新型冠狀病毒肺炎為全球旅游業(yè)帶來(lái)的影響還在持續擴圍，迪士尼的主題公園相關(guān)業(yè)務(wù)將勢必要對一輪業(yè)績(jì)沖擊。北京時(shí)間2月5日，迪士尼披露了2020財年第一財季財報。報告顯示，該財季，雖然上海迪士尼度假區業(yè)績(jì)增長(cháng)抵消了香港樂(lè )園的下降，但整體迪士尼國際主題公園、體驗及周邊收入增幅僅有個(gè)位數。同時(shí)，業(yè)界還有消息稱(chēng)，迪士尼首席財務(wù)官Christine McCarthy在電話(huà)會(huì )議上表示，預計第二財季，滬港兩地迪士尼預計利潤虧損將達到2億美元左右。在專(zhuān)家看來(lái)，目前迪士尼的各項傳統業(yè)務(wù)增長(cháng)已現乏力狀態(tài)，中國樂(lè )園業(yè)務(wù)的業(yè)績(jì)前景又不甚樂(lè )觀(guān)，但短時(shí)間內被給予厚望的流媒體業(yè)務(wù)又很難在營(yíng)收數字上為迪士尼帶來(lái)明顯的增長(cháng)，下一步誰(shuí)能擔負起為迪士尼業(yè)績(jì)創(chuàng )造新增長(cháng)點(diǎn)的重任還是未知數。

閉園導致業(yè)績(jì)受創(chuàng )

面對瞬息萬(wàn)變的經(jīng)濟局勢，迪士尼交出了2020財年的第一份業(yè)績(jì)成績(jì)單。根據財報，第一財季，迪士尼實(shí)現營(yíng)業(yè)收入208.6億美元，相比去年同期增長(cháng)36.3%；歸屬公司的凈利潤為21.07億美元，較去年同期降幅超過(guò)兩成；同時(shí)，該財季迪士尼實(shí)現每股收益1.53億美元，同比下降17%。

具體來(lái)說(shuō)，第一財季，迪士尼總營(yíng)收實(shí)現了近四成的增長(cháng)。其中，傳媒網(wǎng)絡(luò )收入和主題公園、體驗及周邊收入仍然是迪士尼最主要的收入來(lái)源，兩部分合計占比超過(guò)70%。數據顯示，前者在該財季收入為73.6億美元，同比增長(cháng)24.3%，主要是由于迪士尼合并了21世紀?？怂箤е率杖朐黾?。相較之下，第一財季，迪士尼主題公園、體驗及周邊收入為74億美元，同比增長(cháng)僅為8.4%，低于公司整體平均增速。而這部分收入的上漲，主要是來(lái)源于冰雪奇緣、星球大戰、以及玩具總動(dòng)員等周邊產(chǎn)品授權收入的增加。備受關(guān)注的主題公園及酒店部分里，香港迪士尼相對低迷的業(yè)績(jì)抵消了上海迪士尼度假區帶來(lái)的增長(cháng)。

值得注意的是，面對目前不斷變化的新型冠狀病毒感染的肺炎疫情，上海、香港迪士尼均已采取了閉園等措施，這意味著(zhù)，這兩大園區未來(lái)一段時(shí)間基于接待游客層面的收入會(huì )受到明顯影響。而業(yè)界也有消息稱(chēng)，Christine McCarthy在電話(huà)會(huì )議上提出，隨著(zhù)疫情的持續，關(guān)閉這兩個(gè)公園可能會(huì )對第二財季的總收益產(chǎn)生不利影響，總計為1.75億美元，其中，上海迪士尼樂(lè )園將虧損約1.35億美元，而香港迪士尼將虧損約4000萬(wàn)美元。就此，截至北京商報記者發(fā)稿時(shí)，上海迪士尼表示尚無(wú)具體信息可提供。

重啟階段遭遇新難題

“在當前疫情特殊時(shí)期，中國旅游市場(chǎng)迅速降溫，上海、香港迪士尼也難以避免地會(huì )受到波及?！北本┑诙鈬Z(yǔ)學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院高級研究員王興斌直言，從目前的情況來(lái)看，如果根據非典時(shí)期的情況樂(lè )觀(guān)估計，下半年國內旅游市場(chǎng)可能會(huì )有所恢復，但現在一切還難以預測，上海、香港迪士尼要經(jīng)歷多久的停擺期也是未知數。

