從曾經(jīng)的獨立店面到走進(jìn)商圈，實(shí)體書(shū)店正嘗試在更多場(chǎng)景中開(kāi)花結果。11月22日，北京市委宣傳部副部長(cháng)王野霏在北京市實(shí)體書(shū)店項目扶持工作會(huì )上透露，未來(lái)將研究讓實(shí)體書(shū)店向公園、酒店、學(xué)校等其他空間進(jìn)一步拓展。與此同時(shí)，北京商報記者調查發(fā)現，現階段京城內已出現少數旅游景點(diǎn)及酒店開(kāi)設實(shí)體書(shū)店或流動(dòng)圖書(shū)館。而隨著(zhù)實(shí)體書(shū)店向多元生活場(chǎng)景邁出新的一步，如何打好這場(chǎng)“破圈戰”成為了重中之重。

拓展場(chǎng)景

王野霏表示，現階段北京市相關(guān)政府部門(mén)正在研究如何讓實(shí)體書(shū)店進(jìn)一步打開(kāi)市場(chǎng)，如與旅游行業(yè)聯(lián)手，在大型公園以及旅游場(chǎng)所開(kāi)設實(shí)體書(shū)店，同時(shí)也在考慮讓實(shí)體書(shū)店走入酒店，此外未來(lái)還會(huì )與教委就在學(xué)校開(kāi)設實(shí)體書(shū)店聯(lián)合開(kāi)展研究。

在人們看來(lái)，讓實(shí)體書(shū)店走進(jìn)學(xué)校是一件較為常見(jiàn)且符合學(xué)生需求的事情，但讓實(shí)體書(shū)店與旅游場(chǎng)所、酒店結合，似乎是一個(gè)很難想象的場(chǎng)景，但不可否認的是，該場(chǎng)景在現階段正逐步實(shí)現。

北京商報記者調查發(fā)現，京城內現已有少數旅游場(chǎng)所設有實(shí)體書(shū)店。以承載著(zhù)歷史傳統文化的故宮為例，目前故宮里已設有6家書(shū)店，分別位于御花園、摛藻堂、景仁宮、文華殿、齋宮、珍寶館和箭亭，尤其是位于文華殿的書(shū)店，名聲不小，并被稱(chēng)為“故宮最美書(shū)店”，吸引了眾多讀者、游客前來(lái)打卡。而以上書(shū)店均為故宮出版社經(jīng)營(yíng)管理，同時(shí)有消息稱(chēng)，故宮還在鐘粹宮內籌建了一家以古琴為主題的書(shū)店。

不只是旅游景點(diǎn)，酒店也在逐步邁出與書(shū)店融合的腳步，亞朵便是其中的一個(gè)代表，并設立免費流動(dòng)圖書(shū)館“竹居”。且據亞朵此前公布的統計數據顯示，“竹居”現已走進(jìn)全國150多座城市，落地350多家，包括北京，其中在今年7月，北京金融街亞朵S吳酒店便在“竹居”設置了無(wú)限閱讀日圖書(shū)角。

各取所需

近年來(lái)，拓展多元場(chǎng)景已經(jīng)成為京城實(shí)體書(shū)店的發(fā)展方向之一。資深出版人唐勇表示，實(shí)體書(shū)店與其他場(chǎng)景之所以能夠實(shí)現融合，原因在于各取所需，“其他場(chǎng)景需要實(shí)體書(shū)店來(lái)豐富自身的服務(wù)與文化氛圍，并借此進(jìn)一步吸引人流反哺自身；而對于實(shí)體書(shū)店，對方在引進(jìn)或商談合作的過(guò)程中，會(huì )降低租金甚至還會(huì )對店面裝修提供支持，這便能在一定程度上減輕實(shí)體書(shū)店的經(jīng)營(yíng)負擔。其中，實(shí)體書(shū)店與商圈的融合便是一個(gè)極具代表性的案例”。

如今，實(shí)體書(shū)店選擇走進(jìn)旅游場(chǎng)所、酒店，也有著(zhù)異曲同工之處。以酒店為例，公開(kāi)資料顯示，亞朵的數百家“竹居”已共計藏有超過(guò)75萬(wàn)冊圖書(shū)，其中超過(guò)22萬(wàn)冊圖書(shū)流動(dòng)在路上，且亞朵并不會(huì )將借閱圖書(shū)的讀者限定于酒店內的客人，而是任何人均可以在“竹居”閱讀或是將書(shū)籍帶走，此后再在任意一家亞朵歸還。

