9月17日，洲際酒店集團宣布旗下高端酒店品牌voco大中華區首家酒店杭州明豪voco酒店正式開(kāi)業(yè)。這也意味著(zhù)，洲際在華引入的第11個(gè)品牌正式落地中國市場(chǎng)。近一段時(shí)間以來(lái)，不僅僅是洲際，包括希爾頓集團旗下品牌也在加速擴張，甚至涉足長(cháng)租領(lǐng)域。在業(yè)內人士看來(lái)，未來(lái)，國內酒店中高端酒店市場(chǎng)領(lǐng)域將進(jìn)一步細分化。

據了解，杭州明豪voco酒店位于杭州濱江，酒店定位高端，擁有148間客房及套房。同時(shí)，voco是洲際酒店集團引入大中華區的第11個(gè)品牌，定位高端并主打高端酒店的改造項目。值得一提的是，今年6月，voco還簽約了武漢的項目。

據悉，洲際酒店集團在兩年前推出了voco品牌，并在歐洲、中東、澳洲和非洲等地開(kāi)始布局，目前該品牌在全球已經(jīng)擁有12家開(kāi)業(yè)酒店，28家在建酒店，并有望在未來(lái)10年內在全球知名城市和休閑旅游目的地開(kāi)設超過(guò)200家酒店。

洲際酒店集團大中華區首席營(yíng)銷(xiāo)官王藺表示，2020年上半年，洲際酒店集團存量轉換項目占到總體簽約數量的四分之一。因此，在當前環(huán)境下，我們認為現在是引進(jìn)voco品牌的合適時(shí)機。

不過(guò)，針對當前的市場(chǎng)，不僅僅是洲際一家國際酒店集團在加速擴張，近一段時(shí)間以來(lái)，包括希爾頓等國際酒店集團也在嘗試引入新品牌。今年6月，希爾頓還宣布與碧桂園的核心聯(lián)盟企業(yè)鳳悅酒店及度假村就希爾頓惠庭酒店品牌進(jìn)行合作，通過(guò)國內企業(yè)代理的方式將惠庭酒店引入國內市場(chǎng)，并準備分羹長(cháng)住型酒店領(lǐng)域。就在上周，希爾頓惠庭還在北京簽署首家酒店，而該酒店則將由原北京建銀飯店改建，顯然也是存量酒店項目改造。

在業(yè)內人士看來(lái)，今年在疫情影響下，酒店行業(yè)遭遇巨大沖擊，但與此同時(shí)，單體酒店抗風(fēng)險能力較差的弱勢也更加凸顯，而這也給了連鎖酒店品牌一些機遇。當前一些酒店也面臨換牌或改造，而國際酒店集團也越發(fā)的看重存量市場(chǎng)，希望爭取更多的酒店。未來(lái)，隨著(zhù)新品牌的進(jìn)入，中高端酒店市場(chǎng)只會(huì )越加細分化。

*本文來(lái)源：北京商報，作者：關(guān)子辰，原標題：《洲際旗下高端酒店品牌voco大中華區首店開(kāi)業(yè)》。