王興斌提出，現在滬港兩地迪士尼需要解決的最大問(wèn)題就是如何保證現有的這一批專(zhuān)業(yè)化程度較高的員工不會(huì )流失，為樂(lè )園隨時(shí)重啟做好準備，“相較于國內的其他大多數主題公園項目，迪士尼對于員工的就職要求、培養難度均相對較高，如果樂(lè )園可以恢復營(yíng)業(yè)，臨時(shí)招募的團隊很難滿(mǎn)足反彈期的市場(chǎng)需求?！蓖跖d斌表示，留住團隊也意味著(zhù)迪士尼必須要在閉園的時(shí)期付出不小的人力成本，這對于中外雙方的經(jīng)營(yíng)團隊都是一場(chǎng)嚴峻的考驗。

另一方面，景鑒智庫創(chuàng )始人周鳴岐提出，當前這段時(shí)間，對于上海、香港迪士尼還是很關(guān)鍵的，“去年以來(lái)，這兩大園區的客流情況均出現不同程度的下跌，對于國內外游客的吸引力也在不斷稀釋?zhuān)?jīng)營(yíng)方正好可以利用閉園時(shí)期對園內的活動(dòng)、演出等軟性項目進(jìn)行一次大幅度的更新，通過(guò)重新編排為下半年的暑期等旺季做準備，抓住后疫情時(shí)代業(yè)績(jì)反彈的機會(huì )?！敝茗Q岐表示。

與此同時(shí)，周鳴岐還認為，現階段，除了園區內的活動(dòng)規劃外，迪士尼中方團隊還要考慮下階段如何更充分地利用中國客源市場(chǎng)的問(wèn)題，“迪士尼‘固守陳規’，只在各個(gè)國際大都市建設大型主題樂(lè )園的做法，在中國很快就形成增長(cháng)天花板，要想長(cháng)期保持客流持續不下降難度很大。從長(cháng)遠角度來(lái)說(shuō)，開(kāi)發(fā)一些新的產(chǎn)品線(xiàn)，比如適合區域性市場(chǎng)的體量偏小的項目，可能更能充分挖掘巨大的中國市場(chǎng)，增強其在華的獲客能力和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)?！?/p>

流媒體“上陣”

“不論中國樂(lè )園如何籌謀，現階段，迪士尼的緊要任務(wù)之一就是尋找新的業(yè)績(jì)增長(cháng)點(diǎn)?！庇袑?zhuān)家告訴北京商報記者。在北京大學(xué)文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)研究院副院長(cháng)陳少峰看來(lái)，現階段，中國主題公園業(yè)務(wù)利潤下降，可能對于迪士尼整體收入影響有限，但如果負面效應持續下去，或許會(huì )進(jìn)一步加重迪士尼的營(yíng)收負擔。

就在此時(shí)，迪士尼近兩年“高調”布局的流媒體業(yè)務(wù)，成為了不少人眼中能夠接替主題公園為迪士尼創(chuàng )收的“救命稻草”。然而，對此，陳少峰卻表示，目前迪士尼的流媒體還處于培育期，短時(shí)間內仍然以投入為主，只有用戶(hù)增長(cháng)到一定規模才會(huì )創(chuàng )造明顯的效益。陳少峰初步估計，流媒體版塊至少要在一年后才會(huì )對迪士尼的業(yè)績(jì)增長(cháng)形成有力支撐?！暗鲜磕嶙隽髅襟w經(jīng)驗不足，需要經(jīng)歷一個(gè)探索周期，而且同時(shí)還有大量強勁的對手躍躍欲試要爭搶這塊誘人的蛋糕，未來(lái)，迪士尼這項業(yè)務(wù)面臨的壓力不言而喻?！标惿俜灞硎?。

除了流媒體“燒錢(qián)”的特性外，陳少峰擔心的還有迪士尼如何在流媒體上進(jìn)行內容創(chuàng )新的問(wèn)題?！霸谌娼庸蹾ulu后，迪士尼除了自己擁有的內容，還需要通過(guò)合作、購買(mǎi)、創(chuàng )新等方式提供新的內容給Hulu，在當前各種移動(dòng)終端設備不斷更新的情況下，迪士尼要解開(kāi)這道難題確實(shí)不易?！?/p>

*本文來(lái)源：北京商報，作者：蔣夢(mèng)惟，原標題：《疫情重創(chuàng )中國樂(lè )園業(yè)務(wù) 誰(shuí)能扛起迪士尼業(yè)績(jì)增長(cháng)大旗》。