國慶期間，“網(wǎng)紅”重慶不出所料地又是火得一塌糊涂。據初步統計測算，國慶節假日期間，全市共接待境內外游客3859.61萬(wàn)人次，同比增長(cháng)10.6%；實(shí)現旅游總收入187.62億元，同比增長(cháng)32.8%?！熬W(wǎng)紅”重慶火爆，“寵粉”成為現象級話(huà)題，包括人民日報在內全網(wǎng)引發(fā)現象級話(huà)題，重慶“實(shí)力寵粉”贏(yíng)得廣泛贊譽(yù)。

重慶“寵粉”，勢在必行

旅游業(yè)作為新興經(jīng)濟形態(tài)的重要內容，近年來(lái)逐漸成為多個(gè)地方拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟結構轉型的主要著(zhù)力點(diǎn)。誰(shuí)能抓住游客心思、招徠游客光顧，誰(shuí)就抓住了旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵“牛鼻子”。在此語(yǔ)境下，重慶使出十八般武藝，在國內外主流媒體登臺亮相硬推城市，運用節慶、賽事活動(dòng)等渠道立體旅游營(yíng)銷(xiāo)集聚人氣。

為了實(shí)現巴渝文化、抗戰文化、紅色文化的效應疊加，重慶立足溫泉、峽谷、民俗、美食等旅游資源，不斷完善旅游產(chǎn)業(yè)規劃、持續加大投入，力推“旅游+”提檔升級。

自身努力加上互聯(lián)網(wǎng)傳播，催生重慶城市出現多處“網(wǎng)紅”之地。抖音、今日頭條和清華大學(xué)城市品牌研究室2018年聯(lián)合發(fā)布《短視頻與城市形象研究白皮書(shū)》，城市形象相關(guān)視頻播放量前十位的城市中，重慶以113.6億次播放量位居第一，西安、成都則以89.1和88.8億次分別位列第二、第三。眾多網(wǎng)民眼里，“網(wǎng)紅”重慶具有相當城市顏值：洪崖洞景區成為“《千與千尋》現實(shí)版”，呈現出“魔幻城市特質(zhì)”；李子壩輕軌站“輕軌鉆樓房”神奇場(chǎng)景，吸引游客瘋狂前往打卡……

做“網(wǎng)紅”，還讓重慶嘗到經(jīng)濟效益“甜頭”。2019年中秋節小長(cháng)假，短短3天重慶全市接待境內外游客1170多萬(wàn)人次、旅游總收入69.39億元，在經(jīng)濟整體下行大背景下，同比分別增長(cháng)11.3%和32.1%。而2019年國慶前4天，重慶實(shí)現旅游總收入103.44億元，同比增長(cháng)32.9%。

“網(wǎng)紅重慶”的高顏值背后，長(cháng)江索道、洪崖洞吊腳樓、城市輕軌、火鍋等，長(cháng)期積累而成帶重慶“地標”色彩的獨特旅游資源和深厚文化底蘊，廣受游客熱捧。

除了要“寵”，還要“練功”

7天國慶假期轉瞬即逝，但是關(guān)于“重慶寵粉”、熱情迎待游客話(huà)題，或還會(huì )熱議相當時(shí)間，并應引發(fā)相應的觀(guān)察與思考。 

重慶市文化旅游委、公安局等部門(mén)，國慶期間接連向本地市民發(fā)出短信通知，“國慶期間，解放碑、洪崖洞、朝天門(mén)、來(lái)福士、大劇院、長(cháng)嘉匯等景點(diǎn)人員密集，請本市市民錯峰出行，為市外游客提供游覽方便……”同時(shí)，重慶實(shí)施分層控制、進(jìn)出分流、外圍疏導等措施，并將連接主城渝中、江北等地的重要交通樞紐千廝門(mén)長(cháng)江大橋實(shí)行車(chē)輛禁行，變成“世界最大人行跨江大橋”供游客行走拍照。

為了“讓八方游客行之順心、娛之開(kāi)心、游之舒心”，重慶市民國慶期間“錯峰出行”“把更多的活動(dòng)空間留給游客”，體現出這座城市“以游客為中心”的真誠待客姿態(tài)，贏(yíng)得廣大游客好感和輿論普遍好評。

然而，良好口碑背后的城市現狀同樣不容忽視。

比如，城市公共交通的暢行與便捷度均有待提升?！皳頂D”“站臺難找”“景點(diǎn)都是下了車(chē)、出了站還要步行一段不短距離”……外地游客這些“吐槽”中的狀況，對于習慣坡坡坎坎的重慶本地市民來(lái)說(shuō)也許司空見(jiàn)慣，但是如果得不到及時(shí)有效改進(jìn)，恐怕會(huì )影響游客體驗感、進(jìn)而讓“網(wǎng)紅”城市“掉粉”。

再比如，旅游設施不夠完善、開(kāi)發(fā)層次不夠。在感嘆重慶城市美景同時(shí)，有網(wǎng)民認為重慶部分旅游設施“像是上世紀90年代”，“長(cháng)江索道比較陳舊”“朝天門(mén)碼頭坐兩江游輪時(shí)也有這種感覺(jué)，不如上海、武漢的輪渡那么與時(shí)俱進(jìn)”。甚至有游客對“網(wǎng)紅”重慶頗感失落，“很多地方都是感覺(jué)走馬觀(guān)花，但沒(méi)玩明白的感覺(jué)”。

