪兒公布的2014年第四季度財報顯示，去哪兒無(wú)線(xiàn)收入占比首次達到總營(yíng)收的50%左右，無(wú)線(xiàn)預訂量占總機票量的46%、酒店間夜總數的70%，成為國內互聯(lián)網(wǎng)公司在移動(dòng)端收入比例最高的公司。

未來(lái)的時(shí)代屬于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，可以說(shuō)哪家互聯(lián)網(wǎng)公司在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)占據了優(yōu)勢，誰(shuí)就最有可能在未來(lái)成為該領(lǐng)域的老大，去哪兒在無(wú)線(xiàn)端的卓越表現也受到了華爾街資本的大加贊賞。

首先，率先布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，讓去哪兒在無(wú)線(xiàn)端占盡了先機和優(yōu)勢。早在2012年10月份，去哪兒就率先發(fā)布了無(wú)線(xiàn)戰略，并同時(shí)推出去哪兒攻略、去哪兒旅行、去哪兒酒店、精品酒店、去哪兒兜行、去哪兒旅圖六款APP，分別覆蓋iOS、Android等主流智能移動(dòng)設備，打造一站式移動(dòng)旅行生活方式。從旅行資訊、目的地攻略、機票酒店查詢(xún)預訂、旅行應用、旅途記錄分享等各個(gè)細分領(lǐng)域切入，全面覆蓋用戶(hù)旅行前、旅行中、旅行后的各類(lèi)需求。

其次，去哪兒網(wǎng)每一個(gè)員工對移動(dòng)端都極為重視。公司整體戰略的重心也放在無(wú)線(xiàn)市場(chǎng)，就拿4月14日轟動(dòng)國內的“掃我開(kāi)房，五折優(yōu)惠”活動(dòng)來(lái)說(shuō)，同樣也是以移動(dòng)端為重心來(lái)拓展市場(chǎng)。

其三，在移動(dòng)端領(lǐng)域，去哪兒同樣保持著(zhù)技術(shù)領(lǐng)先的優(yōu)勢。技術(shù)上的領(lǐng)先，對于打造更好用戶(hù)體驗的移動(dòng)端意義非常大。

總體看來(lái)，去哪兒在機票預定市場(chǎng)的一騎絕塵、無(wú)線(xiàn)端的遙遙領(lǐng)先、酒店市場(chǎng)的突飛猛進(jìn)是去哪兒受到資本熱捧的三大核心原因所在，國內的在線(xiàn)旅游市場(chǎng)也正式進(jìn)入了攜程、去哪兒兩強，藝龍、途牛等多強時(shí)代。

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