“這便是酒店利用圖書(shū)來(lái)增強自身的黏性，圖書(shū)一旦借出，讀者便需要再找其他亞朵酒店進(jìn)行歸還。且該方式不僅豐富了酒店內客人可享受到的服務(wù)，也可通過(guò)圖書(shū)讓未住店的讀者走進(jìn)酒店，使其產(chǎn)生較為深刻的印象，從而在后續選擇酒店時(shí)增加想到亞朵的可能性”，唐勇如是說(shuō)。

而對于實(shí)體書(shū)店走進(jìn)學(xué)校，盡管看起來(lái)并不是一件新鮮事，但仍具有較大的市場(chǎng)需求。獨立書(shū)店經(jīng)營(yíng)者張浩表示，目前不少大學(xué)校園內設有實(shí)體書(shū)店，但中小學(xué)仍相對較少，且從學(xué)生的反饋可以看出，圖書(shū)內容單一等問(wèn)題依舊存在，因此仍需要更多有特色的實(shí)體書(shū)店為學(xué)生提供多元化的內容供給。此外，部分學(xué)校內的實(shí)體書(shū)店也曾出現過(guò)因未能與學(xué)校達成后續合作而無(wú)奈搬遷的事件，因此假若政府層面能夠與教委共同推動(dòng)實(shí)體書(shū)店入校園，想必能幫助解決此前出現的相關(guān)問(wèn)題。

多元發(fā)力

實(shí)體書(shū)店向更多場(chǎng)景拓展，而這也意味著(zhù)，將會(huì )有越來(lái)越多的實(shí)體書(shū)店出現在北京市內的各個(gè)角落，此時(shí)不少人不禁好奇，曾經(jīng)一度面臨經(jīng)營(yíng)困局的實(shí)體書(shū)店，如今已走出困境了嗎？

數據顯示，截至2019年9月，北京市實(shí)體書(shū)店增加285家，同比增長(cháng)近三成。且現階段北京市超過(guò)1000平方米的綜合書(shū)城已達20余家，5000平方米以上特大型綜合書(shū)城6家，24小時(shí)書(shū)店14家。百道網(wǎng)創(chuàng )始人程三國對此表示，今年以來(lái)北京市新開(kāi)業(yè)的實(shí)體書(shū)店數量在全球其他首都中位居前列，“美國近兩年新開(kāi)書(shū)店99家，其中紐約只有9家，且關(guān)閉的書(shū)店比新開(kāi)書(shū)店多；英國的數據則顯示，近期新開(kāi)書(shū)店共有15家，而倫敦只有兩三家。與前兩者相比，北京新開(kāi)書(shū)店的數量遠遠領(lǐng)先”。

面對不斷增長(cháng)的數字，張浩表示，與往年相比，現階段實(shí)體書(shū)店的發(fā)展環(huán)境確實(shí)較以往有所提高，一方面來(lái)自于政府的扶持政策，另一方面則是實(shí)體書(shū)店紛紛嘗試自身的轉型升級，而拓展多元場(chǎng)景實(shí)際也是轉型升級的其中一點(diǎn)。

那么究竟如何才能讓實(shí)體書(shū)店更好地與旅游場(chǎng)所、酒店、學(xué)校進(jìn)一步實(shí)現轉型升級呢？唐勇認為，最關(guān)鍵的一點(diǎn)是雙方具有相似的氣質(zhì)，而這背后則代表著(zhù)雙方的主要受眾群是相似的，因此雙方在合作時(shí)能有共同的目標，同時(shí)基于各自領(lǐng)域提供更好的提議，從而通過(guò)雙方的合力營(yíng)造出更好的環(huán)境與氛圍，持續吸引讀者和消費者。

此外，張浩認為，實(shí)體書(shū)店無(wú)論在哪里經(jīng)營(yíng)，都需要自身在圖書(shū)品類(lèi)的選擇、服務(wù)的提供等方面擁有較高的質(zhì)量，創(chuàng )辦出自身的特色，否則即使是開(kāi)設在人流量最為密集的場(chǎng)所，也無(wú)法讓自身獲得較好的經(jīng)營(yíng)效果。

*本文來(lái)源：北京商報，作者：鄭蕊，原標題：《進(jìn)景區進(jìn)酒店 京城實(shí)體書(shū)店開(kāi)打“破圈戰” 》。