還比如，專(zhuān)業(yè)人士對重慶城市建設、配套設施和服務(wù)水平可持續發(fā)展觀(guān)察到，2012年—2017年重慶市旅游數據顯示，重慶人均游客消費水平為578—610元，不及全國城市旅游人均消費中等水平；近鄰成都游客量不如重慶，但是人均消費水平超過(guò)1400元以上。因此，“網(wǎng)紅”重慶必須面對的是，如何將大量的游客資源轉化為旅游收入？

“2017年，重慶的游客接待量有5.42億人次，位列全國前列，但旅游收入卻只能排在中列，人次均收入那就更低了。這說(shuō)明，重慶并不缺客流量，人來(lái)了，卻產(chǎn)生不了高的消費，那可以判斷為產(chǎn)品供給出了問(wèn)題?！庇袛凳曦S富旅游從業(yè)經(jīng)驗、目前供職于重慶市旅游協(xié)會(huì )的龔立指出。

龔立認為，重慶旅游產(chǎn)品供給側的問(wèn)題幾乎出現在了下面每一個(gè)環(huán)節：景區建設水平不夠高、旅游線(xiàn)路產(chǎn)品品質(zhì)不夠好、旅游商品性?xún)r(jià)比低、旅游配套服務(wù)水平不高等。

“近年來(lái)，《千與千尋》現實(shí)版的洪崖洞、穿樓而過(guò)的地鐵、樓頂的馬路等重慶網(wǎng)紅景點(diǎn)頻出，說(shuō)明重慶這座城市具有很多個(gè)性化的資源，但我們疏于挖掘?！敝貞c旅投集團副總經(jīng)理肖紅鋼認為，“唯一性”“個(gè)性化”挖掘不夠，也是制約重慶旅游高品質(zhì)發(fā)展的一大因素。

一位不愿透露姓名的媒體人士指出，重慶國慶旅游接待人數，超重慶市人口總和，可是480元的人均消費，暴露出重慶旅游往高品質(zhì)提升上，還有很長(cháng)的路要走！莫被“寵粉”沖昏頭腦！

“網(wǎng)紅”長(cháng)紅，做好“重慶”

如果節假日交通擁堵等情況不能逐漸改善，無(wú)論重慶這座城市愿意如何“寵粉”游客，或都難以得到本地市民的長(cháng)期理解支持。畢竟，能讓本地居民安居樂(lè )業(yè)、而且極富包容性的城市，才是真正有吸引力、留得住游客的城市。隨著(zhù)城市旅游從單純的景點(diǎn)、景區觀(guān)賞向全域旅游轉變，重慶城市居民的生活方式、生活場(chǎng)景，也就將變?yōu)榕c游客共享，就要像重慶解放碑的美女一樣，必須經(jīng)受得住游客的“打量”。

另一方面，“網(wǎng)紅”重慶只有繼續完善城市基礎設施，提升公共服務(wù)水平，創(chuàng )新開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品、優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，在旅游版圖中凸顯獨特魅力，方才能夠留住、留下游客，從“網(wǎng)紅”升級為“長(cháng)紅”。

首先，在有醒目“標題”基礎上，進(jìn)一步豐富“正文”?！爸貞c旅游很火”，如今已然成為共識，但是這個(gè)“標題之火”很多停留于觀(guān)光這個(gè)層面。國內外游客到了重慶，大多局限于吃住行、景點(diǎn)景區門(mén)票，到幾個(gè)“網(wǎng)紅”景點(diǎn)拍照，或購買(mǎi)附加值較低的土特產(chǎn)。豐富“重慶旅游很火”正文內容，或應加緊規劃配套重慶城市旅游的娛樂(lè )設施，提升服務(wù)質(zhì)量、刺激調動(dòng)游客消費，通過(guò)豐富旅游體驗量加長(cháng)游客在渝停留時(shí)間。

其次，做好城市旅游漂亮“封面”，做足全域旅游城鄉融合“讀本”。如果把洪崖洞、朝天門(mén)、南山等看成是重慶旅游之“封面”，那么以重慶主城為中心、方圓半徑200公里以?xún)葏^域，或都可以打造成為豐富重慶旅游內涵的厚重“讀本”。推動(dòng)重慶全域旅游，當然不能局限于主城區“封面”景點(diǎn)景區，而應立足所有區縣、圍繞巴渝特色發(fā)展旅游新業(yè)態(tài)，尤其是加大“旅游+”融合、推動(dòng)重慶旅游從城市觀(guān)光向休閑度假轉型，進(jìn)而逐漸提高來(lái)渝游客吃住行之外的旅游消費比例。

第三，抓緊做強“原創(chuàng )”，讓“網(wǎng)紅”重慶做回自己。隨著(zhù)高鐵等交通設施改進(jìn)，重慶帶動(dòng)西部新興經(jīng)濟發(fā)展的地理位置優(yōu)越，具備延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈基礎條件。重慶擁有巴渝文化、抗戰文化、紅色文化等深厚底蘊，加快本土文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具有相當空間。重慶的長(cháng)江三峽、大足石刻等傳統特色景點(diǎn)景區，其歷史文化有待繼續挖掘與應用。抓住“網(wǎng)紅”機遇，直面各種挑戰，跳出“城市網(wǎng)紅熱”理智冷思考，以“重慶原創(chuàng )”讓城市旅游產(chǎn)業(yè)大起來(lái)、強起來(lái)，想必是在國慶長(cháng)假之后，放上這座城市議事日程的當務(wù)之急。

 *本文來(lái)源：微信公眾號“重慶馬路社”（ID:cqmalushe），作者： 渝西鋒光，原標題：《重慶國慶旅游持續火爆背后的反思，除了“寵粉”還應該怎么做？》。