11月26日，洲際酒店集團亮相2019中國（上海）國際酒店投資加盟與特許經(jīng)營(yíng)展覽會(huì )。洲際公布智選假日酒店“戰績(jì)”，并首次向公眾展示其旗下生活方式類(lèi)品牌逸衡酒店。

引入“新人”逸衡酒店，填補國內市場(chǎng)空白？ 

全球大健康研究機構Global Wellness Institute（GWI）發(fā)布的最新的全球大健康經(jīng)濟報告（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報告”）顯示，全球大健康經(jīng)濟總規模為8280億美元，中國以1093億美元位列第二。中國正昂首邁入大健康時(shí)代。

健康旅游，正作為一種新型的主題旅游迅速崛起。國內的康養目的地、康養酒店等一系列以“健康養生”為主題的旅游產(chǎn)品興起。經(jīng)觀(guān)察可發(fā)現，這些產(chǎn)品服務(wù)的主要對象為老年人，重點(diǎn)聚焦在“養生”上。

在商務(wù)旅行方面，面對較為年輕的商旅人群，以“健康”為主題的酒店產(chǎn)品國內市場(chǎng)幾乎空白。洲際引入于2012年在美國推出的健康酒店品牌逸衡酒店，目標客群定位為崇尚健康生活方式的商務(wù)旅行者?；驅⑻钛a這一市場(chǎng)空白。

在采訪(fǎng)環(huán)節，當被提問(wèn)到把逸衡酒店引入大中華區的原因時(shí)，洲際酒店集團大中華區智選假日酒店董事總經(jīng)理及酒店開(kāi)業(yè)事業(yè)部負責人邱尤表示:“歷經(jīng)多輪對中國消費者的調研和分析后，我們發(fā)現新商務(wù)消費人群對于健康生活方式有著(zhù)強勁需求，因此于2017年宣布將逸衡酒店引入中國?！?/p>

健身是大健康產(chǎn)業(yè)的重要核心部分。報告數據顯示，全球健身人口平均滲透率為3.7%。雖然中國健身人口滲透率僅為0.8%，但依然排在全球第五健身市場(chǎng)。但關(guān)于靜態(tài)運動(dòng)（瑜伽、冥想、普拉提等），中國以7.1%的靜態(tài)運動(dòng)滲透率，和58億美元的總規模排在第一?？梢?jiàn)，中國在靜態(tài)課程領(lǐng)域上，比健身市場(chǎng)滲透率更高，也有著(zhù)比全球大部分區域更成熟的市場(chǎng)。

每個(gè)區域都有著(zhù)各自不同的特點(diǎn)。逸衡酒店針對中國消費者的特定需求對逸衡酒店品牌做了一定調整。在展會(huì )現場(chǎng)，逸衡酒店品牌展示了動(dòng)感單車(chē)、瑜伽墊、健身球等設計在酒店客房中的運動(dòng)器材。另外，在飲食上，也根據中國人的口味作出一定的改變，將中式特色健康食材融入菜單設計之中。

除了硬件設施，軟性服務(wù)同樣重要。接受采訪(fǎng)時(shí)，邱尤表示：“逸衡酒店團隊很重視員工與品牌理念的融合，從招聘、培訓到上崗、服務(wù)，都希望每一位員工能成為一個(gè)真正將健康生活方式貫徹自身工作生活始終的‘逸衡人’?！?/p>

截至2019年9月30日，逸衡酒店在大中華區以外其他區域有4家已開(kāi)業(yè)的特許經(jīng)營(yíng)酒店和11家在建的特許經(jīng)營(yíng)酒店。這大中華區11家在建酒店均為委托管理模式。其中南京長(cháng)江之舟逸衡酒店作為2020年世界室內田徑錦標賽配套服務(wù)酒店將于明年正式開(kāi)門(mén)迎客，成為全國首家開(kāi)業(yè)的逸衡酒店。

談到逸衡酒店是否也走“特許經(jīng)營(yíng)模式”之路，邱尤表示：“我們開(kāi)拓的一貫宗旨是根據市場(chǎng)和消費者需求，并結合業(yè)主能力，保證在合適的市場(chǎng)、恰當的地理位置，采用適合的模式配合契合的品牌發(fā)展戰略。隨著(zhù)市場(chǎng)和業(yè)主成熟度的提高，未來(lái)我們會(huì )積極考慮在華開(kāi)放逸衡酒店品牌特許經(jīng)營(yíng)模式的可能性?！?/p>

平均一周一店，特許經(jīng)營(yíng)為智選假日酒店插上“翅膀”？

新引進(jìn)大中華區的逸衡酒店究竟能否在中國落地生根，仍需市場(chǎng)檢驗。但作為中國市場(chǎng)的“舊人”智選假日酒店，也有著(zhù)突出的成績(jì)。

根據官方數據，智選假日酒店在2019年第三季度短短三個(gè)月中開(kāi)業(yè)了16家，平均每周開(kāi)業(yè)至少一家酒店，該品牌在大中華區開(kāi)業(yè)酒店總數也增至167家。

能夠有這樣的“智選速度”，特許經(jīng)營(yíng)模式功不可沒(méi)。特許經(jīng)營(yíng)是智選假日酒店品牌在中國發(fā)展的主流模式，2019年前三季度共簽約的67個(gè)項目中，60個(gè)采用特許經(jīng)營(yíng)模式，占比高達90%。 

除了數量上的加速，落地速度同樣緊跟腳步。11月最新開(kāi)業(yè)的上海匯金智選假日酒店從簽約到開(kāi)業(yè)只用了7個(gè)月。當然，雖然這個(gè)項目具有其獨特性，其物業(yè)條件本身較好，但也從中可窺探出洲際的落地效率。

智選假日酒店正加速度前進(jìn)，逸衡酒店緊接著(zhù)落地市場(chǎng)，可見(jiàn)，洲際在華步伐在加快，洲際未來(lái)還會(huì )有什么動(dòng)態(tài)？執惠將持續關(guān)注。